中國手機產業2017年回顧，從營銷主導回歸技術和產品主導

自蘋果開啟智能手機時代，十年來幾乎都是蘋果在引領手機行業的變革，從APP生態系統、觸摸屏、指紋識別、到全金屬外殼或雙面玻璃等等，都是蘋果將技術完善後進入了手機應用。

然而進入2017年，行業發生了變化，中國手機廠家第一次接近了下一次技術變革，並有可能在未來智能手機的新時代引領全球產業的變化，無論是人工智慧在手機上的應用，還是以人臉識別為基礎的新的生物特徵身份驗證系統，中國智能手機廠家第一次如此近距離地接近未來的產業發展方向。

2017年，在中國智能手機發展史上，註定是一個標誌性的時間節點。正是受內外部環境的影響，中國手機廠家的市場地位也發生了微妙的變化，新的產業格局正在形成。

回顧2017年中國手機產業的發展，有助於我們更清楚地看清未來的技術和產業的方向。

中國手機產業新格局

2016年，受三至六線市場市場需求猛增的影響，中國主要的手機廠商都開始重構線下渠道，一時間營銷主導幾乎成了所有廠家的戰略。進入2017年，當三至六線市場的換機潮結束，無論從市場需求來看，還是中國零售市場未來的發展來看，融合了線下線下的新零售都成為了主導性的市場方式，事實上這種對市場銷售渠道的再認識，讓中國手機廠商從盲目的建設線下渠道重新思考合適自己的運營體系。

隨著市場重歸理性和用戶消費習慣的培養完成，對中國廣泛的手機用戶而言，信息不對稱的供求關係得到了根本性的改變，這主要表現在了從2016年底各廠家的產品銷量增長率，到2017年第二季度開始發生了重大改變，新的產業格局開始形成。

2016年底，以OPPO為代表的線下營銷主導的廠家，以季度超過100%的同比增長，著實讓所有的行業人士看不懂，OPPO一度成為了中國手機廠家的「代表」。然而這種發展勢頭到2017年第二季度戛然而止，主要手機廠家的同比增長重歸30%以下，唯一例外的是小米的重新崛起，但這一增長率主要受2016年小米基數太低的影響。

至2017年底，從各種第三方數據顯示，中國手機市場形成了一超三強的局面，華為今年可能將以1.52億台的出貨量成為其它廠家無法逾越的高峰，而2016年崛起的OPPO第營銷主導的廠家，受後續增長乏力的影響，雖然目前仍然以1億台左右的銷量排名第二第四，但小米的重新回歸和超過預期的增長速度，可以預料的是到2018年第一季度，成為第二梯隊的第一是大概率事件。

如此看來，雖然目前形成了新的產業格局，華為一騎絕塵，但最接下來在小米、OPPO、vivo形成的第二梯隊仍然可能有較大的變數。

另外在第三梯隊廠家中，黃章重回前台和楊柘加入魅族，2018年的魅族要麼重新崛起，要麼就此衰落。以2017年魅族2500萬台左右的銷量，2018年如果重新回歸，有可以衝擊到第二梯隊的排名。同樣，自李開新主導360手機，2017年雖然銷量只有500萬台，但依靠產品口碑，360手機成為了千元級市場的主要的競爭者。雖然李開新聲稱未來三年做到1000萬台的銷量，但看目前其產品的競爭力，2018年的銷量過千萬台應該也是可能的事。

從各種變化來看，2018年第二梯隊的廠家位置並不穩定，中國市場本來就那麼大，華為每年20%左右的增長率不會發生太多的變化，而小米的回歸、魅族若重新崛起，再加了360手機的低端走量，很有可能擠掉大部分OPPO這種以營銷主導廠家的市場份額。

產業方向從營銷主導向技術和產品主導轉變

事實上，2017年中國手機產業格局的變化，一方面的原因在於三至六線市場用戶換機潮的消退，另外一個原因是整個產業從營銷主導向技術和產品主導轉變。

2017年9月2日，華為柏林國際消費電子產品展上發布了其新一代海思晶元麒麟970，這是全球首款內置獨立NPU（神經網路單元）的智能手機AI計算平台。緊隨其後，9月13日，蘋果在新總部發布了採用了A11晶元的iPhone 8和iPhone X，與華為的技術路線相似，蘋果A11 Bionic處理器加入人工智慧神經網路和AR方面的支持，兩大技術主導的廠家幾乎同時將AI計算引入到智能手機上，也標誌著全球手機產業從Smart Phone向Intelligent Phone轉變。

智能手機經過十年的緩慢演變，到2017年終於開始了根本性的變革，在這次變革中，中國廠家第一次與蘋果同步，開始了智能手機新時代的探索。

同時，由於中國人工智慧領域的廠商之前的技術儲備，在蘋果推出以Face ID為代表的人臉識別等人工智慧應用後，Face ++和商湯科技將其圖像識別技術開始在國產手機中應用，也間接提高了中國智能手機在人工智慧應用方面的水平。雖然目前Face++和商湯科技的人臉識別技術和蘋果Face ID在技術的可靠性上仍然有巨大的差距，但據華為最新透露的消息，華為即將推出的人臉識別技術，其可靠性可以與蘋果比肩。

同年9月11日，小米發布了其年度旗艦產品小米MIX2，雖然這是小米第二代全面屏手機，但它的發布，直接推動了中國18:9屏幕——「全面屏」手機的發展，至2017年底，中國主要的手機廠家幾乎都發布了18:9屏幕的手機。

華為採用麒麟970晶元的Mate 10系列的發布和持續熱銷，以及小米MIX2發布後產生的極大影響力，標誌著中國智能手機產業從2016年極度浮躁的營銷主導的產業風氣，開始轉向以技術主導的華為和以產品主導的小米重新回歸人們的視線，並受到了用戶的認可。

一個產業的健康發展，需要的是對技術的長期積累和對產品的高品質追求，過份的營銷風氣，對整體產業的發展是一種極大的傷害。2016年興起的過度營銷之風，給中國手機產業帶來了巨大的傷害。正如2017年第三季度開始的18:9手機亂相橫生一樣，這種沒有技術含量只為了一個噱頭就推出一系列產品的風氣，並不能給用戶帶來好的體驗。小米從營銷主導回歸產品主導，其2017年的表現足以證明產品仍然是用戶主要的痛點。從長遠來看，從樂視手機的死亡到OPPO神奇增長率的消失，中國市場未來仍然會是技術主導和產品主導廠家的天下，營銷主導並不可能成為中國手機市場的主旋律。

2017年手機產業代表性作品

回顧2017年中國手機市場的產品，雖然各廠家推出了非常多的手機產品，但真正給產業帶來變化的產品並不多。

無論從產業價值還是用戶口碑來說，華為Mate 10 Pro和小米MIX2都是2017年真正能代表中國手機廠家的兩款旗艦產品。

華為Mate 10 Pro

華為Mate 10 Pro對產業而言，其NPU（神經網路單元）的加入，標誌著中國手機產品可以與蘋果iPhone X有了幾乎同時將人工智慧引入智能手機的價值，而且同期華為推出的HiAI移動AI計算平台，意味著所有的應用開發者都可以通過HiAI平台採用華為採用了麒麟970晶元的AI計算平台，這對產業的發展將帶來巨大的推動。

不僅如此，就產品而言Mate 10 Pro無論是外觀設計還是製造工藝，這款華為的產品都可以與蘋果iPhone 8、三星S8系列媲美，可以說是中國智能手機製造水平的代表之作。

小米MIX2

如果說小米MIX是一款試驗性的產品，那麼小米MIX2就是一款完成度很高的作品，它的誕生，不僅使得安卓系統開始全面支持18:9的屏幕比例，而且帶動了中國廠家都開始生產大屏佔比18:9的屏幕的產品。

與小米MIX不同的是，MIX2除了前置攝像頭仍然給用戶帶來了不好的使用體驗，總體上MIX2仍然算得上是一款成熟的產品，其一上市就受到用戶和媒體的熱捧，也是情理之中的事。

就產品設計和製造工藝而言，小米MIX2外觀極具視覺衝擊感，也是目前全面屏手機中最具有個性化的產品。同時在製造工藝方面，這款產品也代表了小米產品的最高的製造水準，雖然定價影響了其銷量，但仍不失為一款優秀的產品。

儘管2017年還有一些優秀產品，比如堅果PRO2、努比亞Z17s、360 N6 Pro等等，但就產業貢獻度和製造水平而言，仍然與Mate 10 Pro和小米MIX2有著巨大的差距。

2017年即將過去，但中國手機的真正的競爭才剛剛開始，2018年對許多手機廠家來說，是生死之年。

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