一首超燃的rap，一場很酷的智慧生活家招募，華為真會「籠絡」年輕人！

2017年，註定是移動互聯網不凡的一年。如果非要用一個詞來概括，小編認為用「酷」來形容最為恰當不過。

這一年，我們認識了身邊很多精緻的豬豬女孩，也diss過不解風情的鋼鐵直男。我們騎過顏色多到數不過來的「共享單車」、在最潮流的無人店「刷臉」消費、見證過「臉盲」的劉強東、圍觀過「黃金單身漢」王小川、還玩過「王者農藥」、等著「共享快遞盒」、猶猶豫豫地捧著泡了枸杞的「保溫杯」……

這一年，無論是互聯網科技領域AI、無人駕駛的大放異彩，還是跨界營銷、UGC式廣告創意、刷屏H5、魔性十足的新詞....都似煙火般肆意綻放，為2017年移動互聯網領航高歌。

2017年是移動互聯網加速發展的一年，過去常說的數字營銷已經out，如今，是智能營銷的天下。

最近，華為就「喪心病狂」的來了一首freestyle十足的rap。而之所以說「喪病」，是因為這些產品已經和歌詞深度融合了，流暢得不像個廣告！

顯然，借著《中國有嘻哈》的這股東風，這首《智慧生活，觸手可及》實則是為了傳播華為整個手機應用生態。這首神曲沿襲了rap一貫的輕快饒舌風，借用鮮明的生活場景設計，唱出了一種引人入勝的畫面感，當然，在歌詞上也似夜空下的繁星，擁有頗多亮點。

人性化

不管是在文學作品中，還是在營銷傳播上，以往我們對於「人性」的解讀往往呈現較為嚴肅的一面，但今天，我們所說的「人性化」，更多是基於一種人群洞察。華為這次顯然是針對年輕人量體裁衣，無論是曲風還是歌詞的上口程度，都非常match到年輕群體且體貼合個性。

生活化

不難發現，無論是清晨耳邊的音樂還是在沙發上看視頻的悠閑時光，我們都似曾相識。沒錯，華為聰明的選取了年輕人一天中的代表性節點，並將這些實際的生活場景搬運到歌詞中，巧妙地結合自身手機終端中的華為應用市場、華為視頻、Huawei Pay、天際通等產品對生活提供的便捷和幫助，為歌曲本身的趣味度「錦上添花」。

智慧化

事實上，在歌詞中，未來每個場景、每種心情都有華為的貼心陪伴，華為似乎向所有年輕人描繪了一幅智慧生活的藍圖，這些看似理想化的流暢，在華為的世界裡都可以輕而易舉的找到。

當然，如果你認為華為只是無心插柳，那華為又怎麼稱得上是一個「慧玩」的手機品牌呢？其實更重要的是，這首歌不是一場獨角戲，而是華為終端雲服務為「智慧生活家招募計劃」打造的一場暖場儀式。

智慧生活家招募計劃是旨向招募一群擁有先進生活理念的年輕人，通過體驗產品，以自身獨特的形式創作並分享對華為手機及終端雲服務產品的生活體驗，為大家描述他們眼中的智慧生活是如何的模樣。華為也希望通過這場計劃，倡導大家擁抱科技與時尚融合之下「觸手可及」的精彩生活。

為什麼華為在2017與2018的交替之時，會煞費苦心的策劃這樣一場活動呢？背後的意義又是如何呢？

要獲得年輕人青睞，就要先懂年輕人

無疑，2017年許多品牌都開始下探年輕消費者，準備最大程度圈佔90後流量池，他們紛紛挖掘出一條高效的商業化路徑，想在90後亞文化賽道上搶佔戰略高地，在其中顯然時間成為最大成本，一直策略漂亮的華為，當然準備在2018的起跑線上快人一步。

那麼，在如何獲得年輕人的青睞上，「懂TA」就成為了堡壘核心。就好像處在曖昧期間的男女，了解TA的生活習慣和興趣愛好，往往總能為愛情意外助攻，獻上寶貴一血。

眾所周知，當佛系、喪文化、空巢青年、第一批90後…這些帶有一絲貶義意味的互聯網新詞，意料之外的被年輕人拿來自我解嘲時，就足以說明90後已徹底遠離保守陳舊等等這些tag，他們渴望新鮮內容的衝擊。

這時，如果華為正中下懷，以強有力的新鮮噱頭獲取年輕人的關注力，那麼圈粉年輕人自然就迎來了開門紅，也正因為這一點，智慧生活體驗家招募計劃應運而生。

想要享受生活，更要懂得如何享受

90、00後一代，原生家庭和社會環境帶給他們比較優渥的生活條件，而互聯網的開放。也伴隨著意識的解放，他們超前消費，迷戀二次元與動漫手辦，在物質上秉持不在乎天長地久，只在乎曾經擁有的信條，他們比任何一代都更想要提前享受生活。

所以簡而言之，享受生活成為了普遍年輕人意識流中的理所當然。而華為顯然是洞察到這一痛點需求，輸出解決方案。一方面通過歌曲告訴大家要如何享受，另一方面邀請一波人分享這種「享受體驗」，聰明的借用年輕人產出UGC，用年輕人的方式影響年輕人。

渴望不一樣，就越要不一樣

除了想要享受生活，年輕人還有什麼與眾不同？

顯然，從對不同文化和潮流的追崇、對千篇一律事物的嗤之以鼻中來看，年輕人渴望的從來不是複製誰，而是自己是誰，他們是真正的「一千個哈姆雷特」。

他們喜歡被貼上有態度的標籤，這緣於他們想要不一樣。試想一下，對於這樣一幫年輕人，站在自我判斷上邀請他們玩cosplay，玩快閃，玩線下體驗，能讓他們覺得與眾不同嗎？答案顯然是不，因為這些，他們比你還會玩。

而當科技這波熱浪被大風吹向岸，似乎還少有企業打著「智慧生活，觸手可及」這樣別樹一幟的旗號去獵奇年輕人，華為成為第一個「吃螃蟹的人」。此外，在活動的傳播上，華為儼然成為了一個智多星，通過邀請一波KOL，為活動共同站台，以號召更多的人以自身的視角去感受科技和時尚帶給生活的動力。

我們身邊的環境正在被年輕化用戶所改變。如果品牌讀不懂90後文化，不能深入90後部落，不能輸出契合90後文化的營銷，品牌將很難深入影響到90後，消費者斷代和品牌老化問題將不可避免。華為在2018年伊始就先行一步開墾年輕人這片沃土，無論是freestyle的Rap，還是智慧生活家的招募活動，華為在圈粉年輕一族上，都做出了教科書式的典範。

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