B站終走下坡路？2016年的正版新番市場挺熱鬧非凡

對於二次元用戶來說，日本新番動畫可謂是最核心的內容了，二次元市場的流行趨勢通常也是由日本新番而決定的。而對於各大網路視頻播放平台而言，日本新番動畫的正版引入，也就成為了吸引二次元核心用戶的關鍵，對於吸引核心流量有著關鍵性的作用。

在剛剛過去的2016年，共有7家網路播放平台參與了此次新番內容的爭奪，分別是B站、優酷土豆、PPTV、愛奇藝、樂視、騰訊視頻、芒果TV。而他們在該市場有著何種的表現，這個市場在未來的發展趨勢將會如何？這篇文章會給我們答案。

大幅上漲的新番數量

總體來說，2016年通過正版引進的形式，進入到中國視頻平台的日本新番動畫一共有196部（由公開數據整理，可能存在誤差），約佔日本2016年播出新番動畫總量的82%。這一數字相較於2015年的引入140餘部，約佔日本2015年新番動畫總量的68%，有著非常明顯的大幅提高。

造成這個現象的主要原因在於，一是日本在2016年的新番動畫在產量上已經遠超2015年，二是中國視頻平台公司在二次元市場的競爭正不斷加劇。包括《Re：從零開始的異世界生活》、《甲鐵城的卡巴內瑞》、《夏目友人帳》等二次元用戶非常關注的動畫，均成為了國內視頻平台爭相引入的優質內容。

2016年各視頻平台正版引進日本新番動畫的成績對比圖（數據整理：ACGx）

僅從數量上看，B站以引進131部日本新番的成績，持續保持了自己在這一市場領域的數量優勢；而優酷土豆則以95部的引入數量，名列該市場的第二位；此外，PPTV、愛奇藝、樂視三家視頻平台緊跟其後，在數量上相較去年都有了不同程度的提高。

不過，也並不是所有的平台都在這一市場持續發力，騰訊視頻引進的正版日本新番數量就已經出現了大幅下降，這一情況是從15年的10月新番就出現的。除了一直不溫不火的芒果TV之外，響巢看看、搜狐、A站也基本退出了這一市場，在2016年並沒有引進日本新番動畫。

一個網站看完所有番？幾乎是不可能了

當然，對於不少二次元用戶來說，他們最希望的一件事就是能夠在一個網站上看完所有的新番，這個網站的首選也往往是二次元更集中，用戶氛圍更好的AB站。

但實際情況是，在2016年全年引進中國的新番中，有近六成的新番內容被B站、優酷土豆、PPTV、愛奇藝這4家視頻平台取得了獨播的權利。也就是說，「一個網站看完所有番」的美好願望想要實現，幾乎是不可能了。

各視頻平台獨播新番數量對比圖（數據整理：ACGx）

雖然B站以全年59部獨播新番的數量再度佔據了獨播排行榜第一，但除了《東籬劍遊記》等少數幾個在國內擁有大量粉絲基礎的動畫IP之外，被B站取得獨播權的動畫更多的，則是各類短篇動畫、四格漫畫改編的搞笑動畫等泡麵番作品。

獨播新番內容質量最高的，其實是優酷土豆。在2016年，優酷土豆大手筆購入了《JOJO的奇妙冒險：不滅鑽石》、《冰上的尤里》、《排球少年!!第三季》、《機動戰士高達：鐵血的奧爾芬斯》等優質內容，其中相當一部分都是以「會員免費」的形式播出。在優酷土豆獨播的37部新番動畫中，就有23部作品是「會員免費」，用戶如果希望觀看這些作品，首先需要付費成為優酷土豆的付費會員，這也是唯一一家直接向二次元用戶收費的視頻平台。

至於PPTV和愛奇藝，他們雖然獨播內容少，但也拿下了一些較為優質的內容。比如PPTV就拿下了《文豪野犬》，而愛奇藝則憑藉與日本東映動畫等海外企業的良好合作關係，獨家播出了《數碼寶貝宇宙：應用怪獸》、《美少女戰士Crystal》等新番動畫作品。

日本新番版權的激烈競爭

相比往年，2016年各視頻平台在日本新番動畫的引進上顯得越來越激烈，這與二次元市場逐漸受到資本的關注有著莫大的關係。

對於立足於二次元市場，背靠騰訊的B站而言，日本新番動畫的引入對其用戶來說仍然是非常的關鍵，這些核心向的內容的引入仍然可以進一步鞏固B站在二次元市場的地位。但問題在於，B站用戶對廣告、會員等商業行為的極度排斥，由此導致了B站很難依靠這些核心內容達到變現的目的，甚至在進入了日本東京電視台「朋友圈」之後，還因《Re：從零開始的異世界生活》的貼片廣告等事件讓B站面臨較大的輿論壓力，B站的商業化進程仍然存在較大的阻礙。

B站貼片廣告事件，也讓陳睿說出了那句名言：B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質。

當然，B站也同樣面臨著來自於競爭對手的壓力。隨著背靠阿里巴巴的優酷土豆在內容上的持續發力，B站在在該細分領域的優勢地位已經受到了不小的威脅。

對於不少二次元用戶來說，優酷土豆在選擇新番這一點上是非常有眼光的，在2016年幾乎將幾個「必追番」收入了囊中，甚至知乎上還出現了「如何看待優土豆買走了《吹響！上低音號》第二季的播放權？」這樣的討論。

雖然新番內容直接付費對二次元用戶來說多少顯得有些「不友好」，但是這一舉動卻成功地篩選出了一批相對優質的用戶，他們不僅對內容質量有所要求，也同樣願意為優質內容付費。比如優酷土豆在2016年10月番中獨播的《冰上的尤里》，在上線三個月之內播放量便已破億，動畫第一話也出現了大量「B站難民」的彈幕，優質的內容對二次元用戶的吸引力可見一斑。

《冰上的尤里》成功地吸引了不少B站用戶成為了優酷土豆的會員

當然，也有不少用戶也發現了優酷土豆悄然修改了其彈幕系統，與B站同樣的彈幕字體和發送邏輯，再加上大量來自於B站的優質核心用戶，優酷土豆目前的看番體驗與B站幾乎是一樣的。

現在，日本深夜新番動畫的授權價格已經達到了10萬美金一集，差一點的也可以達到7萬美金，中國視頻網站的土豪們在日本的買買買，也造成了日本動畫在海外的收入大幅上升。所以對於這些視頻網站而言，引進日本新番其實也只是打開二次元市場的第一步。他們的目的，仍然是希望能在吸引二次元核心用戶的同時，進一步推廣其參與制作的自製動畫內容，通過IP的打造和授權完成最終的變現。

本文節選自丨ACGx

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