Adidas為什麼要花重金請楊冪來代言？

GIF/2K

近

日，adidas Originals 在官方微博宣布楊冪成為最新的大中華區形象代言人，未來楊冪將和陳奕迅、范冰冰、鹿晗、Angelababy 這個陣容一起在大中華區為三葉草品牌站台。

GIF/1K

「帶貨女王」的實力

事實上，憑藉獨有的時尚與潮流敏感度，楊冪的街拍造型向來是眾多年輕一代的潮流風向標。今年，她就多次身著STAN SMITH、EQT、NMD等眾多adidas Originals經典單品出街，打造了令人印象深刻、具話題性的私服造型。楊冪繼angelababy之後稱為adidas Originals的形象代言人也是名副其實了。

而作為潮流和時尚圈最具實力的「帶貨王」，楊冪此番簽約adidas Originals，也無疑將給阿迪達斯的銷售方面帶來利好消息。

除此之外，我們一起回顧一下楊冪今年的代言：

2017年2月，雅詩蘭黛亞太區宣布簽約楊冪成為雅詩蘭黛中國及亞太部分地區品牌代言人。

2017年9月楊冪拿下了Michael Kors全球首位品牌代言人。

2017年12月，H&M 宣布楊冪趙又廷正式成為H&M2018中國新年系列代言人。

H&M 宣布楊冪和趙又廷成為H&M2018中國新年系列代言人

GIF/1K

Adidas的大中華區代言陣容

adidas neo上個月重磅宣布易烊千璽成為品牌首位全球青年創意官兼代言人，這個月adidas Originals又找來楊冪。adidas Originals陣營愈發豪華，包括Angelababy、陳奕迅、范冰冰、吳亦凡和鹿晗。

此外，還有張鈞甯代言阿迪達斯女子訓練系列。可以說，adidas正在最大限度的俘獲中國市場中的年輕受眾。相信此次坐擁7754萬的楊冪的加入，對adidas Originals可謂是意義重大。

GIF/1K

Adidas 2017第三季度財報，大中華區高速增長

Adidas近日公布了2017財年第三季度的財務簡報，大中華地區和美國市場以及電商渠道高速增長，全公司本季度凈利潤激增 35%。不過由於歐洲的增速明顯減緩，Adidas 的股價下跌了2.2%，降至四個月來的最低點。

在截至2017年9月30日的三個月內，Adidas 的核心財務數據如下：

• 銷售額同比增長9%至56.77億歐元，低於分析師58.6億歐元的預期

• 毛利率增長240個基點至50.4%

• 凈利潤同比增長35%至5.49億歐元，高於分析師5.12億歐元的預期

• 攤薄後每股收益同比增長33%至2.7歐元

• 電商銷售額同比增長39%

Adidas表示，價格與產品組合的優化抵消了更高的投入成本以及不利的匯率變動，毛利率得以實現較大的增長。

各地區表現如下：

• 大中華地區銷售額同比增長28%

• 北美市場銷售同比增長23%

• 西歐銷售額增幅僅為7%，遠低於第二季度的19%

• 拉丁美洲銷售額同比增長8%

• 俄羅斯銷售額同比減少17%，受累於消極的消費情緒與門店關閉

Adidas周三表示，大中華地區將成為公司全球擴張最大的市場機會，而電商是所有地區增長最快的渠道。Adidas在大中華地區的銷售額表現良好，可見中國市場對於Adidas的重要性，此次Adidas邀請楊冪代言，也是最大限度的俘獲中國市場中的年輕受眾。

目前，Adidas 在大中華地區擁有約一萬家門店，預計到2020年將增長一倍。首席執行官 Kasper Rorsted 表示，儘管目前該地區線上銷售佔比還是個位數，但是預計未來會有很大改變。他還補充說，目前中國門店超過40%的支付都是在手機端完成。

GIF/1K

Adidas積極向數字化與個性化轉型

為了讓消費者重新關注品牌的專業運動產品，adidas正在積極向數字化與個性化轉型。近日，adidas推出全新手機端app，新的口號為「To you, for you, with you 」。該應用程序使用Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案，並會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關產品等豐富內容。

GIF/1K

目前該app只在美國和英國等指定國家的App store與Google Play Store上架。adidas計劃在2018年上半年在更多國家推出這一全新app。adidas數字品牌業務主管對該app寄予厚望，作為集團創新戰略的一部分，該app推出後在強化鞏固品牌與消費者關係的同時，也能刺激銷售額進一步增長。

GIF/1K

年輕化大事件

Adidas攜手Chanel聯合Pharrell Williams推出限量500雙聯名球鞋

Adidas Originals與法國奢侈品牌 Chanel與美國知名歌手、時尚達人Pharrell Williams 共同推出全球獨家聯名球鞋 Chanel X AdidasOriginals NMD Hu。美國知名歌手 Justin Timberlake 成為了第一個穿上這雙鞋的幸運兒，儘管售價已經高達 1000歐元/雙，但這雙鞋在轉售市場很有可能炒到4萬美元/雙的天價。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！