這個書店界的無印良品，經常賣大米、家電……竟然還被評為全球最美

書店的另一種可能

……

- 東京 ·

蔦屋書屋

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時間是東京的午夜時分，

澀谷這家蔦屋書店內燈還亮著，

顧客好像還在尋找著什麼，

一時半會兒沒有離開的意思。

一直到凌晨2點，大多數商場都已經關門，更別說一家書店了，可蔦屋書店似乎有些不同。

偌大的玻璃幕牆內，暖黃色的燈光漫射出來。一批又一批的人背著包，像是被什麼東西吸引了一樣，出現在書店的門口。

紐約人氣文化網站Flavor Wire，把這家蔦屋書店評為"全世界最美的書店"。

不光顏值，蔦屋書店平日里每天都會有10000+的人光顧，到了周末更是翻了三倍。

最不可思議的是，蔦屋書店每個月的銷售額可以破億元大關

（大概人民幣600萬）

。

東京涉谷區代官山蔦屋書店

其實早在2011年，蔦屋書店和大部分實體書店一樣，沒有經受住互聯網的衝擊——越來越多的人選擇通過網路獲取書籍、音樂，實體書店好像走到了命運的終點。

增田宗昭當然不會答應，既然讀書是每個人生活中都離不開的事情，那不如就把讀書還原到生活中去。

「我要賣的不是產品本身，而是一種生活方式！」

其實，早在1983年，增田宗昭對書店的定義就不僅僅只是書籍本身，還有音樂、DVD，也正是因為這樣，隨著DVD租借的興起，打破傳統經營模式的蔦屋立即躋身日本第一大影音連鎖品牌。

那年12月底，增田宗昭開出了第一家他理解的生活方式的書店——代官山蔦屋書店 T-SITE 。

這次，除了傳統意義上的書店，還有餐廳、照相器材店等充滿獨特氛圍的店鋪。

書籍、雜誌、音樂、電影、餐飲……人們印象中只會販賣書籍的書店，被他爆改成了一個綜合的生活場景式的書店。

為了在東京的潮流地建造一個融入當地氣質的書店，增田宗昭請來了英國建築設計師事務所Klein Dytham負責建築和室內設計，還把MUJI的藝術總監原研哉請來，負責視覺設計。

代官山的蔦屋書店，

就藏在一片綠色的樹林里，

鬧中取靜！

你從外觀來看，

書店的整體輪廓，

就像是一個巨大的「T字形」，

兩邊是簡潔氣質的落地玻璃。

設計師保留了原宅地上的大樹，

沒有干預原來的環境，

而是讓書店融入自然里去。

漫步在這裡，就好像走在森林裡，

陽光透過樹林投下有層次的光影。

蔦屋書店分為三個館，

一條55米長的雜誌大道為主軸，

貫穿1、2、3號館。

就像翻一本厚厚的書，你不知道下一頁會發生什麼意想不到不到的情節；逛蔦屋書店，你也不知道下一個空間你會遇到什麼樣的驚喜。

但是，不管走到哪個角落，你都能找到生活里熟悉的畫面，因為這裡不僅僅是一家書店，更是遇見一種生活方式。

「我們想把這裡變成一個你可以選擇自己生活方式的地方！」

也許剛踏入書店，

你會覺得這僅僅是一家普通的書店，

排列整齊的書櫃，

低頭翻閱著書籍的讀者。

你隨意翻到了一本料理的書籍，

正想著自己要不要也回去試試，

不經意地一個回頭，

相關的食材已經備好就在一邊！

大米、醬汁各種都可能出現在這裡

當你翻到旅行的雜誌，

有了旅行的衝動，

想著什麼時候制定一下計劃，

只要問問旁邊的店員，

旅行計劃、機票酒店都能搞定！

「無論什麼電影都有！」

在這裡幾乎不是一句自誇。

書店裡收藏的老電影應有盡有。

還有各種的唱片，

爵士、古典，

以及60到80年代的搖滾樂和流行樂，

CD總收藏超過了12萬張，

你想聽什麼只要告訴店員一聲，

全都可以找到！

或許你會好奇，那麼多讀者不同領域的不同問題，這些店員真的都可以解答嗎？

是，他們還真的能！看上去他們都是再普通不過的書店店員，可他們當中有旅行過大半個地球的旅行達人，有出過書的美食作家，還有玩音樂的發燒友……

別看他們穿著一樣的制服，可沒準就是一個行業「守門人」

蔦屋書店有許多超過50歲的導購，一邊跟你聊著天，一邊就會恰如其分給找書的你提供準確的建議。

這些導書店的導購，在增田宗昭的眼裡是蔦屋書店重要的「資產」，是他們讓書店變得與眾不同。

除了書籍、音樂、影視，圍繞代官山蔦屋書店的還有20多個國家玩具品牌的兒童玩具店、包攬美容、醫療、下午茶一系列服務的寵物狗樂園、品類齊全的自行車商店、相機店、餐廳……

DOG GARDEN

相機店

餐廳

自行車商店

你以為這樣就夠了，No！蔦屋書店還在不斷大膽嘗試的新業態。

作為一個生活方式提案型的書店，增田宗昭想在日本各地複製「代官山蔦屋書店」的概念的書店，最終的目標是100家。

不過在此之前，增田宗昭又弄出了一個「幺蛾子」——「蔦屋」竟然在東京的二子玉川的Rise商場賣起了家用電器。

你能想像，一個賣書的書店，賣起了家用電器是什麼樣的畫風嗎？

2016年5月，蔦舍書店回到最初的創業之地大阪，用「代官山蔦屋書店」的思路開了一家枚方T-SITE。

在這個大型的建築里，蔦屋書店是其中一部分，另外還有圍繞生活場景展開的文化、生活、購物的地方。

大阪蔦屋T-SITE（下次有機會小城君再細說）

函館蔦屋書店

在日本京都、湘南、函館……一家家「代官山蔦屋書店」生活提案式的書店也已經成了很多人平時必去的地方。

明明每個人只要掏出手機就可以輕鬆讀到書籍，可偏偏蔦屋書店像是有著特別的魔力一樣，讓人不禁要進去一探究竟。或許是它獨特的設計，更或者是它把讀書帶入到了生活里。

在增田宗昭看來，生活離不開閱讀，而閱讀更離不開生活。

這世間再美好的事，

都不應該背離生活，

閱讀是這樣，

書店也應該是這樣！

地址：〒150-0033　東京都澀谷區猿樂町17-5

電話：03-3770-2525

圖片來源：代官山 蔦屋書店官網

Klein Dytham architecture官網

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