救救雅頓｜任性成這樣，是自甘墮落還是一股清流？

全世界的好東西↑↑↑

前段時間，微博上的一位美妝博主發現：雅頓的唇釉竟然比Tom Ford還好用（關鍵是價格還不到TF的一半）……

哦，伊麗莎白雅頓，這的確是一個一言難盡的牌子。

曾經輝煌得讓雅詩蘭黛之流時刻裹緊小被子……

至於現在……它常年保持一副「愛買不買」的任性姿態，基本沒有營銷推廣可言。

吃瓜群眾都看不下去了，發起了一個tag：#救救雅頓#

在這個「不營銷不成活」的時代，在一眾砸錢做推廣的品牌之間，它到底是自甘墮落還是一股清流？？？

前世：很紅很輝煌

雅頓已經107歲了，想當年也是貴族小姐一般的出身——1910年，第一家伊麗莎白雅頓「紅門沙龍」在紐約第五大道正式成立。

創始人是（一度成為美國賺錢最多的女人的）伊麗莎白·雅頓夫人：

紐約上流社會的富太太和小姐們都喜歡來這裡做做SPA消磨時光，沙龍の貴族氣息日漸濃厚，名氣也很快打響了。

1930年，傳奇明星產品「八小時潤澤霜」首次面世。便宜大碗，全身可用，老少咸宜，堪稱美帝人民的「高配版大寶SOD蜜」。

為女權運動人士研發了象徵獨立的紅色唇膏，為二戰期間軍隊中的女性提供化妝品。論風頭和影響力，前段時間大熱的YSL星辰也要叫雅頓一聲祖師爺。

1946年，雅頓夫人登上《時代》雜誌封面，品牌的黃金時代到來了。

雅頓夫人真的是一位觀念先進又擅於經營的傳奇女性啊。

她鼓勵女性進行有氧運動、防晒以及每天做瑜伽練習，提倡與運動結合的健康美；率先提出了清潔、調理、潤膚的全系列護膚理念——都是到現在仍然被奉為真理的觀念。

那時，格蕾絲·凱利（Grace Kelly）、瑪麗蓮·夢露（Marilyn Monroe）都頻繁光顧雅頓。

最紅的時候，伊麗莎白雅頓在世界範圍內的知名度不亞於可口可樂；剛進入中國的時候，也一度是高端百貨的標配。

8小時潤唇膏、21天面霜、膠囊精華、綠茶香水……即使從沒刻意關注過雅頓，看到這些產品名都多少有似曾相識的感覺——它是真的傳奇般紅過輝煌過。

今生：一路flop

故事講到今天，哎，把一手好牌打成這樣也真是讓人唏噓。先自動播放一曲《二泉映月》吧。

引用美妝博主@September記錄一切美好 的總結就是：

論公關推廣營銷手段，YSL認第二沒人敢認第一，雅頓認倒數第二沒人敢認倒數第一。

首先，它真的沒什麼廣告可言，常年保持一種「愛買不買」的傲嬌態度。

比如，同樣是精華類明星產品，雅詩蘭黛小棕瓶請了劉雯、王凱當形象大使，廣告和宣傳一波接一波沒停過；

蘭蔻小黑瓶的代言人是凱特·溫斯萊特（Kate Winslet）和莉莉·柯林斯（Lily Collins），線上和線下活動一直熱火朝天；

到了雅頓金致膠囊……能在百貨大樓外牆掛一次巨幅廣告，就算活久見了。網友表示「感人，第一次看到雅頓這麼努力」……

商場專櫃也是絲毫沒有推銷的氛圍——因為很可能連櫃姐也找不到。很多在國外的小姐妹表示：去雅頓專櫃第一件事可能就是「找櫃姐」……

怪你過分冷清……

試色試到天荒地老也不會被打擾……

好吧，不打廣告也成，但這個牌子能活到現在總有一件擅長的事兒吧？！

這件事，可能就是打折。

我大膽猜測，雅頓可能把打廣告的錢都挪過來打折送福利了。如果開一個#世界各地如何賤賣雅頓#的tag，內容一定hin精彩……

比如，日本葯妝店裡2.5折的雅頓，差不多是論斤賣了吧……

好端端一個熱門唇釉，買的人啥都還沒說，櫃姐先自告奮勇給打個8.5折。

賣起套裝來更是喪心病狂，價值600刀的東西賣99刀……已經不是半賣半送了，主要是送，賣只是附加動作……

官網不是打折就是送大禮包。2017來了，就歡天喜地搞一個新年大禮包，消費40刀以上，送價值超過113刀的禮品……（心疼，都不好意思買了）

到這種程度，基本上就是在做慈善，而不是做生意了啊喂……你可能會疑惑，價格這麼便宜，東西應該不太好用吧？

然鵝，這個品牌真正令人百思不得其解的地方就在於：

有著與白菜價格不相符的……驚艷使用感……

那些誰買誰知道的雅頓「遺珠」

一位見解頗為深刻的關愛雅頓的群眾說：

雅頓就像是美妝屆的景甜，大片不斷但就是死也不紅。

也不是說它的所有產品都好到讓Tom Ford沉默La Mer流淚。更確切的說法是，在這個價格範圍內，它有不少產品的使用感相當不錯甚至「物超所值」，但並沒有達到該有的「熱度」。

本著#救救雅頓#的使（xia）命（cao）感（xin），我決定介紹一些買不了吃虧買不了上當的雅頓「遺珠」。

｜Beautiful Color Bold Liquid Lipstick

就是文章開頭提到的唇釉啦，有博主叫它「2016年彩妝屆的一匹黑馬」，一共出了9個色。

@柚子啵啵：滋潤度和持久度不是一般的棒，像筆一樣一推就會出來顏色，用多少擠多少不會浪費。關鍵是好用還便宜啊！

只賣22美金的它，持久度、滋潤時長、按壓設計、刷頭使用感都勝過了Tom Ford售價53美金的細管唇釉。性價比高到你媽都覺得你買得值……

不過，官方照樣沒什麼宣傳，甚至有專櫃忘了擺出來……

P.S. 這款唇釉國內暫時還沒上市。

｜PREVAGE?系列（橘燦系列）

雅頓主打抗氧化的高端線，全系列無雷區，抗老精華好用到叫爸爸。

@Alpskili：最愛的抗老精華沒有之一，早晚各三泵，皮膚變得嫩嫩的，煥發由內而外的亮白。用一囤三足矣表明愛的程度了吧。

@金金睡不醒：好用哭了，一個字：買。用了一個星期，22歲的我的法令紋居然消失了？？？

@Candisland：橘燦算是在一眾大牌頂級線里最有良心的，想入頂級線產品預算又有限的首選。

這樣效果驚艷又價格合理的產品，全靠人們口耳相傳，因為雅頓依然秉承著那份「愛買不買，誰買誰知道」的任性▼

｜金致面部膠囊精華液

雅頓獨創的膠囊精華，知名度相對較高，尤其是鎮牌之寶「金膠」。主打保濕修復抗氧化，一顆顆的定量又衛生。

@不準覬覦朕的小魚乾：過敏臉發紅，洗臉都疼的那種程度，用雅頓金膠好的，修復太牛逼了！

@阿飛的胖蝴蝶：剛擠上手還覺得太油，擦上臉嗖嗖就吸收了，完全不膩，皮膚滲出健康的光澤感，後續再疊加個面霜，冬季保濕就足夠了。

不是那種一夜回春的浮誇效果，但長久使用皮膚會保持在一個穩定健康的狀態——這就已經非常難得了。

但「金膠」在人氣和熱度上總是差那麼一口氣。前面也說了，小x瓶們都在砸錢玩兒營銷，但雅頓還是這樣不緊不慢地賣著……

說它自甘墮落吧，還是在認真做產品（兼做慈善），口碑一直在那兒；

說是一股清流呢，似乎「清」過頭了，把一手好牌任性地打成這樣。

雅頓還蠻像從舊時代一路走過來的落寞貴族，不大願意再玩年輕時那些花花綠綠的遊戲了，還有點彆扭的怪脾氣，但無論如何都死守骨子裡的低調務實，反正最後產品自己會說話。

強行插入一個任性的小彩蛋——

後台回復關鍵詞【聽故事】

你將聽到一個穿越半個世紀的愛情故事

我們工程師歐巴為了獲取讀故事的資格

向小編賄賂了一套雅頓橘燦

你們不聽，他會傷心

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