可穿戴設備的困境

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至今，消費者仍沒有大範圍接受可穿戴技術。

研究公司eMarketer的一份最新報告顯示，儘管這一年裡出現了不少令技術咖興奮的智能手錶，技術支持的服裝珠寶，以及健身運動追蹤裝備，但是穿戴設備市場的增長仍在下降。

最近，阿迪達斯宣布，正式停止製造可穿戴產品。而早在3年前，耐克就宣布停止製造可穿戴設備。

兩大運動品牌商在可穿戴設備方面都有著得天獨厚的優勢，但沒想到最後都以失敗姿態黯然離場。

自2001年，阿迪達斯就開始在可穿戴設備領域進行嘗試，並推出了自己的首款產品，一款配備了感測器的運動鞋。

直到現在，阿迪達斯在可穿戴設備領域已經打造了多種不同的硬體設備，除了智能運動手環、智能運動鞋等之外，他還曾推出了一款內置感測器的智能足球，可以幫球員提升點球、傳球、長傳、角球、射門等足球技巧。

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不僅僅是針對運動員打造智能運動硬體設備，阿迪達斯還曾面向學生推出一款智能手錶，用以追蹤學生的心率數據，便於體育老師通過雲端查看數據，並根據學生自己的需要制定更佳的鍛煉活動方案。

但今後，阿迪達斯不再自己生產可穿戴硬體設備，而是將精力專註在軟體的開發上。

那麼，隨著兩大巨頭的退出，是不是意味著可穿戴設備徹底要涼了？

曾幾何時，可穿戴設備可以說是火爆到天際，一度成為兵家必爭之地。Fitbit、Jaw bone等創業公司藉助可穿戴設備一飛衝天，成為備受矚目創業之星。

但從去年下半年至今，除了常規的手環、手錶在更新外，卻越來越少聽到有關可穿戴新品的消息，且很多相關企業都表現出疲態。

比如於去年12月宣布倒閉的智能手錶鼻祖Pebble，以及在今年7月宣布倒閉的智能手環巨頭Jawbone。

更關鍵的是，在經過數年發展之後，可穿戴設備的功能還是很「簡陋」。依然只是在步數統計、卡路里消耗、監測睡眠/心跳等功能上原地打轉，根本沒有真正進化。

事實上，在年底的節假日里，智能揚聲器受到的關注度更高些。

eMarketer的預測分析師Cindy Liu在報告中說:「除了早期的使用者外，消費者始終沒有找到理由來證明智能手錶的價值，但有些智能手錶的價格甚至和手機一樣貴。相反，在2017年尾聲的假日季，智能揚聲器成為科技愛好者送禮的首選，顯然他們更便宜些。」

可以說，可穿戴設備市場的低迷，其主要還是因為，這類產品並沒有給用戶帶來眼前一亮的功能。另一方面，它未來的發展方向也不明確。

而今年智能揚聲器的火爆正是因為人們看到了它的可能性，在未來，智能音箱或許就是智能家庭的切入口，但是，可穿戴設備，並沒有給消費者描繪出這樣的一個藍圖。

早在2015年10月，eMarketer在對可穿戴設備預測時，估計2016年，在美國成人中，設備使用率將增長超過60%。但事實證明增長幅度只有24.7%。

而新的一年看起來可能會更加慘淡。eMarketer預測，2018年的使用量將僅增長11.9%，而這一增長率將在2019年及以後放緩至個位數。

Cindy Liu認為可穿戴用戶的增長主要來自智能手錶的使用者，但是可穿戴設備市場總體上仍由健康相關的，或者健身追蹤器主導。我們還沒有看到可穿戴設備能成為下一個「必備」產品的可能性。

根據eMarketer的數據，5千萬美國成年人每個月都使用某種可穿戴設備，相當於總人口的20%。相比之下，77%的美國成年人使用智能手機。

就目前來看，可穿戴似乎要回歸初衷，開始「自覺」地成為智能手機的「附庸」。比如阿迪達斯官方就表示，未來將在R untastic應用和阿迪達斯運動應用開拓，從硬體轉到移動應用的研發。

此外，包括蘋果在內的重點企業也是在應用層面發力。Apple Watch 目前可以說在智能手錶市場，甚至是可穿戴設備市場一家獨大。蘋果正在開發的心臟監測功能，試圖將Apple Watch從時尚配件向嚴肅醫療設備轉型。

也就是說，可穿戴廠商正在紛紛轉型，從硬體領域抽身出來，專註去做應用，在智能手機上發力。

其實，可穿戴應用上的諸多功能還是被人們所需要的。只是此前的可穿戴設備並不能將相關功能完全承載、展現出來，還是需要依靠智能手機作為終極媒介。那麼在轉嚮應用領域後，可穿戴設備會大有作為嗎？

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