春節國產動畫電影身影翩躚 動畫IP成熟之後尋突破

　雞年春節未至，電影賀歲檔大幕早已拉開，其間，動畫電影可謂身影翩躚：最早的有2016年12月31上映的《冰雪女皇2冬日魔咒》《超級幼兒園》，之後，2017年1月則有《豬豬俠之英雄豬少年》《辛巴達與美人魚公主》等8部，進入2月，還有《了不起的菲麗西》《螢火奇兵》等4部。在這十幾部片子中，絕大多數為國產動畫電影，它們各有特色，可圈可點，不失為春節觀影選擇之一。

　　每一部作品都包含著純真初心

　　受訪人：丁亮（《熊出沒》系列動畫片及動畫電影總導演）

　　「為了創作《熊出沒》，去了幾次東北，每次都能看見毛茸茸的猴頭菇，白白胖胖特別可愛，像是來自森林的精靈，當時就想把它做進電影里去，這次在《熊出沒·奇幻空間》里了卻了心愿。」在1月5日發的一條朋友圈中，丁亮對最新的「熊出沒」系列動畫電影里的新角色進行了說明。

　　自2014年1月17日《熊出沒之奪寶熊兵》上映並斬獲票房2.48億元以來，每年的春節賀歲檔，「熊出沒」系列動畫電影都會與觀眾見面：2015年的《熊出沒之雪嶺熊風》獲得票房2.96億元，2016年的《熊出沒之熊心歸來》斬獲票房2.88億元。這些成績足以說明「熊出沒」系列動畫電影在國產動畫電影中的地位。

　　將於1月28日全國上映的《熊出沒·奇幻空間》是該系列的第4部。「與前三部相比，《熊出沒·奇幻空間》有了很多新變化。」丁亮說，首先是在故事架構上提出了「動畫世界是另一個平行宇宙」的概念，整個故事跨越了現實世界和動畫世界；其次加入了真人實拍，以此來區分兩個不同的世界，而真人角色還可化身為動畫角色進入動畫世界；最後，為體現奇幻主題，本片使用了NUKE投射技術，極大豐富了畫面、場景的色彩、光影和層次。

　　作為《熊出沒》系列動畫片及動畫電影的總導演，丁亮對「熊出沒」這個品牌懷著父親般的情感，「在製作過程中，雖然遇到過各種困難、挫折和挑戰，但也充滿了幸福和快樂，我們的每一部作品都包含著純真的初心。」愛之深則責之切，一直以來，丁亮對「熊出沒」系列動畫電影的製作都嚴格要求，「除了保證製作精良之外，還要做到常出常新，這樣才能有所突破和發展。」

　　談及票房和電影衍生品的話題時，丁亮認為，票房確實是檢驗電影作品是否成功的一個重要標準，但對他而言，更重要的是腳踏實地做好自己的工作，學會敬畏觀眾、敬畏市場。「優秀的動畫作品要處理好3件事：一是建立令人信服的世界觀，二是設定生動鮮活的形象，三是講好一個完整的故事。」據介紹，目前，「熊出沒」的授權產品達10多個大品類，有超過2000款產品，衍生品年銷售額突破20億元，並計劃圍繞4部動畫電影打造「熊出沒」主題樂園。

　　「國產動畫電影還處在起步階段，但已取得了驕人的成績，從今年賀歲檔的動畫電影數量可以看出：第一，中國動畫電影的市場很大，完全有能力給予優秀作品積極的票房回報；第二，動畫電影質量也在逐年提高，從故事到畫面再到技術手段都在不斷進步。」丁亮認為，龐大的市場容量和與時俱進的電影品質，共同推動了中國動畫電影的良性發展，這也是當前動畫電影發展的主旋律。

　　愛的擁抱永遠不會晚

　　受訪人：劉可欣（《超能龍騎俠》導演）

　　宣傳推廣、接受採訪、開研討會……自1月13日《超能龍騎俠》正式上映以來，導演劉可欣一直懷著忐忑的心情忙碌著。「最害怕的就是小朋友們對電影不滿意，不過，從上映近兩周的票房和觀眾評價來看，我們的努力沒有白費，能取得現在的成績我已經非常開心了。」

　　《超能龍騎俠》是劉可欣導演的「龍騎俠」系列動畫電影的第二部，在原有的故事架構上講述了新的冒險和成長：送花少年果果曾經在好朋友的幫助下封印了邪惡的黑都督，世界歸於和平與安寧；然而，伴隨著一場離奇的大火，一個叫「嘀嗒」的水精靈顛覆了果果的生活，使他和小夥伴踏上了拯救水之世界的冒險之旅。除了拯救世界之外，果果與舅舅之間的關係也是本片一大看點，從最初的缺乏溝通、產生誤解到後來的互相體諒，兩人的故事也印證了這部動畫電影的主題「愛的擁抱永遠不會晚」。

　　「《龍騎俠》的創作靈感來自2014年播出的動畫片《果果騎俠傳》。這部動畫片不僅在超能小英雄的形象塑造上很有特色，而且片中的環保、成長、友誼等元素也有助於培養小朋友健康、快樂的價值觀。」劉可欣給記者回憶了她與果果的緣分，「後來，《果果騎俠傳》的出品方聯繫我，希望我能夠為這部動畫片製作動畫電影，我欣然接受了邀請。」

　　從2015年的《龍騎俠》到2017年的《超能龍騎俠》，在不斷的創作和修改過程中，劉可欣自己也在變化、成長。耗時兩年、近2000萬元的製作成本、加入更豐富的新元素……可以說，無論是製作水平還是故事表達，《超能龍騎俠》都取得了進步，尤其是對「成長」做了更深入的思考：第一部探討了如何在平凡的世界守護平凡的人，第二部則進行反思與重建，即已經成為小英雄的果果如何回歸家庭，成長之後的孩子如何與家人相處。

2015年1月上映的《龍騎俠》最終獲得票房1048萬元，劉可欣對這個成績還比較滿意。「畢竟那時是第一部，剛剛接受市場檢驗。」她說，希望《超能龍騎俠》的票房能有所突破，「作為檢驗電影是否成功的重要標準，票房是來自市場的聲音。等公映結束後，我們會根據票房對電影進行一個全面的分析，總結經驗和教訓，為製作下一部作品做準備。」

　　談到國產動畫電影賀歲檔扎堆上映的現象，劉可欣對記者說，這說明國產動畫電影越來越繁榮，競爭雖然激烈，但也是動畫電影發展的重要推動力。「希望各大院線能夠在賀歲檔、暑假檔之外的其他檔期為動畫電影提供更多上映機會。動畫電影的受眾並不局限於小朋友，也是家庭娛樂消費的一種方式，不斷擴大市場容量才能切實推進國產動畫電影的良性發展。」

　　用新方式詮釋昆蟲世界

　　受訪人：鄧偉鋒（《螢火奇兵》導演)；王雲飛（《螢火奇兵》監製）

　　「動畫導演在創作故事前需要去了解孩子的想法，讀懂他們的心理。講故事不能以灌輸的方式，而要用孩子的視角去看待萬物、感知萬物，這樣才能打動我們的觀眾。」談到動畫創作，鄧偉鋒特彆強調受眾視角。

　　將於2月5日上映的《螢火奇兵》是鄧偉鋒執導的首部動畫電影，此前，他是業內知名的「閃客」，經典Flash動畫《大話三國》《蝸牛仔仔》即出自他手。「我一直想做一部昆蟲動畫作品，用一種新方式詮釋昆蟲世界，這應該是一件非常有意思又極富創造力的事情。」鄧偉鋒告訴記者，《蝸牛仔仔》描述的也是昆蟲世界，如今的《螢火奇兵》是經過多年醞釀和思索之後對《蝸牛仔仔》的一種延伸。

　　《螢火奇兵》講述了這樣一個故事：螢火蟲燈燈是微觀世界中耀眼的明星，正當燈燈被捧為偶像、陶醉在讚美和崇拜中的時候，天外來客極光從外星來到地球，他的超能力讓燈燈黯然失色。為了尋找世上最亮的光明，燈燈被獨叫獸蠱惑，落入蒼狼大王的圈套。面臨家園將被摧毀的危機，燈燈與極光拋開分歧，攜起手來保衛家園。

　　從2014年5月創作劇本大綱到2015年7月完成分鏡頭及動態分鏡製作、8月正式開始動畫電影製作，再到今年2月正式上映，《螢火奇兵》經歷了近3年時間。「所有的製作過程對我來說都是第一次，因為我之前從事二維動畫製作，而《螢火奇兵》是三維動畫，我要刷新很多觀念，重新理解動畫製作流程以及二維沒有涉及到的模型、燈光等新概念。」鄧偉鋒說，製作中難免遇到諸多困難和不完美，但對於《螢火奇兵》，他覺得最不完美的是因為製作周期的原因未能在暑期檔上映。「畢竟，螢火蟲是仲夏夜的精靈。不過現在看來，冬天上映也毫無違和感，螢火蟲是光明與希望的象徵嘛。」

　　本片監製王雲飛早年也是知名「閃客」，這是他以監製身份首度與鄧偉鋒合作。「春節檔是動畫電影上映的好時期，票房大盤也是一年中最豐盈的，誰都想搶這個檔期，但排片量有限，有真人大片在前，我們選擇了一個適合自己的檔期。」在談到上映時間時，王雲飛說，之所以選在大年初九，主要是看準了仍有很多家庭會選擇好看的動畫電影。「我對本片的票房有好幾個預想數字，不過，最重要的還是作品本身是否有價值，這才是衡量電影是否成功的最重要的標準。」

　　談及影片市場宣發，王雲飛說：「電影在製作期的時候就認真制定了宣傳計劃，除了開展點映活動、製作電影主題曲之外，還發起了『螢火之光點亮計劃』的眾籌活動。希望通過這個計劃能夠為福利院的孩子、留守兒童以及一些特殊群體的孩子提供更多的觀影機會，讓眾籌者與孩子們一起分享童心與愛心，感受螢火蟲燈燈帶來的歡笑與感動、光明與希望。」

　　一部男子漢養成記

　　受訪人：高崇菲（《豬豬俠之英雄豬少年》執行製片人）

　　「陪孩子度過歡樂時光」「勵志和喜劇元素融合得恰當，是一部適合全家一起看的動畫電影。」……作為一部耗時兩年多、製作成本達3000萬元的動畫電影，《豬豬俠之英雄豬少年》1月7日上映以來收到的評價和反饋還不錯。高崇菲說：「無論是在技術上還是在內容上，我們都做了很大的改進，從評價來看，我們這些努力得到了觀眾的肯定。」

　　這是「豬豬俠」系列動畫電影的第4部：傳奇五靈鎖擁有保護世界的神奇力量，卻陰差陽錯地選中了一無是處的豬豬俠作為它的主人，此時出現一個黑衣人，目標是毀掉所有的五靈鎖。初出茅廬的豬豬俠迎難而上，幾番較量之後發現黑衣人竟然是13年後的自己。

　　這個反轉情節的設定使《豬豬俠之英雄豬少年》突破了之前三部的親情、友情路線，見證了「笨小孩」豬豬俠成長路上的酸甜苦辣。「《豬豬俠之英雄豬少年》使『豬豬俠』系列動畫進化成一部男子漢養成記，小男孩成長為男子漢所需經歷的磨鍊在豬豬俠身上得到了展現。我們希望將『豬豬俠』這個品牌的成長過程融入電影裡面，所以才會創造出黑衣人的角色。」高崇菲詳細解釋了設置反轉劇情的初衷，「當豬豬俠回顧自己的成長經歷時，它可能會發現自己的某些做法是不成熟甚至是錯誤的，只有在回顧過去和反思現在中不斷追問，最終達成和解，才能回歸本心。」

　　除了2012年的《豬豬俠之囧囧危機》票房收入為1188萬元之外，2014年上映的《豬豬俠之勇闖巨人島》、2015年上映的《豬豬俠之終極決戰》的票房收入都超過了4000萬元，截至目前，《豬豬俠之英雄豬少年》的票房也已超過3000萬元。「從前期宣發、上映定檔到院線排片，影響票房的因素有很多。今年賀歲檔有十幾部動畫電影上映，對我們來說既是壓力也是動力，只有在競爭中才能不斷提升自己。」高崇菲表示。

　　目前，已經12歲的「豬豬俠」已擁有13季動畫片、4部動畫電影，總製片量超過1.5萬分鐘，還衍生了4部動漫舞台劇、3套系列圖書，開辦了3個主題樂園，拓展了百餘款周邊產品。

　　高崇菲表示，當動畫IP較為成熟之後，在作品創作上應尋求更多突破，「與電視熒屏上的豬豬俠相比，《豬豬俠之英雄豬少年》是用電影語言講述的一個完整、獨立的故事。」