影視＋IP，聽聽這三位業內大咖都怎麼說

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2017年以來，無論是電影還是電視劇市場，IP改編熱度有增無減，但另一方面，市場上湧現的IP大劇中也不乏有讓從業者和觀眾頗為灰心的作品。大量優質IP被浪費，IP市場燥熱也成為困擾行業的難題。

12月17日，第一製片人，向陽教育聯合宏宇天潤共同舉辦了「圍爐影話」影視IP沙龍活動，邀請了行業知名大咖，從不同角度分析探討「IP+影視」對於現在及將來的影響。

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劉瑞雪：IP是泛娛樂的核心，頭部內容是行業未來趨勢

身為宏宇天潤文化傳媒創始人，中國IP行業的領軍人。劉瑞雪深挖泛娛樂發展脈絡，結合多年原創內容第一線的工作經驗，分析了未來泛娛樂時代在中國的走向。

IP具有「高固定成本」「零可變成本」「注意力經濟」等產品特點，能夠通過時間、空間的延展，衍生形態、受眾群體的擴張產生規模經濟效應。

從數據上看，中國近五年的文化娛樂產業規模實現了170%的漲幅，2016年市場總規模達3750億元，劇集綜藝及電影佔全市場45%，達1700億元。娛樂，是中國國民的剛性需求。

自2011年「泛娛樂」概念被首次提出，到2015年IP改編劇開始彰顯強大吸睛力，「泛娛樂」已經被業界公認為「互聯網發展八大趨勢之一」，並率先將影視行業推上了「風口」。截止到2017年上半年，IP改編劇已佔據了電視劇市場的半壁江山，網播量佔比高達73%，優質IP對內容生產釋放出強大滲透力，國產劇高度「IP化」。

展望即將到來的2018年，劉瑞雪坦言，觀眾對優質內容的要求，將促使行業對IP的持續關注，而這也在不斷考驗著影視行業從業者的專業能力。IP劇集的類型化會更加明顯，頭部IP將佔據影視改編市場的大部分流量，類型化更加明顯。

IP劇的火爆一定程度上是市場對於經過檢驗的好內容的渴望，在劉瑞雪看來，IP-歸根結底還是「好內容」，只要內容足夠好，具備了開闢渠道的可拓展性、鏈接人群的可連接性、能夠實現變現的多元轉化性、足以突破領域壁壘的可識別性，都能夠通過泛娛樂一體化的開發模式，產生遠超基礎內容本身價值數十倍的規模性經濟效益，實現IP價值最大化。

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王平：平台與內容方通力合作才能使IP發揮最大價值

作為阿里大文娛內容合作中心總經理，阿里巴巴大優酷劇集中心元氣工作室總經理，王平先後參與策划了《喜歡你》《白夜追兇》等影視作品。在王平看來，IP模式的興起，在於呈現形式的越來越多元化。

「文本，遊戲，影視以及多種衍生品的出現，將IP最大化的利用。」

作為今年網劇爆款《白夜追兇》的總策劃，王平也闡明了優酷如今和未來將立足優質內容，打造差異化的精品網劇。

王平坦言，一部優秀的網劇，核心是內容，但是也不能忽略了其他要素，播出平台要與內容方在一個IP下緊密結合，發揮各自長處。

「播出平台有用戶和大數據，這為內容方提供了精準的參數，有利於內容方的創作。而內容方專業和手藝依託雙方認可的IP，來不斷創造觀眾喜聞樂見的內容。」

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周清迪：IP、原創要兩條腿走路

作為留白影視戰略副總裁，高娛資本合伙人，周清迪在對待IP的態度上比較理性，在他看來，如今影視行業內熱炒的IP概念與IP原本的價值還是有一些差別的。

「我們今天提到的IP，其實是打引號的IP，主要指文學、漫畫等尚未被影視化的內容形式，而引號指的是流量。」

和劉瑞雪一樣，周清迪同樣覺得IP論的興起很大部分原因是國內薄弱的原創能力。但在這樣的環境下，周清迪認為影視公司應當堅持原創、IP改編兩條腿走路。以留白影視為例，留白既操盤《長安十二時辰》、《天醒之路》、《端腦》等頭部IP改編項目，同時也會打造《親愛的公主病》《親愛的王子大人》系列原創劇。

周清迪認為，原創影視作品本身亦是IP，如果做好原創劇並能系列化，那麼原創劇就是大IP。在原創能力還不夠強的今天，也要重視通過IP改編來積累原創能力。「好萊塢為我們提供了很好的範本，《摩登家庭》《絕命毒師》《老友記》等爆款美劇，都是可以延續多季播出的大IP，像《絕命毒師》更是衍生出了口碑原創劇《絕命律師》。中國早在上世紀末曾經打造了一系列爆款原創劇例如《編輯部故事》、《我愛我家》、《大宅門》等，本世紀以來也有《家有兒女》《愛情公寓》《鄉村愛情故事》等系列化原創電視劇。以美日韓為例，原創影視IP皆為影視行業的重要組成部分。隨著中國影視行業的進步，我們今天在原創劇上的耕耘，一定會在不久的將來開花結果。」

三位影視大咖從各自角度對如今行業內的「IP熱」進行了分析和探討，但提到最多的還是劇本內容，無論是原創還是IP劇，「內容為王」始終都是最核心的。而如何使「內容為王」不再是一句口號，就需要大家一起努力，一起真正為內容服務，熱愛自己的工作並抱有敬畏感。

文｜潘狗蛋兒

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