年度最大網紅故宮，一年到底賺了多少錢

一年門票+文創營收或超20億

2016年12月31日中午11時26分54秒，隨著一名來自遼寧省的18歲孔姓女學生從窗口接過自己購買的門票，故宮博物院迎來了本年度第1600萬名觀眾。

故宮接待人數在2010年已達1200萬人，門票總收入維持在5億元左右。自2012年以來，故宮博物院年度接待觀眾人次均超1500萬，到2016年達到1600萬人次，按照這個增幅計算，2016的門票總收入大致升至6.5億元，這還是在每日限流8萬人次的情況下。

而近兩年故宮最引人注目的萌萌噠的各種文創產品呢？據故宮博物院院長單霽翔在今年10月份烏鎮的互聯網大會上的演講透露，截至2015年年底，故宮已經研發了近8700種文創產品，故宮博物院副院長馮乃恩曾在採訪中表示，2015年，故宮的文創產品流水達到10億，這裡面包括文創、旅遊紀念品、故宮出版社出版的圖書碼洋，以及通過授權的方式與眾多企業合作的流水及數字故宮團隊研發的產品等等的總和。

故宮博物院院長單霽翔在世界互聯網大會

在2016年，最新的統計還未出來，但是根據增幅，文創的流水數字只會增長得更快甚至翻倍，故宮在它600年的歷史節點上，正在商業世界裡變得炙手可熱。

開放IP，與騰訊阿里等進行商業合作

2016年6月29日，故宮博物院與阿里巴巴（中國）有限公司正式簽署戰略合作協議，故宮博物院在阿里巴巴平台上開設官方旗艦店，利用網路渠道進一步拓展故宮影響力。故宮博物院官方旗艦店包括門票、文創、出版三大板塊，阿里巴巴會員可以便捷地通過阿里旅行預訂故宮博物院門票。

故宮在天貓的旗艦店截圖

7月份，故宮又轉身和阿里的競爭對手騰訊展開戰略合作，騰訊NEXTIDEA與故宮博物院達成長期合作，雙方共同宣布，2017年會將合作深入到傳統文化服飾領域，在騰訊人氣手游奇蹟暖暖上開展長期形象授權合作。

此外，皇家加勒比游輪在中國首航的海洋贊禮號上，也展示了故宮博物院研發的100餘件(套)特色文創產品，單霽翔院長還在游輪上做了主題演講。

這三次重大的戰略合作的費用不詳，但這一切的商業合作，都是商業實體主動敲開故宮大門的，正契合了故宮近年越來越開放的合作姿態與意識。

除了和大的商業機構合作，今年故宮珠寶文化與時尚自媒體大v「黎貝卡的異想世界」進行兩次合作，第一次聯名珠寶系列——「故宮·貓的異想」400件單品在20分鐘內預售全部售罄，銷售額約達22萬。補貨後總成交額已突破200萬。而年底推出的「故宮·異想2017」手帳則不足四小時10000冊就已全數售罄。

而前一陣在網上熱炒的19999元的故宮手機，據悉也是某商家找到故宮合作的一種商業噱頭。

從故宮博物院官方網站的機構設置可看到，在龐大的院組織結構中，具有獨立法人資格的實體有兩個，一個是故宮文化服務中心，一個是故宮出版社，前者主營業務包括故宮文化產品的開發銷售、對外開發合作，而後者主要實施出版戰略和出版規劃。故宮的商業化主要由這兩家公司執行。

故宮的文創誰能學得會

故宮顯然成了全國景區的一座標杆，無論是它的文創、它的微故宮微信平台、它的對媒體和商界越來越開放的態度，都成了一些具有文化遺產屬性的景區追趕的目標。

故宮文創之一，手機殼

微信平台微故宮截圖

就在2016年底，北京市公園管理中心管理下的多家市屬公園如頤和園、香山公園、北京動物園等多家已開發出數百種各具特色的文創產品：頤和園的吉祥獸書籤、香山公園的「香山禮物」、北京動物園的熊貓禮品……不過恕小犀直言，這些文創產品無論在創意、製作、文化呈現和精緻程度上均和故宮的文創要差了那麼幾個段位。

故宮將在北京建新館，展示眾多館藏文物

這一切的背後離不開那個自稱為故宮「看門人」的故宮博物院院長單霽翔，不過據採訪故宮多年的記者木朵觀察，單霽翔從國家文物局局長的位置到主政故宮後，帶來了最大的變化是管理理念上的變化，讓故宮不再像以前那麼死板，並且敢於投入，敢於大膽開放，而文創與商業並不是他的主要目標，相反，他要抓的最主要工作一定是故宮的文物保護。要知道，故宮的收入和支出是兩條線分開的，門票收入上繳財政，然後各種日常支出、文保、維修根據年預算從國家撥款。

因此看起來是開放、戲謔、賣萌，但從單霽翔在不同場合的演講來看，故宮一系列面向大眾的開放姿態正是源於其對故宮文物的保護，畢竟故宮一天限流8萬人，人們對傳統文化的熱愛與渴求與幾年前相比呈現出井噴狀態，而通過數字故宮社區、自媒體、APP等多種渠道，讓遊客在宮外充分了解故宮，或者通過線上渠道購買門票。

此外，清退拆除故宮內和紫禁城古建無關的建築，擴大故宮開放的區域，也是為了緩解巨大人流給故宮三大殿地區帶來的集中壓力，故宮今年的開放區域達到了76%，2020年達到80%，2025年，計劃開放到85%。

而另一方面，故宮作為一個博物院的功能沒有釋放出來，故宮一共有180萬件文物，其中陶瓷的收藏是世界最多的，一共有36.7萬件，還有18萬件織綉。並且彙集了上萬件的外國文物。但即便故宮每年舉辦七八十個展覽，能展出的文物也只佔文物藏品的0.5%，因此，國家已經批准故宮在北京再建一個新的博物館，據單霽翔透露，新館距離故宮博物院25公里，南面有圓明園，北面有八達嶺、長城、十三陵，處在一個黃金旅遊線上，新館建成後，大量的珍藏文物將得到經常性的展示。

故宮文物醫院的各種先進「診療」設備

同時，更多的文物修復得到可能。2016年的12月29日，故宮文物醫院正式掛牌，它將作為文物修復的常規展覽場館向公眾開放，觀眾通過提前預約可近距離參觀文物修復的全過程。

對於故宮的各種賣萌，坊間也多有非議，擔心一個嚴肅端莊的博物院走下神壇的速度過快，反而成了商業世界消費的快餐品。但想想故宮敞開大門之前的那些歲月吧，莫名其妙的故宮大盜、長年人事糾葛引起的南三所命案、還有體驗不那麼好的參觀感受，一個糾結於固有體制下的故宮神秘保守，犯著所有中國旅遊景區都在犯的錯誤，為什麼就不能欣然接受他的改變呢？

保護文物、讓紫禁城回歸紫禁城本來的面目、傳遞中國傳統文化中的精緻美學，當故宮守住了自己之所以成為故宮的根本後，一切的賣萌和開放才有了意義，並且如果是在遵循商業規則的前提下，2017年的故宮只會賺更多的錢吧。

文：小犀 圖片來源：視覺中國，部分來自網路

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