時尚隨筆之——明星「借衣服」簡史

相信你們也能注意到，現在的明星無論業務能力多麼難以啟齒，只要穿上大牌凹好造型在機場來幾張街拍，或者在紅毯上穿得出奇制勝，瞬間便可霸佔一整天的頭條熱搜，人氣蹭蹭蹭地往上漲。

我，廢總，作為一個喜歡花枝招展的小姑娘，真的心生羨慕。

這不是每個姑娘從小的夢想嗎！每天都穿新衣服，365天不重樣，多得瑟啊。

但是，你有所不知，即使明星拍一個廣告的錢能頂普通人一輩子的工資，她們穿的衣服大部分也是借來的。

大家想知道當中的秘密嗎？今天廢總就悄悄給你們科普一下——

明星「借衣服」簡史。

除去業務能力，「以前的明星」和「現在的明星」最大的區別——

「以前的明星」買衣服，「現在的明星」借衣服。

「以前的明星」都會認為用好的造型服務觀眾是「敬業」的表現，也是一種「職業素養」。

收入有一半用來購置裝備，再心靈手巧些的甚至會自己親自設計。

無論人氣多旺，通告多忙，她們都會從百忙之中親手照顧自己的styling。

劉嘉玲就曾在節目採訪中透露，剛出道時，身邊幾個同期的姐妹舞台服裝都是自己動手，甚至會輪流穿。

直到現在，她的造型大部分都是自己搞定。

但「以前的明星」又怎麼會想到，當時的她們那麼艱辛。十幾二十年後，LV、 GUCCI 、DIOR這種大牌根本不需要花錢買。

甚至都不用明星本人出面，只要造型師打個電話，品牌方就會派人笑嘻嘻地直接送到府上借給「現在的明星」穿。

這種時尚圈的品牌曝光產業鏈，大致就是——

明星穿品牌－媒體報道明星－品牌得到曝光。

這三環環環相扣，各取所需。

所謂人靠衣裝，佛靠金裝，無論多當紅的明星，如果不是不吃人間煙火不care到底紅不紅，都免不了要用大牌給自己貼金，提升自己逼格。

但是，大牌也不是所有明星說借就能借。

也不是說你哪天上個頭條，上個熱搜就可以得到品牌青睞。

品牌的審核標準比誰都毒辣，會按照他們自己的一套衡量標準考慮要不要借出去，借哪款，借多久。

標準大概就是：

1、電影明星優先，電視劇、歌手排後，綜藝咖最後考慮。

2、明星當下的作品、人氣、話題度。

3、和媒體的關係好不好，能引起多大的媒體效應。

4、有負面新聞，喜歡炒作的，平日形象很土炮的即使人氣多高都堅決say no~

以上標準還是針對一、二線明星，那些在18線垂死掙扎的孩子們，真的踮起腳都夠不到品牌的門把子。

這個世界啊，無處不在的功利，所有圈子都會分三六九等，你沒辦法改變，只能努力往上爬。

在08年劉亦菲姐姐還不是特別火的時候，就曾出現過一次很著名的山寨禮服事件。

當年她穿著一條粉色裹胸短裙被媒體爆出山寨范冰冰Valentino高定晚禮服。

之後便一發不可收拾，被網友挖出多套出席紅毯和參加活動時穿著的禮服為大牌山寨版本。

其實，這鍋也不怪劉亦菲，她也被設計師蒙在鼓裡。

但如果當時她有足夠多的品牌資源，也不至於發生這種情況。

更令人唏噓的是，設計這些山寨禮服的樊其輝也在2010年自殺了。

現在的劉亦菲可謂水漲船高，不僅各大牌最新款隨便借，還能穿上一線明星都得排著隊的Georges hobeika 和 Tony ward高級定製禮服。

那為什麼我們也會在雜誌封面上看到一些比較小咖的明星，或者內頁里18線叫不上名字的模特也能穿大牌呢？

一半功勞在時尚媒體本身，另一半功勞就是時尚編輯們啦。

時尚媒體和品牌都會有合作關係，只要是樣衣沒借出去的情況下都不會有太大問題，要是明星量級不太夠，也能勉強借借過季款。

時尚編輯們會在拍攝前跟品牌主動溝通，誰穿啊，在雜誌哪裡出現啊，有多少版面啊....之後根據品牌的lookbook挑好款式給公關發郵件。品牌就會將樣衣發過來。

如果時尚編輯跟品牌關係較好或者拍攝的明星比較當紅，甚至可以直接到店裡拿最新款的店貨。

（對於時尚編輯這個風光無限的崗位，你是不是也有點好奇？關於這個故事有點多，我們下期再聊）

這幾年，明星們不僅僅是走紅毯和拍封面時才需要大牌加持了，就連平日里的街拍和活動路演都需和品牌溝通，借衣服來穿。

這股風氣是怎麼形成的呢？

我猜很大一部分是因為時尚媒體的崛起。

時尚媒體們實在太需要明星素材來做內容了。明星們也太需要媒體們的內容來提高自身的熱度了。品牌也太需要這種內容炒作來刺激消費了。

所以，就連那些本來高高在上，需要專程坐十幾個小時飛機到國外才有機會買到的大牌秀場最新款，都從「吃定你會掏空錢包買單」的態度轉變成「免費投懷送抱還擔心你不會穿出去」。

我想啊，如果當初那幾個龍頭大牌都咬緊牙關「打死都不免費借」。

其實，「現在的明星」還是得忍氣吞聲每個季度清一次血庫來裝置一下自己的行頭吧。

到底是哪個品牌第一次向龐大的流量低下昂貴的頭顱已經無從考究。

但「現在的明星」得到的一切確實是比「以前的明星」容易多了。

沒有衣服可以借，不會搭配可以請造型師，不會化妝可以請化妝師，不會唱歌可以假唱，不會拍戲可以找替身......

一切艱難的事情，都可以團隊協作解決。

我有一個在北京當18線演員的朋友，中戲畢業，樣子好，身材好，精通4國語言，業務能力強，為人謙虛且好學......

有天喝酒，她問我：你說我都那麼努力了怎麼樣才能紅呢？

不知道回答什麼，只能搖搖頭。

放眼望去，現在流量明星，有多少個是專業能力是能讓人拍手稱讚的？真的很少。

但偏偏是得到眷顧的人，不認真去對待這份職業。

得來的太容易，也不會太珍惜。

所以也不難理解，為什麼「以前的明星」總會讓人感覺對職業充滿敬畏。

而「現在的明星」總會讓人感覺弔兒郎當敷衍了事。

人生處處是考場，不要有任何僥倖心理。

我始終相信一句話：

你不尊重職業，到最後職業也不會尊重你。

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