蔡康永主持，各路「知識大神」腦爆，優酷《你說的都對》到底說的對不對？

文 | 「廣電獨家」記者 林沛

對愛情的渴望，對知識的追求，對人類苦難不可遏制的同情，是支配我一生的單純而強烈的三種感情。

——羅素 《伯蘭特·羅素自傳》序

人們對知識的嚮往是本能，不同的是每個時代崇拜知識的調性。

知乎上一個有趣的問題是「如何評價知乎」。點贊最高的評論認為，「百度知道只告訴了你是什麼。知乎上不僅告訴你是什麼，還要回答為什麼，而這是需要理解力和深度的，是需要闡釋道理的，是需要把問題邏輯化的，是需要沉思一下的。因此是有個性的，綜合起來是豐富的。」

無論是知識逼格秀到飛起的知乎，還是一分鐘任何問題都能答疑解惑的分答；無論是科技有意思的果殼，還是分享文藝趣味的精神角落豆瓣……

當知識脫離了宏大敘事，變成了脫口秀藝人池子口中隨處可見的「知識點」，誰又能說「秋褲禦寒大法」「香蕉和棗不能一起吃」「為什麼國慶節全世界都在結婚」不是知識？

關鍵是你怎麼秀。

作為全網首檔腦性時代知識偶像問答真人秀，由優酷和歡喜魚文化聯合出品、阿里釘釘首席贊助的《你說的都對》第一季於12月26日上線優酷，全網獨播。

節目邀請到台灣著名主持人蔡康永，每期搭檔六位來自不同學科的知識偶像重磅加持，KOL大神們將憑藉各自領域的學科背景，在每期暢聊的社會話題中輸出多元化的知識乾貨。

圍繞簡單又有趣的議題，知識大神們分別從經濟學、心理學、生物學、腦科學、文史學等等角度多元剖析，旁徵博引，用權威性的研究結果和理論支撐，在給足一個個值得信服的權威知識點的同時，以年輕人特有的調性，秀出知識的有趣。

網感至上，做「長視頻版互聯網知識問答產品」

雖然定位於「真人秀」，但《你說的都對》卻有著一般真人秀甚至網綜都不具備的網感。從形式上看，節目似乎與「知識偶像問答」的定位更加貼近。只不過它既非付費音頻，也不依賴SNS，而是基於優酷這個開放平台的「長視頻版互聯網知識問答產品」。

2016年，面向個人的各類收費知識產品和互聯網知識平台大批湧現，過去數十年，信息和知識在互聯網上流動的重心始終是社交與電商。到了2017年，互聯網經濟的熱點正式轉換，從廣告到「帶貨」，再到「賣服務」與「賣知識」。

2017年由此成為「中國互聯網知識經濟元年」。過去的一年裡，知識服務在整個互聯網迎來快速發展期。分答、知乎、豆瓣、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、新浪微博等多個平台都曾推出自己的知識產品。

從某種意義上說，《你說的都對》出現的時機恰到好處，雖然並未攫取到此類產品第一桶金，但卻符合互聯網知識產品的趨勢與調性。

「自帶粉絲入局」是知識產品在2017年的主流玩法。無論是馬東領銜米未團隊打造的《好好說話》，還是高曉松的文化評論系列，無論是吳曉波依託巴九靈的「吳曉波頻道」，還是依託羅輯思維的「得到app」，專業光環才是導流新平台的關鍵。對人的認同，與對知識的渴望相輔相成，「知識網紅」應運而生。

Smart is the new sexy. 美劇《生活大爆炸》捧紅了四位可愛的天才主角，英劇《神探夏洛克》則誕生了「卷福」這樣的世界級巨星。知識大神們競相交鋒，《你說的都對》可謂集齊了中國版的「謝耳朵」和「卷福」。

據悉，節目聯合出品方、製作團隊歡喜魚文化從700多位知識網紅中層層遴選了最具爆發力的人選。

研究人工智慧的「AI小王子」 陳鍇傑、認知心理學博士華沙、擅長音樂和微表情心理學的黃荻鈞、雙跨生命科學和金融行業的劉也行、「金融怪才」楊奇函、「二次元寫作者」梁邊妖等，依託自己所研究領域的知識圍繞議題展開討論。在唇槍舌劍的交鋒間，觀眾也能迅速從中獲得大量知識「養分」。

以綜藝為外殼的品牌包裝，或許是文化網綜的另一種打開方式

然而，知識變現不等於品牌變現，不少知識網紅曇花一現，商業轉化多為個案，勝利也多為階段性。

正如節目在公開嘉賓陣容之後，網友開玩笑道：一口氣把這麼多殿堂級的知識大神請出山，吃瓜群眾可是要撿大便宜了！——事實上，《你說的都對》正是以網綜為外殼，對一批知識網紅進行了品牌化的高端包裝。

節目的第一期將「長得丑的男人賺錢更多？」分解為三個小問題，從「如何定義丑」「醜男更會賺錢嗎」以及「外形不好的男生讓自己過的更好的關鍵在哪裡」三個層次展開不疾不徐的知識探討。

通過精心的議題設置、精準的嘉賓挑選、精深的話題探討，《你說的都對》將一個問題掰開揉碎，整期節目既有短視頻式的碎片感，又有長視頻般的精緻感。網友從「短視頻」中get到如何秀知識的秘訣，從「長視頻」中得到精深、立體的價值觀輸出體驗。

今年6月，優酷率先提出「泛文化」戰略，強調文化類節目內容更親民、調性更年輕、表達更多元。

近兩年內，優酷幾乎集結了時下所有文化KOL，梁文道、馬世芳、陳丹青、竇文濤、孫冕、吳曉波、馬未都、高曉松等50多位文化名人均匯聚於此，打造出《圓桌派》《曉說》《一千零一夜》《百心百匠》等節目，作為全網第一的「泛文化」節目平台，優酷培育起了一批高學歷、高消費、高認知能力的收看人群。

雖同為「泛文化」節目，《你說的都對》在輸出知識的同時，多了炫酷的趣味感。整期節目分為趣味真人秀、互動展示秀、問答討論秀三大環節，趣味真人秀部分讓網友看到大神們秀知識之外的相愛相殺，問答討論秀部分則以「點亮腦迴路」的方式實現「腦爆」，增強節目的競技感。

兼具知識性與文化性，平衡知識屬性和生活趣味，《你說的都對》讓觀眾在捧腹之餘又收穫知識。

不得不說，這也是文化網綜的另一種打開方式。

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