《戀與製作人》首月收入或達5000萬，女性向手游成為「爆發」新風口？

在被MOBA、FPS手游割據的頭部手游市場中，一款乙女向作品迅速辟出一條「血路」。手游之毒似乎終於擴散至女性垂直群體，一時間身邊從不玩手游的少女們紛紛墜入了「甜蜜的漩渦」。

截止至今日（12月27日），《戀與製作人》已經越過《王者榮耀》及《荒野行動》，登上APP STORE免費排行榜第二位，TAPTAP下載量超過28萬。據業內人士反饋,《戀與製作人》上線首周單日iOS收入即超過30萬人民幣，按照這個趨勢，這款12月20日全平台公測的遊戲，在iOS的首月收入或將突破5000萬元。不禁令人慨嘆乙女向手游的吸金力。

何為乙女向遊戲？或許每一位少女都沉浸過屬於璃瑩殤·安潔莉娜·櫻雪羽晗靈·血麗魑·魅·J·Q·安塔利亞·七傷拳的瑪麗蘇夢境：每天從五百平米的大床上醒來，率先映入眼帘的是彥祖刀削般的側臉，甜美一笑就落下顆顆璀璨鑽石，每一滴眼淚都是無暇的珍珠，走過的地方都會開出散發七彩光芒的花朵。

如此誇張且唯美的設定，卻能夠直戳女性玩家的少女荷爾蒙。熟悉日本遊戲市場的玩家對乙女向遊戲絕不會陌生，從經典的《刀劍亂舞》系列到今年的《被囚禁的掌心》，女性玩家遊戲市場的影響力從來不容忽視。

如果說《刀劍亂舞》這類「艦娘系」作品的主元素還是兵器擬人的戰鬥主旋律設定，那麼《戀與製作人》則是一款十分單純的戀愛主旋律的乙女向手游作品。將打電話、約會、朋友圈，戀愛經營元素集結到一款手游中，便是這款由知名女性向手游《奇蹟暖暖》的製作公司疊紙公司一手研製的「情毒」。

《戀與製作人》似乎助力疊紙公司在女性向類型手游中一騎絕塵，瞬間秒掉正激烈廝殺在「吃雞」戰場的遊戲大廠們，而這款短時間內迅速爆發的乙女向手游，只是是短時間內的曇花一現還是能夠在MOBA與FPS的手游混戰場中開拓一片疆土？

卡牌乙女＋AVG元素，一場女性荷爾蒙與氪金的較量？

在《戀與製作人》中，玩家將被帶入一個非常偶像劇式的世界設定中：扮演一名剛剛接手父親影視製作公司的少女，在想辦法維持公司生計的過程中，接觸到各式各樣的男性角色。遊戲過程中，玩家能夠在遊戲中與許墨、李澤言、白起和周棋洛等男性角色進行手機聊天，對其朋友圈動態進行留言，甚至是單獨為男生製作綜藝節目。並在此過程中逐步了解對方的身世經歷。

《戀與製作人》由《奇蹟暖暖》原班人馬蘇州疊紙公司製作。成立於2013年3月的蘇州疊紙公司，以換裝類手游起步，致力於樹立暖暖女孩精品IP 形象。與公司相關報道甚少，2015年有新聞報道稱：蘇州疊紙網路科技有限公司宣布完成B輪融資，融資金額1.5億人民幣。想必《戀與製作人》將成為疊紙公司在女性向手游之路探索的強效催化劑。

對於乙女向遊戲，聲優是成功的一半，四位男主角的聲優都是目前國內的一線聲優——邊江、夏磊、阿傑、吳磊。在《戀與製作人》的公測版本中，玩家便可切換中日雙語體驗，四位男主的中日文CV陣容不容小覷：

許墨：（中文CV：夏磊）（日文CV：平川大輔）

李澤言：（中文CV：吳磊）（日文CV：杉田智和）

白起：（中文CV：阿傑）（日文CV：小野友樹）

周棋洛：（中文CV：邊江）（日文CV：柿原徹也）

除了豪華的中日配音陣容與唯美的人物立繪，創新性的對戰模式也成為這些女性向手游需要考慮的操作。如果說這款手游作品從口碑傳播及KOL帶動的過程與《陰陽師》十分相似，那麼在遊戲中的，而令無數「少女」為之發狂的，除了男性角色們的美型與「美音」，還有遊戲中的氪金屬性。

所謂「無氪只能肝到天荒地老」用在這款遊戲中有過之而無不及，部分玩家由於遲遲無法通關第三章節又欲罷不能而陷入「崩潰」邊緣，更有土豪玩家在貼吧直播21個10連抽居然都沒抽出SSR。致使許多玩家開啟自嘲模式「你我本無緣，全靠我花錢。如果不花錢，我倆沒情緣。」也擊碎了許多擁有「為遊戲花錢是不可能」的堅定信念的手游萌新。

而在這款遊戲在今年下半年剛剛完成內測後，卻被許多玩家所詬病，認為測試尚未完善，早早公測屬於「操之過急」，另一方面，對於《戀與製作人》這款遊戲的「內核不過是少女換裝冒險類遊戲《奇蹟暖暖》的卡牌版」、「劇情更是言情小說玩爛了的梗」等方面眾說紛紜。

而單從推廣營銷方式來看，這款遊戲與當年爆火的《陰陽師》多少有些異曲同工。在中國乙女向手游市場空缺的大前提下，乙女元素結合卡牌元素的遊戲本身，《戀與製作人》遊戲本身多少具備了在二次元、飯圈與宅腐圈各大圈層的傳播能力。儘管遊戲公測時間不長，微博與B站中已經被KOL們頻繁刷屏，通過KOL傳播，無論是二次元還是遊戲圈博主，接電話、談戀愛，並迅速建立擁護男性角色的陣營，也迅速湧現了COS人氣男性角色們的COSER們，這與當年《陰陽師》成為現象級前的逐步發酵歷程異曲同工。

手游類型市場加速分化，女性向手游的爆發不是偶然

根據互聯網諮詢公司極光諮詢發布的數據顯示，截至今年5月，《王者榮耀》中的女性玩家規模多達1.08億，佔比已經超過男性玩家高達54%。

女性玩家群體被市場逐步培育起來，是女性向手游爆發的大背景。而在中國的戀愛手游市場中，市面上高人氣的作品大多來自少女游集中地——橙光遊戲社區，也有日本經典手游IP，比如毀三觀的《親密關係》系列、不久前效仿《食戟之靈》打造的《食之契約》等。

可以看到，這些女性向遊戲更擅長打保險牌，並非將全部依託於戀愛元素，而是將刀劍擬人、艦隊擬人、食物擬人化，《戀與製作人》這類幾乎是垂直的戀愛手游已經明確的在女性玩家群體中割地，而相比完全垂直的乙女遊戲，如令人臉紅的《被囚禁的掌心》，《戀與製作人》又增添了 AVG等設定使遊戲更加豐滿。

這也意味著它將在不久之後面臨更多問題。首先，寄託於女性玩家群體的一場「豪賭」，使得《戀與製作人》的熱度與續航能力都成為需要在遊戲體驗與推廣運營中補足的方面。參考一些MMO類型遊戲的同人畫作大賽、同人小說大賽、cosplay大賽、配音大賽到影視劇改編等一系列線下推廣形式，打造文化氛圍無疑是一種合適的運營方向。

2016年，MMO類型手游勢頭正猛，MMO的題材、玩法和美術確實也越來越類似。而在眼花繚亂的手游市場中，從 RPG到MMO到MOBA循環往複，就連陰陽師IP也轉戰MOBA類型，打造了《決戰！平安京》，再到今年被「吃雞」熱度席捲的FPS類型市場，遊戲類型化早已成為一種大方向。

對於專註於女性遊戲的玩家而言，他們的訴求或許早已脫離遊戲的「玩法」，而是對於遊戲本質元素的需求，有痴迷於《戀與製作人》的網友表示「如果《陰陽師》出一款能夠跟大天狗談戀愛的手游，那自己一定堅定不移的轉移戰地。」

而現實卻是，大多國內產品在商業化追求上過於迫切，對時下火熱IP的快速轉化使得未經思考後的過度開發，引起玩家反感，造成玩家粘性下降，對於變化極快的年輕人需求卻不夠清晰的定位最為致命。換皮或借殼與玩法同質化的產品更是構不成強烈吸引力，此時垂直類型遊戲的優勢便得到凸顯，而在合適的時間打造出合適的作品後，對於女性向類型手游的天花板在哪兒，還有待觀察。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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