要不是Adidas睡了親哥Puma的老婆，球鞋天王可能還輪不到Nike

在運動品牌界，大家的認知基本都是這樣的：

Nike:

球鞋裡的超級天王，世界巨星！

Adidas:

千年老二，以及他們家又出爆款鞋了！

Puma:

？？？我就是個小透明，叫我幹嘛？

那麼，你知道同是來自德國的

Adidas

和

Puma

70

年前原本是同一個品牌

嗎？

如果他們當時不分家，球鞋帝國的鐵王座可能還真的輪不到美帝的

Nike

!

暴風雨前的輝煌

1918

年，第一次世界大戰結束後，

19

歲的德國青年

Adolf Dassler

（小名

Adi

）退伍回到家鄉。

當時的

Adi

明明可以靠自己的麵包師資格證吃飯，卻偏偏選擇了一個與做麵包完全不相干的行業——

做鞋

。

沒錢就把家裡的

小洗衣店簡單改造成製鞋車間

，通過蹬自行車踏板來帶動磨盤發電。

Adi

很快發明出帆布鞋面、皮鞋底的跑鞋並為前掌鑲釘，

史上第一款專業跑鞋

誕生啦，就長這樣：

憑藉這項發明，

Adi

的鞋廠迅速崛起，於是順勢邀請

哥哥

Rudolf Dassler

一起幫忙。到

1924

年，兄弟倆乾脆合夥成立了

達斯勒兄弟運動鞋廠

。

達斯勒兄弟不僅賺得盆體滿缽，還引起了政府的重視，

德國體育部長

Waitzer

（下圖中間那位）

甚至親自登門拜訪。得到政府支持的達斯勒兄弟成為德意志絕對的王牌。

1932

年洛杉磯奧運會

，

達斯勒運動鞋成為德國運動員的標配。與連創

5

項世界記錄、

9

項奧運會記錄美國黑人小哥

Jesse Owens

一起出名的，還有他腳下那雙達斯勒。

Adi

也藉此對鞋子繼續改進

，

用膠釘、木釘取代鞋底的鋼釘，

正式風靡全世界，坐上球鞋天王寶座。

狗血情仇，兄弟反目

即便是親兄弟，一旦一起創業，必然矛盾重重，

分別負責技術和銷售的二人在公司發展上爭執不斷，就連回到家也無法避免爭鬥。

Adi

甚至這樣抱怨過哥哥——

「

Rudolf

這傢伙實在太吵了！每天聽他不停地說話，就像養了

50

只烏鴉！」

（留存下來的皂片看起來倒是挺和諧嘛~）

兩人的政見也截然不同，

哥哥

Rudolf

是納粹的腦殘粉，弟弟

Adi

卻總是暗中幫助猶太人

。

最狗血的是

，二戰爆發後，哥哥

Rudolf

就去參軍了，留弟弟和老婆在家。

一個月後，

Rudolf

成功

喜當爹

了~沒錯孩子是Adi的！

（咦，時間上好像有哪裡不太對）

如果你看過《好先生》就知道，

千萬不要把老婆託付給兄弟！！！

誰知道你兄弟惦記你老婆多久了！

不管兩人奮鬥這些年共過了多少患難，女人這福可是完全不能共享的！

這下再親的兄弟也要徹底反目了！

從此成死敵，上演世紀惡戰

1948

年，

哥哥

Rudolf

成立新公司

Puma

，

弟弟則使用自己的名字

Adi Dassler

，為新品牌命名為

Adidas

。

Adidas

留下了最好的技術，而

Puma

則帶走了銷售資源

，兩個品牌的地址相隔一條小河，卻

老死不相往來

。

一時間，當地居民分成了「

Adidas

派

」和「

Puma

派

」，甚至敵對打架的勁頭完全不輸如今足球場外的球迷。

據說，還有粉刷匠穿著

Adidas

去

Puma

派家刷牆，一門心思鬥爭的主人就會強迫工匠換上新

Puma~

免費新鞋

get,

滿滿的心機

~

當然兩品牌間的正式交戰還是在足球場上。

1954

年世界盃

，兩兄弟首次在球場上交鋒。

納粹粉哥哥

Rudolf

認為西德隊「血統不正」，拒絕為國家隊提供球鞋。但商業心的弟弟

Adi

瞄準了足球市場，還

專門研發了一款用於濕滑草地的球鞋

。

決賽中，取得裝備優勢的西德隊

3

比

2

險勝匈牙利，拿下了世界盃。

第一回合

Adidas

勝！

1958

年，醒悟過來的

Puma

斥巨資贊助了世界盃上風頭正勁的瑞典隊與巴西隊。

萬萬沒想到兩支球隊雙雙進決賽並直接對戰，

Puma

也一戰成名！

1962

年，巴西球王貝利腳穿

Puma

球鞋帶領隊友奪得世界盃冠軍，

Puma

再勝一籌！

直到今天，雙方仍在私下爭鬥不休。

今年歐洲杯，

Adidas

拿下本國球隊的贊助，

Puma

立刻投向德國隊勁敵：義大利隊。

打滿

120

分鐘的雙方承載著兄弟遺志，瘋狂爭搶，直到點球大戰

7:6

，

義大利痛敗

。

Adidas

扳回一局！

鷸蚌相爭，

Nike

得利

就在達斯勒兄弟互相爭奪的期間，

Nike

看準時機，迅速崛起，

僅僅

6

年，從一個不為人知的小代工廠一躍成為統治世界的霸主。

去年，

憑藉年銷售

3.5

億雙球鞋，

62%

市場佔比，

Nike

就已打敗一眾奢侈品牌，穩穩拿到第一名的頭銜。

如今坐擁

1000

億美金的

Nike

不僅在經濟領域拔得頭籌

，

還在

政治領域

佔有一席之地

。

2012

年競選美國總統期間，

Nike

財團向奧巴馬支持政治資金上千萬

。雙方達成了一個秘密協定，從此

為

Nike

徹底打開了亞太市場

，全年營收達到

324

億美金！

2015

年，奧巴馬還親訪

Nike

總部進行演講。

無獨有偶，前幾日剛獲得美國共和黨唯一競選人寶座的

唐納德

?

特朗普

也是Nike的支持者之一。

早在

1995

年，還是地產商的特朗普就曾特意在紐約第五大道留出

8300

平米店面，就為

拉

NIKE

旗艦店入駐

。

這次競選前夕，特朗普成功拉攏到俄勒岡州的絕對支持，而

俄勒岡州是

Nike

總部所在地

，這家國寶級支柱企業以每年超

300

億美金創收擁有絕對話語權。

然而

這位政治家仗著背後

Nike

這個大財主，

對中國可不怎麼友好，

甚至放言要將對華關稅提到

45%

，

挽回美利堅人民生存權。

(

EXO me???)

這要是特朗普今年真接上奧巴馬的棒了，

作為

128G

果粉，我的愛瘋

7s

不得花費上萬？

抵制！

堅決抵制！！

哼！！！

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