華為榮耀4年發展迅猛 小米似乎一直扮演重要角色

榮耀（Honor）這個品牌已經是大家耳熟能詳的手機品牌，國內銷量十分喜人，基本做到了家喻戶曉。從2013年12月從華為旗下正式獨立出來作為一個品牌運營，榮耀已經快走過第四個年頭。這一路上，人們總是會拿它跟小米做比較，無論是經營模式，宣傳營銷手法還是產品定位。榮耀和小米常常被人們拉到一起比較，形成競爭關係。甚至有人說，華為將榮耀品牌獨立出來就是為了狙擊小米的。

的確，在2013年的時候，互聯網品牌迅速崛起，小米2013年銷售額316億，銷量1870萬台。魅族也有37.62 億的營業額，銷量在200萬台左右。消費者的消費習慣發生了變化，市場佔有率成為兵家必爭之地。僅靠華為當時的產品線，確實無法跟性價比爆表的小米競爭。榮耀獨立出來，專註互聯網，表面上似有與小米魅族在500元-2000元價位一爭高低之意，實際上做一個高性價比的子品牌，這是華為必須做的事情。即便沒有小米，華為也必須做出改變，不可否認小米在其中的推動作用，但華為更多的是自救。

當時華為自家的產品線還是比較亂的，一個品牌想要高中低端全部囊括，還是比較吃力。將中低端的產品交給子品牌，華為品牌自身則不斷衝擊高端市場，這最開始定下的策略，如今完美達成。Mate系列和P系列雙旗艦策略將華為高端的品牌形象樹立起來，榮耀的全部機型則追求年輕化，高性價比，再加上榮耀暢玩，華為麥芒，華為暢想，華為NOVA等系列，涵蓋了幾乎所有價位，滿足了用戶各種定位的需求。榮耀在中低端市場發揮的作用和展現出來的性價比，功不可沒。

2014年，榮耀4X全網通發布，全面覆蓋國內三大運營商2、3、4G網路。成為當時除蘋果6之外首款真正的全網通手機，售價僅千元左右，這也算是千元機歷史上有重要意義的一次突破。同樣是2014年，全球首款真八核4G Cat6手機榮耀6發布。擁有當時全球最快的網路連接速度，跑分在全球智能手機中排名第一，而起價不到兩千，性價比的標杆。

2016年，雙攝成為手機市場的關鍵詞，榮耀又發布了一款突破性意義的手機榮耀暢玩6X。金屬機身加指紋解鎖，並配備1200萬+200萬像素雙攝像頭，售價僅999元起。作為千元機，擁有雙攝、大電池、大內存、多彩機身這些旗艦機上才具備的素質，一上市就引發了極大關注。即便是在今年，同樣很多人選擇這款手機。

今年10月，榮耀首款全面屏手機榮耀暢玩7X重磅面世。全面屏+雙攝+全系4G+榮耀品質，標配價格1299。做為全球首款千元全面屏手機，對比其他友商的全面屏產品，配置性能都毫不遜色。直接把全面屏的廝殺，從高端價位拉低到千元檔位。而紅米的千元全面屏才剛剛上市，晚了兩個月。榮耀佔盡先機

以上僅是榮耀暢玩系列在低端市場的表現，榮耀旗艦的表現，同樣是性價比滿滿。榮耀V9開始請胡歌作為代言人手機顏值很高，主打年輕時尚。榮耀V10用上了AI處理器麒麟970，全面屏+4攝僅3000元的價格也是十分有競爭力。從這幾年的雙十一可以看到，榮耀的成績也是很好的，一直穩步增長。

2014年雙十一：榮耀4X銷量破千萬台，拿下天貓雙十一手機單品銷售額冠軍。

2015年雙十一：榮耀5X同樣成為單品銷量額冠軍。

2016年雙十一：銷售額超22億，以1億的優勢，甩開小米。

2017年雙十一：銷售額40.2億，首次超過蘋果。

要說到榮耀和小米的關係，我覺得更多的是互相鞭策，良性競爭。講道理，千元機市場如今用戶數量最多的便是榮耀和紅米用戶。這個價位的市場算是他們一起從山寨機手中打下來的，山寨機也在他們共同的打擊下漸漸沒了蹤影。而如今千元機市場可能太過於平靜，除了360好像也沒有其他品牌有產品能夠撼動這兩家的地位。

於是最近據稱是「小米員工」打砸榮耀櫃檯的事情炒的火熱，我不知道爆料這個事情和引導輿論導向的人有什麼陰謀。如此放大一個民事糾紛，上升到公司品牌層面，誇大扭曲事實。事情的真相，想必關注的人已經清楚，各大平台引導輿論導向的人，論調如此一致，狂帶節奏，讓人不得不擔憂起來。

不管怎麼說，榮耀僅4年達到如今的成績是十分驚人的。對於年輕的榮耀來說，剛剛開始。

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