百貨公司里最走心的段子手，它穩定霸佔了聖誕的頭版頭條

任何節日都有自己的信號。

端午節的艾草，萬聖節時市面上出現的第一顆南瓜，中秋節前半個月就到處宣傳的月餅，聖誕節也是。

在英國，除了Oxford Street的彩燈，還有一件事可以被當做聖誕節來臨的訊號，那就是John Lewis又發聖誕廣告片了。

John Lewis，百貨公司界的走心帶貨王，正能量段子手。它是正兒八經的英國老牌百貨商店，首家店開設在倫敦牛津街，有著超過150年的歷史。

在哀鴻遍野的零售百貨業里，John Lewis作為一家高檔百貨商店業績蒸蒸日上，很大一部分原因來自它的營銷策略。而這一營銷策略的核心就是：從2007年起，每年聖誕前推出一支品牌廣告。

在今年，John Lewis的聖誕廣告片《Moz the Monster》。

點擊觀看John Lewis今年聖誕有哪些腦洞套路！

Moz是一隻躲在床底下、長著水汪汪小狗眼睛的怪獸。起先，它躲在小男孩的床底下，睡得呼聲大起，讓這個夜夜失眠的小男孩，惱怒地把「No Monster」的標語貼在房間門上。

隨後，知道了小男孩有失眠症的Moz，和男孩交齊了朋友，它在夜裡陪他瘋鬧，Moz成了他天亮消失、天黑出現的玩伴。

聖誕那天，在如常和小男孩兒打鬧完後，Moz在床底下放了一盞陪伴男孩的星星燈，然後消失了。

《Moz the Monster》由奧斯卡最佳編劇Michel Gondry導演，配樂是甲殼蟲樂隊的《Golden Slumbers》。而廣告製作商，則是2009年讓John Lewis聖誕廣告

仍然John Lewis 的聖誕廣告真正火起來是在 2009 年同倫敦的廣告公司 Adam & Eve/DDB 合作之後，這個合作一直保持到今天。

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2016年，John Lewis的聖誕短片《Buster the Boxer》里，禮物仍然是影片的關鍵所在：

父親決定為喜愛蹦床的小姑娘造一架「真」的蹦床。

聖誕前夜，蹦床造好了，小姑娘進入夢鄉，一群不速之客闖進了庭院，狐狸、松鼠開始在蹦床上玩得飛起。

而這一切，被小姑娘的寵物Buster看到了。第二天清晨，當蹦床作為禮物，被揭曉在小女孩兒面前時，小狗Buster成了第一個衝上去的。它在蹦床上學著昨夜動物們狂歡的樣子。

2016年，聖誕節和分享有關。而2015年，John Lewis的聖誕短片名為《Man on the Moon》。

《Man on the Moon》

影片里，一個住在月球上的老人，因為聖誕的來臨，有了不同的際遇。2014年，影片的主角是企鵝Monty，而2013年短片《The Bear and the Hare》的主角，則是一頭熊和一隻野兔。

《The Bear and the Hare》

有人總結過John Lewis的廣告，它所構成元素，離不開4B，除了Beast（動物）、Baby（孩子）、Beauty（美），還有Background Mucis（背景音樂）。

如2016年的主題音樂《One Day I"ll Fly Away》，是一首由Vaults翻唱

Randy Crawford的歌曲。

某種程度上，John Lewis也變向提供了一個聖誕歌單。在這個歌單里，每首BGM都是水準之作，無論是翻唱或原唱，它值得你特地找來聽聽看：

2009 年：Taken by Trees -Sweet Child O" Mine

2010 年：Your Song - Ellie Goulding

2011 年：Please, Please, Please, Let Me Get What I Want - Slow Moving Millie（沒有找到John Lewis所用版本，以這版代替吧：）

2012 年：The Power of Love - Gabrielle Aplin

2013 年：Somewhere Only We Know - Lily Allen

2014 年：Real Love - Tom Odell

2015 年：Half The World Away - Aurora

2016 年：One Day I"ll Fly Away - Vaults（沒有找到John Lewis所用版本，以這版代替吧：）

2017 年：Golden Slumers - Elbow

帶著這份聖誕歌單，過一個不一樣的聖誕吧：）

圖片來自於網路，版權歸原作者所有

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