傳奇Chanel之路，多元化發展經營的巔峰
在當下產品多元化發展和跨界合作如火如荼的進行的時代，我們【品牌分析系列】第二期，和大家分享產品多元化發展和運營的一個絕佳的經典的成功案例： COCO CHANLE，可可-香奈兒。
它是時尚奢侈品中典型的多元化運營的案例，產品涵蓋了：服裝（經典小黑裙）、香水（香奈兒5號及後續眾多香水系列）、腕錶（J12）、美妝（Chanel口紅）、經典雙C包、鞋履、珠寶等一切和時尚產業相關的產品。本期通過對於Chanel的品牌發展之路，以具體的實際案例來給大家一種全新的思路，如何成功經營多元化之路。
首先，讓我們先來了解Chanel的歷史。只有了解了它的歷史，你才能觀察其成功的過程，如果只知道香奈兒很有名而不懂得為何，那麼我們很難學習、研究它的成功方法，並將其運用到自己身上。
創始人：Gabrielle Chanel嘉柏麗爾·香奈兒
（亦名：COCO CHANEL，為什麼也稱為COCO CHANEL我們在後文中會解釋到）
最初，香奈兒女士以一家小小的女帽店起家，然後迅速地建立起自己的時尚事業。她所提倡的是一種前所未有的「生活方式」，既賦予女性行動的自由，又不失溫柔優雅。在她的設計下，時尚進化為現代、年輕、簡潔、實用與理性。
提起Chanel，經典的山茶花、5號香水、斜紋軟呢料套裝、菱格紋金屈鏈皮包、黑頭雙色鞋、人造珠寶等清晰地映入腦海。它不但是時尚最舉足輕重的品牌，Chanel Style更成為社交場上名女人優雅時髦品味的象徵。創辦人Gabriella(Coco)Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都與男人有不解之緣，男裝也帶給她無窮的創作靈感（在下文第一個視頻故事裡面會介紹到）。那些男裝的帥氣與舒適的元素塑造了女性極度的優雅與秀氣，改寫了女裝歷史(京盛風向評：成功的品牌的原因總是驚人相似，那就是它改變了舊的東西：舊的功用，或是舊的認知，或舊的審美觀念，舊的社會價值觀、舊的社會認同，變成大家追求的一種新的美感和嚮往）。香奈兒女士借用了男士服裝的元素，運用在女裝上，自此，男士外套、對襟毛衣、斜紋軟呢、jersey針織面料、甚至紳士出席宴會在前襟佩戴的山茶花、騎士背心的菱格紋車紋，都被她巧妙地化為極具風格的女士穿著和手袋上的創作。顧客對Chanel這個品牌的迷戀很大程度上是對Chanel女士的致敬，更是一種精神面貌的追求。
【發展時間軸】
1883年8月19日，香奈兒(Gabriella Chanel)出生於法國索繆一個寒微的家庭。12歲時，因母親去世、父親離家出走，Gabriella Chanel被送到孤兒院，連登記的姓氏也被錯寫為Chaznel。她在這裡卻磨鍊出一種緊堅韌的個性，並學會了縫紉。因在咖啡店駐唱「Qui qu"a vu Coco」，從此被昵稱Coco Chanel。其間她認識了第一個情人——貴族艾提安·巴勒松。從此，命運出現轉機。（這段故事在我們下午第一個視頻中，這是Chanel女士人生最重大的轉折點的開始）。
1910年，為取悅香奈兒，巴勒松出資幫她在巴黎開了一家帽子店，並為其介紹名流客戶，憑著非凡的針線技巧，香奈兒一改當時帽子的繁瑣風格，縫製出款式簡潔且耐看的帽子，迅速俘獲了貴婦們的心，生意節節攀高。
上天對這樣一個充滿才華的女性總是充滿憐愛，當香奈兒想擴張她的生意，進軍時裝界時，她遇到了一生摯愛——工業家鮑伊·卡柏（第二個情人）。在卡柏的資助下，1914年，Coco開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌Chanel正式宣告誕生。（結交達官貴人，成為Chanel早期獲得經濟支持的重要渠道，如今我們可以利用資本。）
1909年，她從一間小小的帽子店起家。
1910年，可可·香奈兒(Coco Chanel)在巴黎康朋街21號開設了自己的第一家女帽店，以「香奈兒時尚」為名，製作帽子。她的設計受到當時最著名的法國女演員的垂青，也為她帶來了美譽。可可·香奈兒(CocoChanel)簡潔優雅的著裝風格引起轟動，很快被整個巴黎競相效仿。（和上一期品牌系列分析中Burberry一樣，都因為某一個產品而成名，打造出一款創新的獨居風格的精品產品的重要性，在這兩個世界知名品牌中都是如此(後續我們會有更多的案例來說明），這不是偶然，而是一個必然，即：產品是企業的本源。）
1913年，Chanel女士在法國度假勝地多維爾開設精品店，專賣女帽。
1913年，可可·香奈兒(Coco Chanel)在法國杜維埃開設了一家服飾店，推出運動服飾系列。
她設計的針織服裝具有革命性的意義，改變了女性與自己的身體以及生活方式的關係，並立即大獲成功。當時的服裝，如圖：
Chanel女士的時裝觀對當代女性影響深遠，她的敢言也成為許多力爭上遊的女性的榜樣；1913年，她將裙子剪短，令女人首次露出足踝，被後來的時裝大師Yves Saint Laurent先生讚美為「解放了女性」。她留下名言，「Less is More」（簡約就是美），改造黑色「喪服」（當時被戲稱為「女傭服」）為只需變化首飾就可以變成適合整天穿的「經典小黑裙」The Little Black Dress。
她出身卑微，但憑自己的時尚品味教訓闊太太、大小姐那個上流社會階級，「你不能因為有錢就把所有的珠寶都堆在身上，那也太難看了」，（在法國那個時代，階級等級相當嚴重，階級歧視和身份不對等現象很普遍，敢這樣在上流社交圈裡面如此敢說的人，舍她其誰）她將人造珠鏈混搭名貴珠寶，掀起風尚。她的Chanel Suit（花呢套裝），以女性化為訴求，集美觀、時髦、舒適、端莊、考究為一體，在樹立女性職場自信平等的同時，不具侵略性地保留了女性的大賦魅力。
Chanel的時尚敏銳度固然厲害，但她的創作動力很大一部分是因為興趣與鞏固社交地位。
後面我們知道，Chanel品牌真正的經營高手，甚至說Chanel化妝品與香水事業的推手，是幕後投資Chanel的Pierre Wertheimer及其家族。這個Wertheimer家族在法國大有來頭，是早期打開美國市場的歐洲商人之一，於1900年收購法國最古老、銷售量最大的化妝品牌Bourjois（貝姿華）。阿蘭·維德摩爾（Alain Wertheimer）和熱拉爾·維德摩爾（Gerard Wertheimer）是Coco女士的合伙人皮埃爾·維德摩爾的孫子，這兩兄弟各佔香奈兒50%的股份。Wertheimer家族的淵源堪比金融領域的羅斯柴爾德家族，維德摩爾家族本身起源於中世界的德國，但是歷經數代變遷，已經徹底法國化了。普法戰爭期間，皮埃爾的父親歐內斯特離開阿爾薩斯來到巴黎。19世紀70年代，歐內斯特投資了一個化妝品公司—Bourjois。到了20世紀20年代，歐內斯特的兩個兒子：皮埃爾和保羅，已經將這家公司變為法國最大的化妝品和香水公司了。
1974年，香奈兒公司的業務變得蕭條（註：1971年Chanel公司的創始人香奈兒女士去世），25歲的阿蘭·維德摩爾（Alain Wertheimer）從他的父親雅克手裡接下了公司，這個品牌現在取得的很多成就都源於他。1980年，阿蘭聘請了凱蒂·達雷西奧（Kitty D"Alessio）去經營美國分公司。
凱蒂·達雷西奧曾經負責香奈兒的廣告業務很多年，明白在變化迅速的時尚界，公司需要快速調整的是什麼：一個新的設計師。她把目光對準了拉格菲爾德。「我已經注意他的工作很久了。我想他是非常有才華的，而且對現代性有很好的感覺。他以前的作品，從沒有抄襲香奈兒或者受到其影響，非常具有原創性，（京盛風向：我們在結語中提到的經營觀：不抄襲、不盲從）這非常吸引我。」因此，如果沒有阿蘭，就沒有凱蒂·達雷西奧，就沒有拉格菲爾德入軍香奈兒。
現年（指的是2015年）66歲的阿蘭·維德摩爾是香奈兒董事會主席，現居美國紐約，而定居於瑞士日內瓦的熱拉爾·維德摩爾現年63歲，是香奈兒手錶部門主席，兩人對香奈兒的財務狀況及他們的私人生活都保持家族傳統的低調，雖然會參加香奈兒的時裝秀，但通常隱身四五排，秀後以最快速度消失於人群中，而且幾乎從不接受媒體訪問，以免搶走香奈兒和「老佛爺」的風采。
阿蘭喜歡收藏古董，兩人在收藏圈名聲不小，另外，維德摩爾兄弟在波爾多左岸的馬多村擁有格拉酒庄，在聖艾美儂鎮海擁有卡農莊園。兩人也養純種賽馬參加比賽。他們在法國德比賽馬、美國育馬者青草杯大賽中都曾拔得頭籌。
熱拉爾·維德摩爾在2002年2月接受《紐約時報》採訪時表示：「我們是一個謹慎的家族，（對香奈兒）我們從來不說什麼。香奈兒是關於可可·香奈兒的，是關於卡爾·拉格菲爾德的，是關於每一個在香奈兒工作、創作的人的，而不是關於維德摩爾家族的。」（一位真正的企業家的經營理念）
儘管香奈兒幾乎不公布財報，但據悉，這兩位在2013年的時候資產就已經達到192億美元。這或許就是猶太人的智慧。
1915年，在商人Pierre Wertheimer先生的資助下，聲譽卓著的可可·香奈兒(Coco Chanel)在法國比亞利茲開設了自己的第一家個人品牌時裝屋。
1918年，香奈兒在巴黎康朋街31號開設了精品店(也是在二戰中唯一保留的一家營業的門店）
1921年，香奈兒作出了一個大膽的決定：邀請俄羅斯宮廷調香師（Ernest Beaux）恩尼斯·鮑為她創造一瓶「聞起來像女人的香水」。之所以叫做5號，是因為這是恩尼斯·鮑呈給香奈兒女士的第5款香水，5號香水由此誕生。香奈兒(Chanel)推出舉世聞名標誌性的「Chanel N°5」時，她對時裝屋推出香水這種新興事業沒有把握，擔心市場風險，於是再次求助Pierre Wertheimer。最後協議，Coco Chanel擁有100%的時裝屋盈利及10%的香水盈利，其餘及日後開發的系列盈利都歸Wertheimer家族所有。當時的Chanel N°5香水獲得空前成功。（思維方法：新產品生存價值與利潤的價值觀，具體操作方法：善於利用資本，捨得放下利潤，來保證開發新產品的生存和發展，（著名的巴菲特的夥伴查理·芒格的多元思維基石之一的安全邊際論在現實商業運營中的實際示範），新開發的產品假如失敗，不至於給公司帶來無法承受的打擊。
Chanel N°5是永恆經典的象徵，這款歷史上第一瓶抽象香調的香水，成就了至今無人超越的傳奇，而5號香水的影響力早已超出了香水的範疇，化身為現代精神的象徵。它以獨特的魅力，讓全世界的女性深深著迷。自1921年誕生至今，眾多國際一線女星曾為這瓶充滿傳奇的香水譜寫一段段經典佳話。
1922年，Chanel N°22面世。這款花香調香水以其誕生年份命名，秉承Chanel N°5的革命精神而設計，別具匠心地將優雅細膩與鮮明大膽的風格完美結合。
1924年，香奈兒(Chanel)推出第一個化妝品系列，以唇彩和蜜粉為主打。同年成立「香奈兒(Chanel)香水公司」，致力於生產獨一無二的香水和美容用品。
1924年，在伴隨西敏公爵前往蘇格蘭旅行期間，可可·香奈兒(Coco Chanel)發現了斜紋軟呢，這種傳統上多為男士所採用的面料給了她靈感，由此創作出香奈兒(Chanel)標誌性的女式套裝。
「服裝的優雅，在於行動的自由」
1926年，嘉柏麗爾·香奈兒為上流社會仕女創作出簡潔而奢華的小黑裙，成功地塑造了亦剛亦柔的獨特女性氣質。標誌性的「小黑裙」，賦予了女性一種全新的自由，來展現傳統既定規範外的另一種女性美。這種簡潔而大膽的風格給時裝界帶來了革命。香奈兒女士在1926年發布她的黑色小禮服，這個時機可謂選擇得相當完美，因為一戰給歐洲社會帶來的暴風雨般的改變，為小黑裙創造了機會。在它面世後，美國《Vogue》雜誌立即就將這一創新設計奉為經典，並稱其為「香奈兒的「福特裙」(Ford裙)，一款必將風靡世界的連衣裙」。人們用當時最好賣的美國汽車的名字來稱呼它,香奈兒小黑裙的受歡迎程度就可想而知了。
嘉柏麗爾·香奈兒說，「我想為女士們設計舒適的衣服，即使在駕車時，依然能保持獨特的女性韻味。」直到今天，香奈兒小黑裙，依然是全球女性的夢寐以求的選擇。小黑裙是一次優雅革命。「我常說黑色包容一切，白色亦然。它們的美無懈可擊，絕對和諧。在舞會上，身穿黑色或白色的女子永遠都是焦點。」嘉柏麗爾·香奈兒摒棄了當時花花綠綠、繁複累贅的女裝流行，不斷在面料、設計細節與製作技巧上求新求變，使得香奈兒小黑裙這款獨特的時尚傑作，一直是「現代經典」的同義詞。「女人一心想著所有的色彩，而常會忽略了無色彩。她認為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩的精髓。它們代表著絕對的美感，展現出完美的和諧」。
黑色是詮釋優雅的辭彙。小黑裙（Little black dress）享有百搭易穿、永不失手的聲譽，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠的設計之一。
1927年，基於奢華從完美的肌膚開始這一理念，香奈兒(Chanel)研發出了由15款劃時代的護膚品組成的第一個全面護膚系列，體現出香奈兒女士的遠見卓識。
1928年，Chanel女士創造出第一件Tweed套裝，之後該套裝橫掃時裝界80年，至今流行不衰。
山茶花是香奈兒王國的國花。它嬌柔精緻、純凈無瑕、極為優雅，毫不張揚的形態，令香奈兒女士鍾愛一生，更凝聚了她對美、魅力和簡約的期望。香奈兒女士將脆弱、轉瞬即逝的山茶花轉化為創作的一部份，讓它因此得以永恆。山茶花最初作為貴族男士前襟的裝飾出現在服裝設計中。1930年代，香奈兒女士以一朵山茶花讓小黑裙煥然一新。自1960年起，從最簡單的白色絹花到紛繁多樣的服裝配飾，山茶花開始四處綻放。21世紀伊始，香奈兒高級珠寶將山茶花作為眾多系列中最重要的作品主題，亦是緣於香奈兒女士對山茶花的偏愛。今時今日，Lemarié山茶花及羽飾坊與Guillet花飾坊的手工匠人們，以巧奪天工的獨特技藝完成每朵山茶花的製作，完美體現著香奈兒高貴優雅的獨特品味。
1931年，在好萊塢製片大亨薩繆爾-高德溫的邀約下，嘉柏麗爾-香奈兒前往好萊塢，為銀幕巨星創作戲服。
1932年，推出「Bijoux de Diamants」鑽石珠寶展，主打款由654顆鑽石鑲嵌而成，這個另人目眩神迷的高級珠寶展在香奈兒巴黎的私人宅邸里舉行，頌揚了鑽石的純凈之美。
1935年，可可·香奈兒(CocoChanel)的聲譽達到鼎盛期。她僱傭了4000名工人，在巴黎康朋街擁有5家精品店。
1945年，第二次世界大戰爆發，香奈兒(Chanel)公司被迫關閉。康朋街的5家店中，只有康朋街31號仍繼續營業，因為巴黎人和美國士兵仍然對香水和配飾有大量的需求。
1952年，瑪麗蓮夢露說出了經典的「What do you wear in bed? Just a few drops of N°5」。（我只穿N°5香水睡覺）」 可見Chanel的非凡魅力。
1954年，71歲高齡的可可·香奈兒(Coco Chanel)重返高級女裝界。對當時的時尚潮流倍感厭倦的她，用自己獨創的作品掀起了第二次時裝革命。（注意，此時的香奈兒女士已經71歲的高齡了，仍然對於自己的事業抱有極大的熱愛和事業激情，孜孜不倦）
「我要走在時代的最前端！」香奈兒女士如是說。
1955年2月，可可·香奈兒(Coco Chanel)推出標誌性的2.55菱格紋手袋，並以誕生的年月為其命名。她將皮革與金色鏈帶相結合，發明了一種全新風格的柔韌肩帶，既結實又輕巧，同時還可以將女性的雙手解放出來。香奈兒的經典2.55手袋完美融合視覺魅力和實用功能，成為頂級精品的象徵。皮穿鏈、菱格紋、微笑口袋、原創方扣等，每一處精緻細節都成為不可複製的時尚典範。
1955年，香奈兒(Chanel)推出Pour Monsieur紳士香水，這是香奈兒女士在生前推出的唯一一款男士香水。這款融合了柑苔味的木香型香水由亨利·羅伯特(Henri Robert)為香奈兒創作，是優雅、活力、精緻和低調的象徵。
1957年，可可·香奈兒(Coco Chanel)以男式休閑鞋為靈感來源，推出了一款與傳統大相徑庭的雙色露跟涼鞋。黑色鞋尖令女性的雙足顯得更纖細靈巧，米色鞋身和後系帶與肌膚融為一體拉長腿部線條，對比鮮明，風格新穎，具有一種獨特的悅目效果，令足部更顯小巧，雙腿更顯修長，鞋側加上鬆緊帶更加貼合舒適。這些極具巧思的創新元素使香奈兒雙色鞋成為偉大的設計，時至今日，尚有眾多品牌從中汲取靈感。
1960年，隨著最著名的明星與公眾人物—伊麗莎白·泰勒、簡·方達、傑奎琳·肯尼迪、格蕾絲·凱莉和讓娜·莫羅紛紛穿上香奈兒的最新時裝，人們對香奈兒的迷戀也與日俱增。
1970年，嘉柏麗爾·香奈兒推出N°19香水，以香奈兒的生日（8月19日）命名。這款獨特的花香調香水由調香大師亨利·羅柏特設計，融入了鳶尾的花香，以及豐富的綠色香調和木香調。
1971年，可可·香奈兒(CocoChanel)離世。
「願我的傳奇常留世人心中，永遠鮮明如新！」——香奈兒女士簽名
至此，香奈兒女士個人傳奇的一生就划上了終點。但，Chanel的品牌會繼續延續下去。
一個品牌的成熟程度，和創始人的關係是非常相關的。品牌運營到成熟階段，品牌需要漸漸減弱對於創始人的依賴，而衍生出品牌自己的生命力。依靠的是品牌獨特的產品、品牌形象和文化內涵及品牌的價值來一代又一代的經營。需要的是成熟的產品運營團隊和繼續品牌價值的資本運作了。
1978年，香奈兒(Chanel)品牌拓展業務，推出第一個高級成衣系列，並進一步向全球推廣標誌性的配飾系列。
1980年代，Karl Lagerfeld接手CHANEL後對1955年Coco小姐的設計稍作改動，將Chanel2.55進行改良，低調的方扣變成彰顯身份的雙C logo，推出Classic Flap經典包袋。
1983年，卡爾·拉格斐(KarlLagerfeld)被任命為香奈兒精品部創意總監，所有高級定製服，高級成衣與配飾系列的總設計師。
1987年，推出第一款腕錶系列「PREMIIRE」，錶盤形似芳登廣場以及標誌性的香奈兒N°5香水瓶的輪廓。（大家能從這張google地圖上看到這個輪廓，竟然能以這樣的寬廣的視野來汲取創意的來源，讓人驚嘆）
1993年，香奈兒(Chanel)迎來全新里程碑，在巴黎芳登廣場核心地帶推出第一個香奈兒高級珠寶系列。
1996年，香奈兒推出ALLURE魅力女士香水。這款針對女士的清新東方調香水以精緻的花香為主調。靈感源自嘉柏麗爾-香奈兒優雅而獨立的精神，完美經典同時又極致現代。
1997年，香奈兒在芳登廣場18號設立高級珠寶總店。
2000年，香奈兒將高科技精密陶瓷經久耐用的特性與香奈兒永恆優雅的氣質巧妙融為一體，推出了第一款黑色的J12腕錶。從此，陶瓷腕錶開始引領時尚潮流。
真正的經典就是走在時代之前。
J12是一艘在國際賽船史上贏得無數榮耀的帆船，它代表的是優雅、精準和勇氣。從這艘帆船的傳奇歷史中汲取靈感，香奈兒J12系列腕錶由此得名。(京盛風向觀點：不凡的產品總是來源於不凡的靈感素材並有品牌自己的深刻詮釋，引導顧客追求的精神代表和價值觀）
2001年，香奈兒推出COCO MADEMOISELLE 可可小姐香水，這是一款極為柔美性感的香水，靈感源自香奈兒女士蓬勃的活力。這款清新的東方香調香水以COCO可可香水為原型，加入了柑橘和佛手柑的精緻香調，同時又輔以花香和辛辣調。（歷史上最成功的一次廣告,使得COCO小姐的形象深入新時代）
2002年，香奈兒(Chanel)將八家巴黎高級手工坊收入旗下，成立了Paraffection子公司，包括：Desrues服飾珠寶坊，Lemarie山茶花及羽飾坊，Michel制帽坊，Lesage刺繡坊，Massaro鞋履坊，Goossens金銀飾坊，Guillet花飾坊，以及Montex刺繡坊。通過這一方法，香奈兒(Chanel)不僅為傳統的手工藝提供了支持，同時也保存了傳統服裝工藝的獨特技術。（從此，Chanel真正意義上建立起自己的獨一無二高定技術王國）
2003年（3年後），白色J12問世，這款閃耀著純白光澤的腕錶，卓越出眾，引領當代製表美學。（大家應該還能回憶起香奈兒女士對於黑色和白色的詮釋:「我常說黑色包容一切，白色亦然。它們的美無懈可擊，絕對和諧。在舞會上，身穿黑色或白色的女子永遠都是焦點。」---香奈兒女士）
2005年，紐約大都會博物館特別舉辦盛大展覽，向香奈兒(Chanel)品牌致敬。
當時的邀請函
2007年，藝術界再度向香奈兒(Chanel)獻禮，在莫斯科普希金國家美術館舉辦「香奈兒(Chanel)：藝術的世界」展覽。
2010年，香奈兒推出BLEU DE CHANEL蔚藍男士淡香水。柑橘和木香的性感融合，帶來一種對男性氣質的全新感受，出乎意料，自由洒脫。
2011年，香奈兒再度創作出劃時代的J12 Chromatic鈦陶瓷腕錶。時至今日，J12系列已具備超過60種款式，其中包括鑲嵌珠寶、啞光設計等，更囊括了眾多專業技術功能。無論如何變化演繹，簡練、現代的香奈兒J12腕錶，始終是製表領域的典範之作。
2011，在上海當代藝術館和北京中國美術館舉辦的「文化香奈兒(Chanel)」展覽，在國際藝術界贏得一片讚譽。
2012年，香奈兒(Chanel)推出「The Little Black Jacket:卡爾·拉格斐(Karl Lagerfeld)與Carine Roitfeld攜手，創新詮釋「香奈兒經典外套」同主題書籍與攝影展，向經典外套致敬。
2012春夏巴黎時裝周上推出了轟動一時的呼啦圈造型單肩包，讓大家看到了另類的時尚。
2013年6月18日，香奈兒(Chanel)《The Little Black Jacket》攝影展於北京盛大開幕，6月20日香奈兒(Chanel)《The Little Black Jacket》攝影展又來到上海。2013年11月3日，香奈兒(Chanel)在美國波士頓的全新專賣店開幕。
2014年5月，香奈兒(Chanel)位於法國度假勝地聖特羅佩的夏日主題限時精品店開幕，靈感源自2014早秋「巴黎—達拉斯」高級手工坊系列，限時主題精品店開放到同年10月。
結語：嘉柏麗爾·香奈兒對許多事物都有她自己的見解。她曾說：「要想不可取代，必須與眾不同。」（差異化的產品一定而且必須是品牌出奇制勝的核心競爭力）她的特立獨行，塑造出了一種難以複製的人格魅力；而她的創作，也體現了這種絕不「人云亦云」的獨特。大浪淘盡多少曇花一現的設計，然而香奈兒的服飾和香水，堪稱經典之作，獲得世界級藝術館和全球無數消費者永久典藏。
嘉柏麗爾·香奈兒女士一生傳奇故事及重大發展機遇轉折點視頻
（英文版，視頻的主要意思在我們上文中已簡述）
Chanel式經典套裝的誕生，獨特的品牌風格，開創了Chanel的時代
京盛風向結語：Chanel的成功還在繼續，要想向一個成功的品牌學習，不是去抄襲或直接搬過來用，事實上要直接複製Chanel的成功幾乎可以說是不可能（抄襲最多只能成為第二個香奈兒，而成為第二個「某某某」並無任何意義，因為消費者只記得住第一是誰，並會自動生成一個意識：誰是某某的仿品而已，不是正宗），從資源和品牌價值上就很難照做。但我們可以向Chanel學習的是它的經營思路和打造核心競爭力的思維方式，她獨具一格，不抄襲、不盲從，（創新的路雖然艱難險阻，沒有複製別人來的簡單、來的快，但最終真正給你的企業帶來持續盈利的價值的一定是推成出新的、獨具自身品牌風格和形象的產品），從時代的需求大膽創新，反過來想，總是反過來想。（以終為始，想的總是為什麼我要這樣？我為什麼選擇的這樣的經營方法？這是為了達到我要的目標嗎？這是終點了嗎？）
香奈兒從身邊社交圈，尤其是身邊的男性朋友身上獲取了大量的廓形和設計上靈感，大膽創新的發明自己熱愛的廓形和產品，不抄襲、不盲從、總是一次又一次的以全新的視野和連續創新來創造。這樣的商業經營思維是我們可以學習的，是我們可以運用到自己企業身上的；另外一個運營的獨特秘訣是她的社交和資本運營力。
不滿足於帶來利潤的主要產品，漸漸衍生其他的產品，從服飾（帽子）、經典Chanel套裝、到舉世聞名的香奈兒5號香水、到Chanel J12腕錶、珠寶、Chanel美妝及鞋履，每一次推出新的產品類別，每一次帶來這個類別裡面破舊創新的革命性的影響，成為經典。
本期的案例再一次說明我們強調的一個理念：想要脫穎而出，必須做到「與眾不同」，獨特的品牌定位和持續表達其獨特風格的品牌形象，並傳承其品牌風格的核心技術工藝和品牌文化價值。
拆除了吊牌，顧客一眼就能認出你，這就是屬於你的獨特的風格和標記，這樣的品牌是具有自己的強大的生命力。這，就是品牌需要的戰略和方向。
京盛風向，協助服裝品牌企業打造核心競爭力，提供核心技術領域的技術支持和顧問服務。
