6000000000英鎊在中國能拍出什麼樣的廣告？

作為西方最為盛大的節日，聖誕早已是品牌必爭之地，而今年的聖誕陣勢卻又超越以往。單就零售市場競爭尤為激烈的英國市場來說，2017年聖誕廣告花費已達到7年內的峰值—60億英鎊，增幅接近40%。

對品牌來講，想在這海量的聖誕廣告大軍中脫穎而出，顯然是難上加難。這也迫使各品牌們不再簡單局限於講個好故事，而是用與眾不同的方式，給觀眾帶來或驚喜、或溫情、或荒誕等差異化體驗。廣告門特別從今年眾多聖誕廣告中，精選十支供大家欣賞。

漢堡王

送給頭號粉絲的聖誕大禮

最近漢堡王法國為了回饋給自己Facebook留言最多（共計637條）的粉絲Sullyvan，請35名員工連夜用1千米長的紅色包裝紙將自己法國一家漢堡王餐廳打包，並把門頭由「漢堡王之家」改為「Sullyvan K之家」，並將店內所有物件都標上Sullyvan專用，以及他的專屬停車位。更令他做夢都沒想到的是，漢堡王還送他一張專屬VVIP卡，用它可以一年內隨時來漢堡王免費用餐，甚至可以帶任何朋友過來一同享用。最後漢堡王向粉絲們許下一個承諾：留下最多留言的粉絲還可以像Sullyvan一樣獲得一年免費漢堡王VVIP服務喔！

John Lewis

怪獸和小男孩

以溫情聖誕廣告出名的John Lewis每年都備受大家關注。今年John Lewis講了一個小男孩和擬人化怪獸之間的故事。起初，小男孩對床底突然出現的怪獸甚是恐懼，為了讓小男孩接納自己，外表笨拙內心善良的怪獸開始徹夜陪伴小男孩玩耍，直至成為隨著怪獸為故事增添了更多童話氣息，也讓禮物成為了更深層次的情感寄託。

瑪莎百貨

帕丁熊和聖誕訪客

瑪莎百貨近兩年的聖誕廣告一直都很好看，甚至有超越John Lewis之嫌。去年憑藉聖誕奶奶的驚艷亮相和溫情姐弟故事的演繹，俘獲了不少女性粉絲。而今年瑪莎百貨的聖誕主角換成了小孩子喜歡的帕丁熊，而他的搭檔是個套著紅絲襪的大盜賊！結果，我們呆萌可愛的帕丁熊誤把紅絲襪盜賊當成了聖誕老人，最後把偷盜來的禮物都物歸了原主……

H&M

眾星雲集的童話聖誕

H&M今年的聖誕廣告講述了一個發生在平行時空里超級女孩大戰邪惡聖誕兄弟的奇幻冒險故事。這支3分多鐘的片子由瑞典傳奇獨立廣告公司Forsman & Bodenfors打造，強大的主演陣容看點十足，《變形金剛》系列電影中特工Simons的扮演者John Avery扮演邪惡兄弟，女孩的父母分別由《實習醫生格蕾》里Jackson的演員Jesse Williams和美國歌手Nicki Minaj扮演，還有扮演網路中心精靈的中國維密天使奚夢瑤，H&M準備的聖誕服裝更增添了華麗的視覺感受。

BBC One

配角

BBC 拍廣告的功底一直非同一般。今年BBC One所做的這支定格動畫廣告也是由自家團隊親自出馬完成。片中講述了一個愛好舞蹈的女孩，得知將在學校的聖誕演出中表演而激動得向爸爸分享這個消息，可是她的爸爸卻因為工作忙碌無暇顧及女兒。對爸爸不理不睬的態度感到失望的女兒放棄了練習，在演出當天突然忘記動作，這時她的爸爸突然出現，發生了一個意想不到的反轉結局……

德國超市品牌Edeka 和連鎖超市Lidl

第一次同行互懟廣告

Edeka斥巨資打造了一支擁有黑鏡風的後現代廣告，通過對未來機器人世界的冰冷，反襯人類社會的溫馨。

可是誰能想到，Edeka這支中規中矩的聖誕廣告卻意外招來了同行拍板。廣告出街後，Edeka的競爭對手連鎖超市Lidl立馬拍攝了一支低配版「模仿廣告」。Lidl的片尾文案十分精妙：聖誕節不一定貴。

Aldi

胡蘿蔔戀愛了

德國超市Aldi（奧樂齊）在今年的聖誕廣告講述了一個叫做Kevin的胡蘿蔔在聖誕晚宴上對另一胡蘿蔔一見鍾情，不顧艱難終於與美女胡蘿蔔終成眷屬的愛情故事。畫麵食材秀色可餐，令人食指大動。一個60s的故事也能講得如此浪漫有趣，創意功力也是了得。

亞馬遜

會唱歌的快遞

收快遞是一件倍感快樂的事，尤其在過節的時候。今年亞馬遜的聖誕廣告就做了一支極其快樂的廣告，不過背景音樂輕快好聽，連快遞盒子都因為承擔聖誕禮物的使命而快樂地唱起了歌。把自己的logo轉化成一個微笑著唱著歌的嘴巴，亞馬遜這支廣告夠有誠意了吧！

Agros

起飛的禮物

英國家喻戶曉的百貨零售商Agros也許是現代很多無人店的最佳樣本。Agros由於採用倉庫式管理模式，實體門店也不擺放任何貨品，顧客購物全考店內購物海報，或者直接網上下單，最大化節約經營成本。因此，Argos的物流是極其強大的。為了體現物流的急速，在Agros的聖誕廣告中上演了一幕小精靈為了將遺漏的機器狗禮物及時送給小男孩而追飛機的故事。

Poo-Pourri

人人喜愛&清新脫俗的聖誕禮物

每年聖誕節最令人苦惱的事，莫過於不知送什麼禮物&收到不喜歡的禮物。一向畫風清奇的廁所芳香劑品牌Poo-Pourri，在洞察到節日送禮背後的痛點後，提出了這樣一個理論：無論男的女的老的少的，只要是人類都會上廁所，那肯定需要我們的廁所芳香劑，今年過節不收禮，收禮只收芳香劑！於是就有了下面這個一本正經又無厘頭的聖誕廣告。

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