「＠realDonaldTrump時代「：今天這家公司倒霉，明天拿誰開刀？

撰文：Matthew Townsend

在一位難以捉摸的總統入主白宮後，企業家們很難規劃未來

「我們壓根就不知道『天字第一號講壇』會從哪兒冒出來」

唐納德?特朗普(Donald Trump)親商業，倡導為企業減稅。與此同時，這位當選總統反對自由貿易，喜歡恐嚇大公司。

對於那些試圖弄清楚特朗普入主白宮究竟是禍是福的CEO們來說，這是一個令人迷失方向的組合。當新任三軍總司令是一位難以捉摸的Twitter狂人，經常宣揚一些對美國公司既有利又有害的政策主張時，預先規劃絕對不是一件容易完成的任務。許多接受採訪的CEO表示，他們對未來持謹慎樂觀態度——同時有一點點緊張。

服裝巨頭PVH公司首席執行官曼尼?基里柯(Manny Chirico)在彭博電視表示:「我對新政府非常有信心。」他隨即來個大喘氣，「一些關於貿易的措辭還是讓人不由得感到擔心。」

PVH公司首席執行官曼尼?基里柯

預測特朗普上任後將採取哪些政策，是一個巨大挑戰。他是否會打擊移民，從而給予餐館、零售業和建築業的勞工市場致命一擊？他是否會提高進口關稅，並退出貿易協定，進而讓蘋果(Apple Inc.)和耐克(Nike Inc.)等公司遭受沉重打擊？他是否會推出倍受商界青睞的減稅和放鬆監管政策？

「我認為沒有人知道他會做什麼。」紐約大學斯特恩商學院(Stern School of Business)教授大衛?耶麥克(David Yermack)說。「各大公司必須對未來可能發生的事情進行一些有根據的猜測，但不確定性實在太大了。」

為特朗普的四年總統任期做準備，已經為公共關係戰略和聲譽風險評估增添了一個新的支點。萬博宣偉公司(Weber Shandwick)財經公關部門執行副總裁麗茲?科恩(Liz Cohen)表示，她正在建議客戶進行脆弱性分析，就像他們在面對直言不諱的維權投資者時所做的分析一樣。

「

顯然，在這種環境下，各大公司務必要審視自身業務的哪一塊有可能招致批評。

」

反覆無常的總統

這就是擁有1730萬粉絲的特朗普Twitter賬戶的力量。就像他抨擊希拉里?柯林頓(Hillary Clinton)和他的共和黨初選對手一樣，他一直使用這個平台來騷擾企業界。一位CEO有可能在沒有任何徵兆的情況下，被拋入新聞風暴之中，「這種反覆無常有點令人不安。」西南航空公司(Southwest Airlines Co.』s)的加里?凱利(Gary Kelly)說。「我們壓根就不知道『天字第一號講壇』(意指白宮)會從哪兒冒出來。」

F-35戰鬥機

洛克希德?馬丁公司(Lockheed Martin Corp)最近不幸成為當選總統攻擊的對象。特朗普在一條推文中抨擊F-35戰鬥機的成本失控。其直接後果令人心痛：這條推文導致該公司股價下跌2.5%，隨之抹去了近20億美元市值。事實上，他對洛克希德的抱怨也導致其他防務承包商的股價下跌。此前，由於特朗普在競選期間表態稱他想增加美國軍隊、艦艇和戰機的數量，市場預期他的政府將增加國防開支，由此推動這些承包商的股價持續回升。

關注@realDonaldTrump

無論在哪個行業，「很多人都在想，『哦，夥計，我可不希望他在推文中談論我和我的公司。』」 旗下擁有多家生活方式網站和有線電視頻道的Scripps Networks Interactive Inc.首席執行官肯?洛(Ken Lowe)說。沒有人知道特朗普接下來會攻擊誰。

「

很多人也在想，『今天這家公司倒霉。天曉得他明天會拿誰開刀？』

」

通用電氣公司(GE)首席執行官傑弗里?伊梅爾特(Jeffrey Immelt)表示，許多CEO樂意以短暫的不良宣傳換取下任總統可能帶來的稅務改革和就業機會。伊梅爾特說他並不擔心進入特朗普的靶心。不過他會密切留意@realDonaldTrump。

近期在紐約與記者交流時，他大笑著說，「當然，誰會不留意這個賬號呢？」

大佬們應該很明白特朗普對公司展開的抨擊，因為這正是他們自己運營公司時所做的事情。肯?洛表示，特朗普公開質問，「你為什麼要花這麼多錢？」這種言行與一家公司的CEO並無二致。

特朗普的Twitter賬號

不那麼穩固的戰果

在企業界，「這是一種有效的策略。」危機管理公司Temin＆Co.創始人戴維亞?泰敏(Davia Temin)說。「觀看一些在全球組織內部行之有效的事情如何應用在政治領域，將是一個非常迷人的體驗。」

儘管如此，特朗普推文的受害者必須得謹慎行事。「永遠不要跟一個炮火比你猛烈的人打輿論戰。CEO當然可以選擇與巨人開戰，並竭力反擊。這是一種策略，但我不推薦任何人使用。」

作為最近遭受特朗普炮轟的另一家公司，波音公司(Boeing Co.)無疑沒有選擇這一路徑。事實上，據知情人士透露，波音高管主動聯繫特朗普過渡團隊的成員，告訴他們當選總統抱怨的「空軍一號」價碼是可以降低的——如果聯邦政府降低要求的話。該公司表示，CEO丹尼斯?米倫伯格(Dennis Muilenburg)已經跟特朗普交流了看法，並承諾將儘可能降低該項目成本。

這是一種特朗普可以宣稱獲勝的戰果，儘管它似乎不那麼穩固。在競選期間，他曾抨擊美國聯合技術公司(United Technologies Corp.)試圖將空調子公司開利(Carrier)在美國的某些工作崗位轉到墨西哥。大選塵埃落定後，他獲得了一個類似的結果。根據一項最新協議，開利將繼續在印第安納州運營一家擁有1000多名員工的工廠，以換取州政府提供的稅收優惠，但它仍然會將一些工作崗位轉移到墨西哥。值得指出的是，印第安納州州長是當選副總統邁克?彭斯(Mike Pence)。

有些高管聲稱他們一點都不緊張。溫迪公司(Wendy』s Co.)首席執行官托德?彭尼格(Todd Penegor)說,「我們的規模可能還不夠大，不會被注意。」也許吧，但特朗普也盯上了一些小公司。他甚至一再糾纏印第安納州一位工會代表。

當被問及當選總統的不可預測性是否會讓企業家的日子更難熬時， Lululemon Athletica首席執行官勞倫?波德萬(Lauren Potdevin)表示，只有時間才能告訴一切。這家公司大約70%的收入來自美國。但波德萬煞費苦心地指出，公司總部位於不列顛哥倫比亞省府溫哥華——也就是說，它處於白宮的統治範圍之外。

「這年頭，作為一個加拿大品牌真棒。」他說。 「人人都愛加拿大。」

編輯：劉馨蔚

翻譯：任文科

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