《芳華》破10億了！拍了20年賀歲片的馮小剛終於有了一部10億＋

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文/江宇琦

上映14天後，《芳華》在昨天晚上拿下了自己第48萬張票，馮小剛正式收穫了個人導演生涯的第一個10億+。

此前，壹娛觀察曾梳理過馮小剛二十年的賀歲片生涯（點此查看：馮小剛賀歲的20年：從「嚎啕大哭」到「不想看別看」），盤點過馮導先前所收穫的票房成績。事實上，從1997年的《甲方乙方》到2010年的《唐山大地震》，十餘年間馮小剛一直是票房的保障，他的每一部作品都穩居當年內地票房榜前三，還曾收穫多個年度冠軍。

而2010年後，當中國電影市場飛速發展、大量10億+作品湧現時，馮小剛卻放棄了此前深受市場喜愛的「馮氏喜劇」，開始了自己的轉型之路，拍攝了《一九四二》、《我不是潘金蓮》等更符合他個人表達意願的電影。由於市場環境等多方面因素，這些影片最後的票房成績也都不及預期，截止《芳華》上映前，馮小剛所收穫的最高票房僅為7.1億（《私人訂製》）。

馮小剛在《芳華》之前所收穫的最高票房僅為7.1億（《私人訂製》）

也正因如此，電影正式上映前，不光華誼內部對《芳華》的票房預估較為保守，就連院線也普遍不是很看好。壹娛觀察在先前的兩篇報道中提過，《芳華》上映首日，預售、排片情況都不及同日的《奇門遁甲》，但僅僅用了半天，就實現了票房上的逆襲。（點此查看：《芳華》僅用半天就逆襲《奇門遁甲》，國內正式進入到口碑為王的時代？）

上映次周，在《妖貓傳》、《心理罪城市之光》、《機器之血》三部新片的圍攻下，《芳華》排片、單日票房一度跌落到11.8%和4460萬，位列三部影片之後，但也僅用時一天，就再次憑藉超45%的超高上座率實現了反超。而直到本周幾部新片上映前，《芳華》在排片和票房上仍保持著對同期影片的絕對優勢。

作為一部文藝片的《芳華》，之所以能戰勝眾多商業大片，成為今年首部達到10億量級的賀歲檔影片，差異化和好口碑起到了決定性的作用。

目前市場上的影片，主要針對的受眾都是年輕觀眾，能否獲得年輕人的青睞是決定一部電影票房高低的關鍵。而《芳華》則成功抓住了非主流觀影人群，滿足了許多平日不進影院的中老年觀眾的觀影需求，根據淘票票專業版所提供的數據顯示，《芳華》40歲以上的觀眾佔比在13%以上，是《奇門遁甲》、《妖貓傳》等影片的兩倍之多。老年觀眾佔比高的另一個潛在好處就是，工作日的票房也能夠有所保障：上映第二周幾乎每一個工作日，《芳華》的日票房都在6000萬左右。

上映第二周幾乎每一個工作日《芳華》的日票房都在6000萬左右

此外，影片的好口碑也趨勢很多原本持觀望態度的年輕觀眾轉而支持《芳華》。截止今天，《芳華》在豆瓣、貓眼、淘票票等平台上的評分都要高於同檔期其他影片，尤其是在豆瓣上，該片是同期的五部影片中唯一一部評分過7的電影，目前評分為7.8。從今年此前的票房表現來看，口碑對觀眾選擇的影響顯然在變得越來越大，《摔跤吧！爸爸》、《尋夢環遊記》等不被看好的影片都是憑藉著後期的口碑發酵成功逆襲大片，成為10億+爆款。多位業內人士都向壹娛觀察表示，如今只要一天，口碑對票房的影響就能顯現出來。

目前，由於《妖鈴鈴》等四部新片的上映，《芳華》今日的排片、預售票房都跌落至第五名。但考慮到此前也曾有過上映二十多天的《尋夢環遊記》在剛上映的《奇門遁甲》面前票房都能相差無幾的情況，因而本周一旦有新片口碑表現不好，《芳華》的排片、票房可能再次實現反彈，屆時，馮導的最高票房記錄還有望被進一步刷新。

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