阿里速賣通首發聖誕大數據 海外「千禧一代」成國貨忠實擁躉者

過個聖誕節，歪果仁到底有多拼？近日，在全球220餘個國家擁有超過1億消費者的阿里巴巴全球速賣通公布了一組大數據，對聖誕季剁手不停的歪果仁做了全面解碼。

儘管12月中旬才陸續進入聖誕假期，但從今年8月開始，來自全球200餘個國家的「聖誕訂單」就在速賣通上呈現倍數級增長。其中，雙11期間歪果仁剁手最瘋狂，聖誕商品訂單較淡季猛增6倍。原來，歪果仁從夏天起就開始為聖誕節倒計時了。

數據顯示，在聖誕剁手大潮中，全球「千禧一代」在各年齡段群體中占絕對優勢。「千禧一代」的女性消費者人數比例幾乎是男性的一倍。她們不僅青睞彩妝、首飾、包袋、服裝，還會在「剁手」時傾向採買家居生活用品。而男性消費者則對3C數碼、遊戲及科技類產品情有獨鍾。

聖誕季期間，速賣通上一款TEVO品牌的3D印表機就受到各國技術男的追捧，短短几個月時間銷量超過2200台。這款均價在280美元的印表機吸引了來自美國、加拿大、墨西哥、西班牙、荷蘭、德國、俄羅斯、印度等幾十個國家的消費者在聖誕季剁手，並在評論區紛紛曬出3D製作的模型、擺件，直呼是「完美的體驗」。

儘管在消費的商品類型上「男女有別」，但個性化、體驗感、性價比不約而同成為「千禧一代」消費特點的關鍵詞。《紐約時報》暢銷書榜單作家達恩·施貝爾此前對1300名「千禧一代」的消費調查顯示，相較父輩，「千禧一代」普遍對於奢侈大牌並不那麼「感冒」，傳統營銷方式對其所產生的影響亦愈發有限。

英國原創插畫師Abi經常在社交網站與粉絲分享各類創意。不久前，她在Twitter上發了一條聖誕掃貨「炫耀帖」，「即便預算有限，購買聖誕禮物也可充滿樂趣。從速賣通買來的創意小物讓人驚喜，再也不用從Boots買一成不變的禮盒了。」Boots是英國擁有168年歷史的葯妝品牌。

來自愛爾蘭科克地區的法律專業學生Cian McGrath則吐槽自己在速賣通買到的聖誕禮物比GameStop擁有至少5倍的價格優勢。後者是美國知名的電子遊戲、消費性電子產品銷售商，擁有海量電玩粉絲。

擊敗英倫百年老店、贏得細分領域粉絲青睞，速賣通上的中國品牌正在通過品質、創意、體驗及性價比，與全球「千禧一代」建立互動。這個聖誕季，速賣通上擁有超過4,103,000標有「聖誕」關鍵詞的中國商品，吸引了全球粉絲剁手。其中，俄羅斯、美國、法國、西班牙、荷蘭成為剁手最瘋狂的前五國家。

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