從設計的角度看為何聖誕節比春節更受歡迎？

不知從何時開始，聖誕節已經悄悄走進了大部分中國人的生活里，在一些大城市或者網路上，甚至在一個月前就能感受到聖誕節的氣息了，等到平安夜、聖誕節當天更不用說，節日氛圍與人們的熱情絲毫不輸給我們自己的春節，甚至有過之而不及。為什麼越來越多的人喜愛聖誕節，甚至要超越春節了呢？這背後其實隱藏著一系列的設計問題。

1

關於節目的品牌色

如果把節日看成一個品牌，那麼它就會有對應的品牌色，聖誕節的品牌色是紅、綠、金；

而春節的品牌色是大紅色和金色；

雖然兩者都有紅色和金色，但是我們可以看到聖誕節的紅色要更深、更偏向玫紅一點，如果用四色值來分析的話，該顏色的M值會略大於Y值，而且會加入少許的C值或者K值。而春節常用的紅色，四色值比較接近：C：0，M：100，Y：100，K：0，是純粹的大紅色。金色也不一樣，聖誕節的金色通常為亞金，而傳統春節的金色是黃金 色。

從顏色上我們可以看出聖誕節的品牌色更符合現代人的審美，再通過與深綠色進行冷暖搭配，就變得更豐富、更靈活了。所以我們可以看到很多與聖誕節相關的設計配色，要比春節的設計配色更招人喜歡。

當然，並不是大紅色和金色就做不出好看的設計，只不過在中國，以大紅色和金色為品牌色的節日實在是太多了，國慶、中秋、元旦、元宵節哪一個沒有紅色和金色啊，人們看得太多自然容易膩

2

關於節日符號

每一個節日都有能代表它的符號，即節日元素，聖誕節的符號有聖誕老人、聖誕帽、麋鹿、聖誕樹、聖誕花環、掛球、金色五角星、襪子、小鈴鐺、紅白紋拐杖等；

春節的符號也有很多，如：對聯、福字、年畫、紅包、燈籠、煙花、爆竹、中國結、剪紙、金桔等等。

在節日元素方面同樣也存在和節日顏色相同的問題，即聖誕節的元素幾乎都是聖誕節的專屬，人們一看到這些元素就知道是聖誕節；而春節的元素大多可以通用於中秋、國慶、元旦、元宵節等等。當節日元素沒了專屬性，人們在春節期間看到這些元素時也就不會有新鮮感了。

然後我們再來看看這兩個節日的元素在形式上與運用上的差別，聖誕節的元素基本上造型簡單、輪廓的識別性很強，而且在裝飾運用時有一個絕對的核心，就是聖誕樹，其他的小元素都是圍繞聖誕樹來進行裝扮的，從設計的角度來說就是視覺集中、主次分明。

而春節的裝飾元素大多是分散裝飾的，很難形成整體、豐富的視覺，也就是缺少視覺焦點與衝擊力，所以聖誕節的裝扮一般都比聖誕節要更驚艷，也更容易引起人們在朋友圈分享。

3

關於節日吉祥物

很多品牌都有吉祥物，目的是為了拉近與消費者之間的距離，便於傳播。聖誕節有一個非常可愛且特點鮮明的吉祥物，就是人盡皆知的聖誕老人。

他被設定為專門給人們發放禮物，其實還有一隻拉鹿車的紅鼻子麋鹿——魯道夫，也很受歡迎。

吉祥物塑造得成功，也是聖誕節很快風靡全球受到世界各地人民喜愛的重要原因。

而春節，嚴格來說並沒有專門的吉祥物，財神何時何地都能出現，算不上吉祥物；十二生肖勉強能算，但是它們都是分散在十二年里單個出現的，而且每個吉祥物都有相對應的人群，意思就是，想等到自己吉祥物出現需要十等二年，天了嚕，人生有幾個十二年啊。

缺少一個統一集中的吉祥物形象，也使得春節的生動性和親切感要比聖誕節弱一點。

4

宣傳設計

由於聖誕節有好看的品牌色、獨特的節日元素、以及可愛的吉祥物，再加上歐美設計師在整體設計水平比較高等原因，聖誕節的做得好就不足為奇了。其實即便是中國人做的聖誕節設計也要比春節設計的水準稍高。

以上四個問題都與設計直接相關，可以看出設計對節日的影響也是很大的，當然，設計原因不是不是造成這種局面的唯一原因，應該也算不上主要原因，但是作為設計師，我們有責任、有義務去為自己國家的文化做一點貢獻，當然也得有能力。

值得欣喜的是，最近幾年，越來越多有民族主義精神的設計師，做了很多不錯的春節設計。他們通過調整品牌色、優化節日元素、深挖春節文化、加強設計細節等方式，把春節打造得更時尚、更貼近我們的生活。

- END -

向原作者表示敬意

圖片版權歸屬原作者，謝絕商用

看完後別忘記分享哦，分享是一種美德，懂得分享的人，生活會越來越美好......

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！