不萌不賤，那我要這表情有何用啊喂

微信2016年的數據報告說，現在，平均每天登錄的用戶已經有驚人的7.68億。

那你猜我們每天在微信發多少表情？

以十億計。

作為深受「克己復禮」的儒家思想影響的東北亞地區人民，在任何大風大浪前，我們都能保持異乎尋常的冷靜：

但是，從對錶情的熱愛程度來看，我們的內心可能根本不是這樣。甚至，那些感情內斂、中性的 Emoji 表情根本就不能滿足我們表達熾熱內心的強烈需求。

最近，我們和微信表情團隊負責人查文聊了聊，他是曾在微信上大火的「飛機大戰」三人開發團隊的一員，負責產品。2015 年 5 月，查文開始負責微信表情。他為我們揭示了微信里最受歡迎的表情是哪些。

微笑你怕了嗎？

微信表情其實分為 3 類：默認的基礎表情，自定義表情和微信表情商店中的表情。

基礎表情歷史最悠久，它們由一部分 QQ 經典的小黃臉和 Emoji 表情組成。

自定義表情是 2011 年 11 月微信加入的功能，這是自由度最高，最魚龍混雜的表情類別。斗表情，我們首選這裡。

最初，為了推動大家使用自定義表情，微信還內置了一套兔斯基表情，不過現在它已經被移入了表情商店中。

表情商店是隨著 2013 年的微信 5.0 推出的。除了小黃臉和自定義表情，微信開始提供專業設計團隊製作的表情的付費下載。去年 8 月，表情商店開始對所有設計師開放。

那麼問題來了，這三類表情，你覺得哪一種使用人數最多？

答案是以小黃臉為代表的基礎表情。有超過 50% 的微信用戶會使用它們，每天，有上億的小黃臉們在微信中傳送。原因也很簡單，基礎表情不用下載，可以被嵌入文字中，而且，在很多正式場合，基礎表情是不會出錯的最好選擇。

微信沒有公布更具體的基礎表情使用量排名，不過查文透露，使用最多的，是那幾張笑臉。

微笑，你怕了嗎？

小黃臉新寵：捂臉哭

你應該已經發現，最近一個新的小黃臉表情出場率非常高，甚至大有取代 的意思。

這就是捂臉哭。

這是又一個含義非常豐富的表情，雖然微信給它的定義是「捂臉哭」，但是它和笑哭了一樣，幾乎是一個萬能表情。這個事兒太好笑了，捂臉哭；考試掛了，捂臉哭；你這話我沒法接，捂臉哭；簡直太尷尬了，捂臉哭……

微信的基礎表情從 2011 年起，就基本沒有變動過，捂臉哭的加入帶來了新的活力。

其實，這個表情很早就火遍了網路，有各種各樣的捂臉哭：

微信表情團隊正是注意到這個情況，從今年 6 月底就開始設計，為了驗證它是否受歡迎，表情團隊先做出了一套大黃臉，放在表情商店供所有人下載。最後，根據這套表情的使用量，最終選擇了 9 個新表情，添加到了微信基礎表情中。

捂臉哭現在是最受歡迎的新表情，儘管它出現在基礎表情的倒數第二頁，大家還是不厭其煩地把它翻出來。

除了捂臉哭，微信還增加了 5 個新的小黃臉，分別是嘿哈、奸笑、機智、皺眉、耶。

他們也各有出處。

新的「嘿哈」表情 也是如此，它的設計靈感來自魔性小人。

奸笑表情的設計來自百度貼吧，它是貼吧里最火的表情。

另外 3 個新的小黃臉，則是表情團隊自己大開腦洞的結果。

除了新增加的 6 個新的小黃臉，微信還加了 3個新的基礎表情，分別是：紅包、蠟燭和茶。蠟燭想必大家都非常熟悉，紅包則是配合發紅包的場景使用。

不過，茶的加入是一個很有意思的小插曲。今年 5 月，華中師範大學新聞傳播學院的老師吳志遠發動上百名女生髮了一封公開信《華中師大百名女生致信馬化騰：你欠我們一杯茶》，公開信呼籲 QQ 和微信中加入茶的表情，原因是微信里有咖啡，卻沒有最能代表中國的茶。

受到這個公開信的影響，微信最終把茶加入了基礎表情中。但是，儘管呼聲很高，最終這個表情的使用率並不高，它也是新增的表情中表現最差的一個。

「坑爹啊！」微信表情團隊的一位成員忍不住抱怨。

我們要萌，我們要賤，我們要大紅大綠的中老年表情

微信表情商店的繁榮，是從放棄公主開始的。

這話可能讓你有點摸不著頭腦，聽我把話說完。

自定義表情和商店中的表情使用率比基礎表情低一些，這其中，自定義表情的使用量又比商店表情稍高。每天，大約 30% 的微信用戶會使用它們，這同樣是一個驚人的數字，最受歡迎的商店表情，每天發送量超過千萬。

但是，表情商店並不是一開始就火的。2013 年 8 月，微信表情團隊正式成立。最初，表情團隊的策略是尋找專業的設計團隊，以及擁有知名角色的公司合作，一次性購買授權，然後在商店中提供付費下載。

不過，這些「官方表情」並不受歡迎，最初上線的幾款表情還遭遇了非常大比例的惡評。原因是表情陳舊、土，更重要的是，不夠萌，不夠賤。

微信對此更多的其實是無奈，因為對於一些全世界知名的角色，其背後的公司會做出非常多的限制，諸如，公主是不能哭的，孩子是不能長大的，一些自定義表情里「奔放」的動作，在這裡根本不可能。所以，官方表情成了雞肋。

考慮到這樣的情況，微信調整了策略。去年 8 月，微信推出了表情開放平台，不再找品牌公司合作，而是直接對所有設計師開放了投稿的能力。

表情團隊還取消了付費下載的模式，來投稿的表情製作者，不能再設置價格出售，表情全部免費提供。

在表情商店頁面，排名和推薦也改成了完全按照前一天的使用量進行。排名每天更新一次，使用量最高的才能排到前面。

表情商店這才開始火起來。它放開了很多限制，也完全去處了編輯的影響。商店裡最火的表情，最大程度反映了我們真實的喜好。

越來越多很火的自定義表情被重新製作並上傳到表情商店中

總結自定義表情和商店表情的使用量，一句話可以概括，「萌即正義」。

查文介紹，萌系表情是發送量最大的表情，「這種表情比較Q彈、軟糯，看起來萌萌噠，主要是女性在使用。」

野萌君就是萌系表情的傑出代表，這個系列的表情也雄踞表情商店前列長達數月。

野萌君

還有一類使用量非常大的表情，查文把它歸類為「賤系」。猥瑣的、陰暗的，簡直讓人愛不釋手。

中老年表情包的使用量也非常大，不過，這種表情的使用者分為兩類：真的喜歡這種表情的中老年用戶，以及更多是用來惡搞，把它當成「賤系表情」來用的年輕人。

所以，現在你明白了吧，放棄了愛笑的公主，微信表情卻收穫了大家的喜愛。

微信表情里的生意

在 LINE 的收入中，表情佔到了 1/4。

微信一開始是想借鑒這種成功的，不過，根據中國用戶的付費意願和微信的整體戰略，它最終選擇了放棄收費，並拒絕了商業化。現在，對於要宣傳產品的表情，以及企業的吉祥物，微信表情商店是拒絕的。

但是，這並不代表微信表情商店裡沒有生意。

表情商店裡經常會出現明星的表情。其中一部分是明星的經紀團隊投稿的，還有一部分是明星參演的節目出品方製作提交的，當然，後者的形式一般是明星在影視劇中角色。

使用表情是一種非常好的宣傳方式，現在，已經有越來越多的電影、電視劇選擇這種方式觸達更廣大的用戶。

還有一種跟錢直接相關的生意——讚賞。雖然取消了付費下載，但微信表情商店中的表情是可以付費讚賞的。

微信默認的讚賞金額是 1 元、2 元、5 元、10 元、20 元和 50 元，另外，你還可以在 1-200 元之間任意選擇一個數字進行讚賞。讚賞收入全部歸表情作者所有。

查文介紹，大部分讚賞的用戶會選擇 2 元，所以，這些表情的作者獲得收入基本是讚賞人數 X 2。最受歡迎的一套表情，獲得的讚賞金額可高達 30 萬元。目前最受一個系列的表情，獲得的讚賞金超過百萬。

讚賞已經給微信公眾號帶來了不錯的變現渠道，表情變現的想像力更大，除了讚賞，在合適的時機重新開啟付費下載也是一個非常順利成章的事情。

所以，微信表情商店裡的作者們之間已經發生了一些變化。就像微博段子手的蠻荒時代一樣，已經有人開始了悄悄的成立公司，收購熱門表情的布局。

來自廈門的飛博共創（擁有野萌君、汪蛋、小龍格林、辣小丫等排名靠前的微信表情），北京的十二棟文化（擁有長草顏糰子、製冷少女、正經人等表情）以及漫畫《向前吧，牛轟轟》的作者牛轟轟已經走在了前面。或許等到微信表情成為一個大生意時，我們會發現，權力遊戲已經塵埃落定了。