2017年度聖誕廣告TOP5：聖誕廣告不止John Lewis
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雖然再過十幾天才是西方傳統的聖誕節，但圍繞聖誕季的一大波營銷campaign早在一個月前就已陸續上線。
說到聖誕廣告，你最先想到的可能是John Lewis的溫情廣告。從2007年到現在，每到聖誕季，John Lewis就會推出一支高標準的催淚廣告，情節巧妙，直戳人心，
很多人甚至覺得John Lewis聖誕廣告來了，聖誕節就來了，一年一度的購物狂歡也要拉開帷幕了
！
可正是
由於John Lewis聖誕廣告的主角光環太過強大，導致了很多其他同樣優秀的聖誕創意鮮被關注
，為此，TOP君特意看了從11月到現在幾乎所有的聖誕廣告，從中挑選出了年度TOP5,同大家一起感受下催淚之外，國外聖誕廣告的其他模樣！
「BBC ONE
」
全天下的老爸都一樣，從不開口說愛你，卻總用行動默默表達著愛意。
這支效果堪比皮克斯動畫的廣告來自BBC ONE的In-house團隊，通過定格動畫以及CGI技術，講述了一個10歲小女孩試圖勸說自己忙於工作的父親參與到她的聖誕才藝秀里，但屢屢碰壁。
不管是在廚房洗碗還是逛超市買聖誕樹，為了聖誕夜能在舞台上完美演出，她都在練習，她老爸雖然一直在她身邊，卻總在工作，直到女兒摔門而去，他才意識到她最想要的聖誕禮物只是能陪她一起排練。
故事的最後，當女兒上台後因為緊張怯場忘記動作時，反而是父親在台下引導著每個節拍，陪她完成演出，原來不善言辭的父親一直細心地留意著她的每次練習，讓人不禁感慨父愛如山，也喚起了每個人對於父愛的共鳴。
廣告情節之所以這樣設置，用BBC內容總監的話來說就是想在聖誕這樣的特殊時刻讓人們共享彼此的情感，家家團圓！
另外，廣告的BGM是來自Clean Bandit的《Symphony》，旋律很歡快，特別適合節日聽，拿走不謝！
「H&M
」
H&M這支聖誕廣告應該是腦洞最大的，同時也是演員陣容最強大的。
先說說腦洞，為了哄女兒入睡，這支廣告里的老爸竟然在睡前故事裡編造了一個跟現實世界平行的世界，這個世界裡的主角不是Santa,而是他的弟弟——一個偷禮物的大反派。
故事裡，女兒不小心掉進了一個黑洞，也就是老爸口中的平行世界，這裡住著一個十惡不赦的大壞人——Santa的弟弟，他專門偷小孩的聖誕禮物，平行世界裡的人都拿他沒辦法，但嫉惡如仇的小女孩卻看不下去，她想方設法向駭客特工要到了大壞人的地址，然後只是對著他大吼大叫了幾聲就輕鬆制服了壞人（攤手），腦洞夠大吧！
再說說它的最強卡司，美國饒舌女歌手Nicki Minaj演母親和智者、《實習醫生格蕾》里的傑克遜醫生演老爸和精靈、《變形金剛》里的特工西蒙斯演Santa的壞弟弟，還有請了我們的超模、剛在維密秀里摔了的奚夢瑤，演駭客特工，影片導演則是《絕命毒師》的導演。
這樣的腦洞加演員配置， 絕對是最具科幻大片氣質的聖誕廣告！
「奧迪
」
很多的聖誕廣告，前50秒都在講一個跟品牌無關的故事，後10秒才露出品牌Logo,生怕打擾人們的聖誕體驗
，但信仰速度的奧迪，對待聖誕的態度跟主流價值觀有點不同，在它看來，聖誕廣告就等於產品廣告。
這個「聖誕速度與激情」廣告片，主角是兩位奧迪車主，同時也是兩個父親，為了給孩子買聖誕禮物，兩人就商場里唯一的停車位展開爭奪，大肆飆車。
全片雖然聖誕的元素很少，絕大部分是飆車的戲碼，卻幽默詼諧，圍繞著聖誕季停車難的現實痛點，上演了一出炫技大片，把奧迪的性能表現的淋漓盡致，也成了聖誕廣告溫情主旋律下的一股清流。
雖然廣告全片都在秀車技，但幾個細節卻處理的特別溫暖，無論是不佔殘疾人停車區還是禮讓老人。此外，它的BGM也很流行，PayPal今年聖誕廣告也選了這首。
「麥當勞
」
雖然產品在廣告里的表現不及奧迪，但麥當勞這支廣告在情節的設置以及人物的選擇上更甚一籌。
故事講述的是一個童心未泯的小女孩在吃麥當勞時，專門給聖誕老人的馴鹿留個一個蘿蔔，為了晚上親手喂馴鹿，她小手小心翼翼的護著蘿蔔，生怕掉了、摔了。
終於到家，哥哥一句「聖誕老人的馴鹿不止一隻」的提醒，讓小女孩意識到還得買更多的蘿蔔，於是深夜裡，她打著哈欠跟老爸到麥當勞，就為買一包胡蘿蔔條給並不存在的馴鹿當晚餐。
廣告里最吸引人的莫過於故事的主角——留著捲毛、小臉胖嘟嘟、大眼睛忽閃忽閃的小女孩，她話里話外都透露著純真，配上溫馨的背景音樂，整個片子超級溫暖。
「M&S瑪莎百貨
」
瑪莎百貨，大家都不陌生，它跟John Lewis一樣，也是店齡超過100年的英國老牌百貨。去年，它在《聖誕奶奶》（Mrs Claus）廣告里塑造了一個開直升機送禮物的聖誕奶奶形象，博得眾多女性消費者喜愛，奶奶同款白毛衣和圍巾銷量極好。今年，為了鎖定家庭用戶，它改變了思路，請來了即將上映的英國電影《帕丁頓熊
2》里備受大小朋友喜愛的帕丁頓熊。
因為做夢夢見了Santa，帕丁頓熊誤把偷禮物的小賊當成了Santa並熱心地幫「Santa」把好不容易偷來的禮物又給送了回去，忙活了一晚上，假「Santa」把偷來的禮物又都送了回去，隔窗看著小朋友收到禮物後開心的樣子，終於被感動。
帕丁頓熊的誤打誤撞不僅讓人們拿回了禮物還感化了聖誕夜的小偷，故事情節既巧妙又暖心，也讓不少《帕丁頓熊》的粉絲提前過了把癮。
據了解，這支90秒的廣告還跟英國的影院達成了合作，成為11月10號在英國上映的《帕丁頓熊2》的片前廣告，與《帕丁頓熊》這個老少皆宜的IP實現了深度捆綁。
看完TOP君精心挑選的這5支風格迥異的聖誕廣告，你對歪果仁過聖誕是不是又多了一種理解？平心而論，你更中意哪支呢？
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