阿里壓力大？品牌電商的營銷逆襲！AI 助攻臉書及谷歌兩大平台

經營品牌電商，仰賴大型電商平台不再是唯一選擇，為掌握珍貴消費者行為數據，奪回行銷主控權，獨立品牌電商的浪潮已經掀起，然而，在重新累積數據的陣痛期，品牌電商該如何突破重圍？

搶攻台灣市場，獨立品牌電商的挑戰

2017上半年台灣電商PChome 營收達137.8億、領頭羊momo 購物同期營收更高達152.7億；最近把台灣行動購物炒得火熱，意圖成為「台灣電商霸主」的蝦皮，更創下單月訂單突破800萬件的驚人佳績。台灣網路購物市場持續成長，品牌也陸續加入電商大戰，使得電商競爭更加白熱化。

從電商公式(流量x 轉換率x 客單價＝ 營業額) 中不難看出『流量』、『轉換』與『營業額』對於電商的重要性， 然而在列強眾多的網路世界中，品牌電商如何獲得流量和消費者青睞，最終實際轉換成品牌電商銷量及營收，成為經營品牌電商的重點課題。

MARLMARL以高質感且具特色及創意的客制姓名刺繡圍兜、時尚用餐圍裙等大受喜愛。

日本知名嬰童服飾品牌MARLMARL (發音：麻嚕麻嚕)，以強調質感的精品設計為主，雖然商品單價較同類型產品略高，依然風靡母嬰用品市場。由艾品科技取得獨家代理權後正式進軍台灣市場，雖然該品牌擁有日本高品質、高知名度的優勢，但，在台灣的挑戰才正要開始。

從零開始，品牌電商該何去何從？

流量和數據是數位行銷的基礎，更是品牌掌握『滑世代』消費者行為最重要的利器之一，但MARLMARL來台初期選擇在台灣大型電商平台上架，專註在產品及行銷營運上，卻面臨無法將流量導入品牌官網，也無法累積自有會員數據的挑戰。

因此MARLMARL決定，打造自有品牌電商官網，累積自有第一手數據，做為持續經營品牌的決策養分，但為了避免遇到一般品牌電商，在官網建立初期，因缺乏流量與數據的輔助，造成在行銷活動規劃、設定廣告受眾與廣告優化…等過程中，花費過多廣告成本，亦無法實際促進營收的困境。

潮網科技經驗豐富的團隊搭配AI 人工智慧成功協助品牌從零開始做行銷數位時代

MARLMARL選擇具有豐富電商行銷經驗的潮網科技做為此次合作夥伴，希望藉由潮網科技曾協助日本知名生活雜貨品牌從「零用戶」開始，運用PUNWAVE AI人工智慧，在兩個月內吸引近10萬人次下載品牌購物APP，且CPI成本約為市場平均三分之一的優異行銷經驗，再次創造出新進品牌電商行銷的優異成效。

精準行銷自動化，AI 人工智慧協助電商業績倍數成長

為發揮數位行銷最佳化的效力，潮網科技以自行研發，整合Facebook及Google兩大平台，運用『即時跨媒體預算分配』、『24小時即時廣告優化』 、『即時成效監控』三大核心功能，協助品牌客戶在對的時間、對的裝置，以對的媒體將產品服務推播給對的人，全面自動化的精準行銷提升營運績效。潮網專業團隊在該專案有限的行銷資源內，規劃同時投放Facebook及Google兩大主流平台，初期行銷目標定義為曝光、導流(增加網站流量)，第二階段加入導購(增加下單量)強化推廣力道，以達成提升品牌官網營業額的最終目標。

潮網科技團隊以【PUNWAVE AI 跨媒體採購?人工智慧】即時解決行銷痛點

PUNWAVE AI系統在廣告投放數日後，針對購買轉換之成效優化，自動挖掘出在Facebook導購成效佳且在Google再行銷轉換率較高的廣告組合，運用跨媒體預算動態分配，即時將預算挪移至該廣告組合，並從累積數據中找出相似受眾，持續利用『導流、導購』雙管齊下，達成Google單次轉換成本降低80%，Facebook單次轉換成本大降9成，Google再行銷轉換率比Facebook高出2倍的優異成果，有效降低廣告成本，並大幅提升電商業績。

PUNWAVE AI 即時挪移預算至成效較佳之廣告組合，達成Google 單次轉換成本降低80%，Facebook 單次轉換成本大降9 成，並大幅提升電商業績。

PUNWAVE AI 即時挪移預算至成效較佳之廣告組合，達成Google 單次轉換成本降低80%，Facebook 單次轉換成本大降9 成，並大幅提升電商業績。

總的來說，在數位行銷成本節節升高的現下，潮網科技憑藉著『PUNWAVE AI人工智慧』與經驗豐富的廣告優化團隊，以人機合作協助MARLMARL從零開始、打響品牌電商行銷第一戰，持續不斷優化行銷成效以倍數提升營收穫利。

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