紅米印度開售 小米憑藉印度躋身「跨國公司」

據印度科技新聞網站Gadgets 360報道，小米公司的紅米Note 4將於1月23日中午12點在印度開售。

在一些印度人眼裡，小米就是印度本土的品牌。據美國之音電台網站報道，記者在印度各個城市隨處可見小米等中國手機的廣告或門市店，隨機採訪的一些印度消費者對於中國手機的評價也都很高。

據英國《金融時報》網站1月9日報道，小米和華為及聯想旗下的摩托羅拉，是印度銷量前三的智能手機公司。顯然，在中國本土市場上最近兩年的失意，並未阻擋小米在印度市場上意氣風發。

小米首席財務官周受資在接受《金融時報》採訪時說，小米智能手機在印度的銷量從300萬部增長至650萬部左右，增加了一倍以上。「對我們來說，2016年是個分水嶺，我們真正成為一家跨國公司。」

2016年3月3日，小米全球副總裁雨果·巴拉在紅米Note 3手機發布會上入場。這款專門針對印度市場的手機，與在國內銷售的版本不同，印度版本使用高通驍龍650處理器作為其最大賣點。

小米如何在短短几年就做到了風靡印度？美國「臨界點」網站認為是因為定價策略。該報道稱，在印度這樣的市場，人們花幾個月薪水買一部手機的情況並不少見，價格是個比較敏感的話題。所以，當小米2015年4月在印度推出小米3時——小米3的技術參數與名氣更大的三星GalaxyS5、LGG3和索尼XperiaZ3等類似，但價格僅為這些競爭對手的近三分之一——小米3在該國一炮打響也就成了意料之中的事，儘管對印度消費者而言小米是個相當陌生的名字。

2016年3月3日，在印度首都新德里，小米全球副總裁雨果·巴拉在發布會上介紹紅米Note 3手機。

不過美國之音電台網站認為原因不僅在價格。市場調查公司「對位研究」的設計師帕塔克認為：「中國品牌的智能手機在硬體設計上、軟體靈活性上以及用戶界面（UI）的集成方面有了明顯的提升。此外，他們在市場投放和產品趨勢的把握方面也都做得很積極。」

比如，三星、蘋果等國際品牌往往在手機中預製綁定了很多軟體，然而，這並不符合印度消費者的習慣，他們喜歡隨意載入或卸載手機中的APP。中國手機大多為他們提供了這種便利，很少強制安裝一些被消費者認為毫無用處的東西。

此外，小米的營銷也不得不提。美國《紐約時報》報道稱，小米進軍印度市場最主要的原因是這個國家看起來很像幾年前的中國：人口龐大，使用智能手機用戶的數量卻很少。作為一個發展中國家，印度用戶的需求就和幾年前的中國用戶是一樣的。

2015年4月23日，在印度首都新德里，印度「米粉」排隊進入發布會活動現場。

因此，英國《金融時報》網站說，小米「複製了在中國的戰略」，聚焦於在線銷售和配套產品生態系統，並由被小米稱為「米粉」的熱心群體（而不是傳統的廣告營銷）宣傳。

2015年4月24日，據美國《華爾街日報》報道，小米在印度新德里舉行小米手機印度版發布會，共發出1600張門票，卻收到超過1萬份申請。發布會那天，印度「米粉」提前兩個多小時就開始在烈日下排隊，只為一睹小米新手機芳容。有人還手舉小米的卡通畫像，場面就像寶萊塢明星的粉絲見面會。當小米全球副總裁雨果·巴拉宣布新品Mi4i只有不到12999盧比（約203美元）時，全場發出熱烈歡呼，有粉絲大叫「蘋果完蛋了」！更有甚者，在接受媒體採訪時稱：「我可以為小米去死。」

也許，讓印度消費者誤認為小米就是一家印度品牌也屬於有意為之。比如，小米宣稱其手機零部件75%來自於印度本土，充分響應印度總理莫迪上台後力推的「印度製造」（Make in India）國家戰略，甚至其廣告也採用了「印度之米」（Mi from India）這樣極具親和力的口號。

不管怎麼說，小米在印度的成功對於中國品牌來說都是好事。

「在智能手機領域，他們已經讓印度消費者消除了以往『中國製造』的負面印象。」印度手機行業協會的莫欣卓說。

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