日本動畫產業商業運作的基本：本節目由以上贊助商的提供為您放送

圖片來源：《龍珠超》

第三部分 電視放送事業篇第十三章 本節目由以上贊助商的提供為您放送

電視廣告的兩大類型，插播廣告和定時廣告，上回我們說了插播廣告，這回說定時廣告。定時廣告與插播廣告主要有四點區別。

第一，定時廣告規模較大，最小單位為30秒鐘一個。而插播廣告的最小單位，我們說過了是15秒鐘一個。

第二，定時廣告是在固定的時間，規律性地放送的，這是簽合同時就要明確約定好的事項。而插播廣告在什麼時間放，放多少次，什麼頻率，上回也說過了，全可以由電視台自主安排。

第三，定時廣告是按期間委託，是長期性的。不像插播廣告，是廣告主只委託了與累計收視率相當的份，臨時性強。比如廣告主與電視台一旦簽訂一份針對定時廣告的合同，起碼委託時期就是一季度的。小地方局也許一個月也行，不過現在主要說大型電視台，也就是廣域放送局到全國放送網的規模，以半年為單位的多見。

第四，插播廣告主要在節目與節目間放送，雖然也可能會在節目時間內放送。而定時廣告是一定在節目時間內放送的，關鍵點在於，定時廣告一定是被算作節目的一部分的。

前兩回剛開始提廣告方面時，我們說了對於電視台和廣告代理商來說的「廣告主」，大體就是普通人平常叫的「贊助商」。這個要再準確來說，就應該是，只有定時廣告的廣告主，才是明確的節目的贊助商。什麼叫節目的贊助商，有權在節目時間內放送定時廣告的，就叫這個節目的贊助商。

提前說聲，這裡有很重要的一點。舉例子，典型的萬代南夢宮集團……唔日升是萬代南夢宮集團的成員了我還不方便舉例子。因為現在說的電視放送事業的廣告業務，純理論上跟企業間的資本因素沒關係，還是找與萬代南夢宮集團沒有隸屬關係的東映集團。

第一條，萬代或萬代南夢宮娛樂，是《龍珠超》和《海賊王》的贊助商嗎，是。第二條，萬代或萬代南夢宮娛樂，可以賣《龍珠超》和《海賊王》的關聯商品嗎，是。第三條，萬代或萬代南夢宮娛樂，因為是《龍珠超》和《海賊王》的贊助商，所以能賣它們的關聯商品嗎，否。

成為節目的贊助商，和獲得角色的商品化權，是完全兩碼事。生產以及銷售關聯商品的權利，是角色生意的範疇，也就是我們在以後的《商品化事業篇》才要再來詳細說的內容。現在依然說的是《電視放送事業篇》，其中的廣告業務，之中的贊助商這個概念，千萬、一定、必須要清晰地分開來理解。

贊助商，也就是定時廣告的廣告主，比起一般的插播廣告的廣告主，有一條最明顯的優越待遇。就是在節目放送中途，專門顯示企業名單，甚至專門提供播報企業名稱的服務。

這什麼意思啊，就是贊助商一覽環節。如果經常看日本當地電視台播出的節目版本，你就能立馬反應過來指的是什麼。不過近年普及的是，各大在線視頻網站直接購買海外電視節目的放送權後，在大天朝內部實施網路配信。這裡面的過程，沒有硬性必要經過日本當地的電視台，尤其是地上波電視台，看具體交易對象。即使是交易過程有電視台經手的，也基本上砍掉了這個贊助商一覽環節，因為沒付錢嘛，憑什麼在天朝境內也給你宣傳一下。

對贊助商的名稱顯示和播報是有待遇差別的，大致分三等。邏輯也很簡單，誰給錢多，誰待遇好。

定時廣告的最小單位，是每個30秒種嘛，所以最初級一等的待遇，可享受的對象就是，與電視台簽約了定時廣告至少30秒種的贊助商。即每周這個節目的放送時間內，都播放這個企業或其產品的廣告，半分鐘。

在贊助商一覽環節中，這個最低限度的待遇，是在屏幕上顯示出企業名。但顯示企業名稱的服務之外，語音播報企業名稱的待遇是沒有的。顯示企業名稱的服務中，如果企業是有自己的商標圖案的，也一併配上。顯示的形式可能有微小差別，於是就可能有兩種情況，視各電視台的具體決斷而定。

第一種，贊助商一覽環節的時機，在廣告階段剛剛結束，臨進入正片前。這個時候就像個儀式似的，提醒觀眾廣告階段已經結束了哦，馬上正片就要開始啦。你的注意力立刻就給拉過來了，看贊助商名單就是正片要開始播了的信號，情緒上超開心的，於是每回順便看的贊助商名單也就自然而然記在腦子裡了，形成一種印象刻印。

或是反過來，贊助商一覽環節的時機，在正片階段剛剛結束，臨進入廣告階段之前。這個時候還沒正式開始播廣告，觀眾的注意力也就還鎖定在屏幕上，於是把贊助商名單扔你一臉，刻下印象。

顯示形式方面，在屏幕正中央，大字顯示企業名稱，或企業的商標圖案。背景方面，搭配的視覺背景，一定是跟節目正片相關的。至於是動態影像還是靜態畫面，這個無所謂，只要不是讓人一看就知道還在廣告階段的。語音方面，播送一句「本節目由以上贊助商的提供為您放送」，沒錯就是看日本節目看多了誰都學會大致吟上半句的那個。就這，完了，具體的企業名不給播報。

第二種，就是節目正片已經開始了，正在正常放送了，但是屏幕上出現贊助商把正片給蓋住了。顯示形式方面，雖然蓋住了，不過有的可能收斂一點。於屏幕的一角，小一點的字型大小，顯示企業名稱，或企業的商標圖案。背景方面，因為已經在節目正片放送途中了，所以當然只會是動態的影像。語音方面，不會播報任何話語，同樣地因為節目正片已經在放送了，聽到語音也只會是情節對白。這一種聽上去，好像比前一種差了一點，但也依然歸屬於那種最初等級的待遇。這一種也有自己的優點，就是因為已經完全在正片的放送途中了，觀眾對屏幕的注意力反而是最高的。

稍高一等級的待遇，可享受的對象是簽約了每回至少60秒鐘定時廣告的贊助商。這時增加的待遇是明確播報企業名，或有時候商品名也可以。以萬代為例的話，假設一個節目中，各贊助商中只有萬代享有這個等級的待遇，其他的贊助商則僅僅為普通的半分鐘簽約。那麼在屏幕顯示企業名稱，或企業商標圖案的同時，播報的語音就會成這樣：「本節目由萬代，及以上贊助商的提供為您放送。」如果萬代享有這個等級的待遇，並且這個節目也就只有萬代一家贊助商呢，那自然就成這樣：「本節目由萬代的提供為您放送。」

再更高一級的待遇，如果一個贊助商跟電視台最少簽約了每回90秒鐘的定時廣告。這時增加的待遇，不僅僅是明確播報企業名稱，而且還給專門播報企業或商品的廣告短語、標誌性宣傳語之類。這其實就是最高一等級的待遇了，就算你再簽約得更多，兩分鐘三分鐘的定時廣告，待遇也只能到這個地步了。

還是以萬代為例，屏幕上顯示企業名稱或企業商標圖案的同時，播報語音應該是這樣：「本節目由創造快樂時光的企業，萬代，及以上贊助商的提供為您放送。」還是一樣，如果萬代其實是獨家贊助的呢，那就是「本節目由創造快樂時光的企業，萬代的提供為您放送。」

啊差點忘了大主題還在說日本動畫產業了。動畫類節目每集時間短，只有半小時，贊助商一覽環節通常也就在一頭一尾，接在片頭歌之後和下集預告之後。而如果是長時間的綜藝類節目，或者是電視劇，尤其是延長版擴大版，比如2小時特別節目、2小時30分鐘特別節目，那樣規模的話，贊助商與節目一體化的體會就更顯著。會出現正片中途播報「至此為止的內容由（甲乙丙，中略）及以上贊助商的提供為您放送」，然後進入廣告階段。定時廣告之後，又會播報「自此開始的內容由（子丑寅，中略）及以上贊助商的提供為您放送」，然後回到正片。這樣的形式，贊助商的數量足夠多，一前一後播報的企業都會不同。

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