第三季度中國手機市場，到底誰是第一，華為還是OPPO？

Counterpoint research網站

手機圈裡怪事多。

這幾天自封為中國手機市場「頭牌」的OPPO，一方面放出CEO陳明永「深感危機潛伏，甚至有些輾轉反側，不能成寐，擔心OPPO被外界和媒體捧殺」言論，同時又拿Counterpoint research所謂的中國手機市場第三季度OPPO排名第一數據大肆傳播，多少有點精神分裂的味道。

其實OPPO的這種鬧劇，在2016年第三季度就上演過一次，這次只不過是重演而已。

2016年第三季度，國際幾大市場分析機構IDC、Strategy Analytics、Trendforce以及GfK當季的市場報告顯示，中國智能手機市場份額華為位列第一，OPPO第二，而隨後Counterpoint research發布的第三季度市場報告中，OPPO變成了第一，媒體對這種數據打架的笑話也只能一笑了之，因為隨後來的第四季度就沒有這種笑話了。

與上次劇情相似，也是在第三季度，也是這家號稱全球市場研究機構Counterpoint research數據報告，也是OPPO成為中國市場第一，這次OPPO可能連腳本也不用寫了。

2017年11月初，IDC公布了2017年第三季度中國市場智能手機出貨量報告，這份報告顯示，華為以2230萬台的出貨量佔市場份額19.4%位列第一，而OPPO以2160萬台佔市場份額18.8%位列第二。在此之前的10月底，Canalys發布的2017年第三季度中國智能手機出貨量報告顯示，華為出貨量超過2200萬台，較去年同期增長23%，市場份額達到19%，排名第二位的OPPO出貨量較去年同期則有所下滑，約為2100萬台，佔據了18%的市場份額。雖然Strategy Analytics、GfK和Gartner這幾家諮詢巨頭的中國市場報告沒有發布，但從他們一慣的數據樣本和採樣方式來看，和IDC的結論不會有太多出入。

而恰恰是這家號稱全球市場調研公司的Counterpoint research，其數據是從OPPO的軟文公布的，在OPPO公布的信息中，2017年第三季度，OPPO在中國市場的份額為19.2%，這一數據在OPPO的軟文信息里卻變成了18.9%，是不是有點奇怪。

說到這裡，倒讓人有點奇怪了，為什麼OPPO市場第一的信息兩次都是Counterpoint research的報告顯示的呢？

為了弄清楚OPPO所依據數據來源，刀客專門查了一下Counterpoint research的網站。令人驚訝的是，OPPO所依據的這份報告，並非一個季度的單獨「報告」，其全稱叫《Chinese Smartphone Market: 2016 and 2017 overview》，更令人不解的是這份報告不僅沒有各廠家的銷量或者出貨量數據，只有市場份額數據，而且列舉了2016年Q1到2017年Q3的各廠家中國市場的份額。報告中既沒有數據樣本的採訪方式和樣本數量，神一樣的報告。

Counterpoint research的報告全文

在Counterpoint research的研究頁上面，在特別醒目的位置寫著這樣一句話：「RESEARCH：Our Industry Research & Analysis is specifically tailored to your needs」，英文好的同學可自行判斷，在刀客看來，這家神奇的公司倒是沒有失去底線，象免責一樣的「聲明」，也說明了他們的報告是訂製報告。

Counterpoint research是一家註冊在香港的公司，網站是2011註冊的，但網站的內容全部是英文的，雖然有一個中文標籤，但是個死鏈。這家神奇的市場調研公司，不僅在百度上沒有介紹，就連維基百科上也沒有任何資料。最神奇的是在谷歌上搜索到的新聞，竟然全是中文新聞！看來這家神奇的公司是用英文針對中國用戶發布報告！

而更神奇的是，這家公司自2013年發布報告，到目前為止，共發布了52份左右終端方面的報告。

現在大家終於明白了，為什麼在全球十五大市場研究機構里沒有這家Counterpoint research公司，但他們的手機市場報告近兩年在中國傳播甚廣的原因了。

書歸正傳，對於中國手麵廠家而言，無論是技術實力和市場份額大家都心知肚明，OPPO真如其CEO陳明永所言的那樣「本分」，就應該明白，靠不入流的市場調研公司的報告是無法把OPPO托成「頭牌」的，靠玩「花活」是持續不了多久的。至於本文標題中的疑問，刀客就不用再說了。

表面看來是市場調研機構的數據打架，但實際上是OPPO給公眾玩了一個套路，而這個數據套路，即使你發現，也只能說市場調研公司不沒有底線而已。

營銷出身的OPPO，這「花活」玩出的中國市場份額第一的名分，還確實費了點心思。

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