反鍵盤俠的泰國刷屏廣告,為什麼我卻覺得很失敗?
這兩天,一則泰國廣告在傳入微博後迅速走紅網路,評論中有網友表示:「廣告,我只看泰國的,什麼時候國內也能拍些走心的廣告……」
這支廣告講述了一個收租婆的故事,情節並不複雜,卻直戳人心。
前半部分都在塑造一個態度兇悍的收租金老闆娘的形象:
她一頭捲髮,戴著大項鏈,在車裡數落自己的兩個小弟。
走進菜市場,老闆娘走路帶風,扯著大嗓門兇巴巴地向攤主要起了租金。
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此時的攤主們,有的沉默不語,有的塞住了自己的耳朵,
更有一位大哥舉起了刀!你以為他是要反抗?
結果只是開了個椰子,老闆娘手捧椰子,依然向攤主索要著租金。
接著,整個廣告最高潮的部分來了!為了趕走賣豬肉的商販,老闆娘不顧攤主地苦苦哀求,直接衝過去把秤給摔在地上。
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沒想到,一個路人把這一幕拍了下來,將視頻上傳到網路,並取名為《市場老闆娘欺負攤商》。
就這樣,視頻的傳播度越來越廣,有些網民大罵老闆娘「變態」、「社會的垃圾」,還有網民人肉這個菜市場的位置,並勸說大家都不要去這家菜市場,讓它早點關門。
事情變得越來越嚴重,現場視頻被接二連三的更新到互聯網上,先是搬走攤販的東西,又「處理」了商販。這樣看,老闆娘簡直就是無惡不作。
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「熱心」的網友們總想搞個大新聞,還給老闆娘砸秤的視頻進行了後期剪輯,表示要「讓她紅」!視頻上線後就有百萬人觀看。
隨著輿論越來越激烈,片頭那個玩手機的小弟終於發現「老闆娘紅了!」
此時,整個廣告片開始轉折,畫面回放……原來,老闆娘是一個善良、有正義感的人。
砸秤,是因為商販的稱不準,還屢屢作假欺詐顧客。
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那個要被「處理」的攤販其實是身體不適,老闆娘挪他到別處後,給他扇風、消暑。
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照顧生意不好的商販,邀請他們去她的菜場做生意。
但是這些都是網民所不知道的,只看到的碎片信息其實誤導大家,引發更大的情緒波動。而受到網路暴力的老闆娘決定,一切照舊。
在視頻的末尾的這段話令人印象深刻:「判斷人的價值,不能僅僅以你所看到的畫面為依據。開動你的腦子,用智慧看見沒看見的事。」
看到這裡的你,可能被這個廣告表達的「網路暴力」所吸引,細膩的情節和前後的轉折,都讓人感嘆泰國廣告的創新和走心!從傳播量來看,僅微博梨視頻的轉發量就達到了12萬。
但是,大家是否還記著這是一支廣告呢?傳播了這麼廣,有誰注意到它的品牌主呢?
在整個視頻的最最最最後,有一段5秒鐘的品牌露出——7-Eleven。
在大家都在感嘆這個廣告劇情和情節有多麼好的時候,榜妹卻想說這是個失敗的廣告,幾乎沒有人關注到廣告背後的品牌。記得之前招商銀行推出的《世界再大,大不過一盤番茄炒蛋》,在情感上打動人們,深夜刷屏,卻讓人質疑「為什麼是招行的廣告」?僅僅在結尾的露出,和前面的廣告內容不存在太強的關聯度。
關注創意、情感和價值觀,卻喪失了品牌關聯性,結果就是讓人們很容易記住了廣告,卻想不起來這是哪個品牌的廣告,豈不是得不償失?!
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