聚焦│森馬豪擲9000萬或為巴拉巴拉開疆拓土

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森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉對標的是全球前三的百億銷售童裝品牌。

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近年童裝業務強勁增長的森馬服飾，如今又將目光瞄準了國際。

昨日晚間，森馬發布公告擬斥資約8500萬元設立全資子公司香港森馬國際貿易有限公司，同時在上海以500萬元自有資金設立全資子公司上海森馬國際貿易有限公司。對此，森馬錶示，此舉是為推動公司品牌的國際化運營提升經營業績，支持公司經營和戰略目標的實現。

據了解，目前是森馬的第五個五年發展階段，而在此五年期間森馬董事長邱光和提出的目標是，到2021年要達到終端銷售800億。他更指，這五年森馬的產業格局會有一個重大的變化，從擁有服裝服飾的一個百億產業到服裝、兒童、電商和投資四個百億產業並駕齊驅。

分析目前森馬旗下的各服飾品牌業務，其童裝品牌巴拉巴拉在國內市場具有絕對性優勢。而在今年的數次投資者調研中，森馬亦多次表示在對國外的一些童裝品牌分析後判斷，巴拉巴拉目前的規模排在全世界專業童裝品牌的第四名，並且還在快速地進入前三名。

但就巴拉巴拉現有市場佔比來看，約在5%左右，而美國第一童裝品牌的市場份額則有15%-20%。「巴拉巴拉作為中等價位的綜合性兒童服飾品正在成為一個重要的全球性品牌，我們的競爭對手是全球前三、銷售規模在100-200億的全球性童裝品牌。」邱光和曾如此表示。

事實上，在二胎政策及兒童消費持續增長等因素的影響作用下，近年來不僅國內外服裝品牌紛紛設立童裝子品牌，一些國際童裝品牌也開始進入，這無疑加劇了國內童裝市場的競爭。

為持續鞏固巴拉巴拉的市場地位並擴大其競爭優勢，可以看到森馬正通過尋找優秀合作夥伴開拓優質市場布局國際市場。據悉，目前巴拉巴拉已經在沙特、阿聯酋、俄羅斯、烏茲別克等國家和區域開出十幾家代理專賣店。

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