雅詩蘭黛集團 300 個品牌全線降價，這誠意夠嗎？

前段時間就有小夥伴微信我，透露了一個好消息：

雅詩蘭黛要降價啦！

果不其然，打開資訊就是鋪天蓋地的新聞：從今天（1 月 5 日）起，雅詩蘭黛集團將在國內，對旗下多個品牌進行大幅價格調整。

不光雅詩蘭黛，而是整個雅詩蘭黛集團旗下的 Estee Lauder、Tom Ford、Bobbi Brown、M·A·C、Jo Malone 、Michael Kors 等 300 多個彩妝及香氛單品的品牌，都要降價了！

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於是，阿彌我今天一睜眼便激動地打開了各家官網，發現之前關注的一些數字真的一夜之間變小了點。

雅詩蘭黛最新代言人KendellJenner

其實這已不是雅詩蘭黛集團近年來第一次降價了，早在去年 6 月，雅詩蘭黛集團就有過一輪小幅度調整，主要對象是雅詩蘭黛小棕瓶、倩碧三部曲、LAMER 海藍之謎精華面霜等人氣產品。

LAMER 海藍之謎精華面霜

只不過這一次，雅詩蘭黛的決心更大，範圍更廣，降幅最高達 18%。

為什麼要降價?

受跨境電商及海淘、代購等影響，國內外化妝品的價格越來越透明化，不少年輕消費者並沒有到專櫃購買的習慣。

因此，以雅詩蘭黛為首的化妝品品牌之所以積極降價，除了應財政部、國家稅務總局爸爸關於化妝品消費稅政策調整的號召（即：消費稅稅率由原來的 30% 下調為 15%）外，也是為了吸引更多人在國內消費，奪回被海淘和代購搶去的市場。

事實上，中國消費者已成為高端化妝品的一大主力軍，看看我們「雙 11+黑五+雙 12」這足足 1 個月的持久購買力便可知。為了搶佔中國市場份額，品牌們紛紛選擇及時降價。

以降幅直至 18% 的M.A.C 定製無暇粉底液為例，調價後為 320 元，雖與國際 22 英鎊（約 200 元）的售價仍有較大差距，但與香港專櫃價格差縮小到了百元以下，比日本專櫃相比更是相差無幾。

M.A.C 專櫃

而且，有過海淘經歷的人都知道，等待寶貝「漂洋過海」的那種急切滋味真不好受，再加上最近嚴格的關稅政策及高額的轉運費，算下來也不比專櫃價便宜多少。

因此，對於降幅較大（10% 以上）的產品，建議還是國內專櫃或官網購買。畢竟專櫃可以試用，購物體驗也會更好，而且過年期間活動也不少，加上年底的會員積分，商場專櫃購買更划算。

哪些單品最值得剁手？哪些單品降得毫無誠意？

先說說一些「沒有誠意」的降價吧。

譬如奢華高端定位的「貴婦」系列，本來價格就辣手，此次降幅也不大，如雅詩蘭黛奢寵白金精華粉底液降幅約 8% ，調整後的零售價為 880 元，便宜了 70 元。

雅詩蘭黛奢寵白金精華粉底液，￥ 880 / 30ml（原￥ 950）

而且，香氛系列也沒有彩妝這樣的大幅跳水。比如，傳聞要降價的 Jo Malone 祖馬龍香水目前官網價格並沒變，還是 ￥ 1200 / 100ml，而另一邊的倩碧香氛只便宜了 5 塊錢...

倩碧香氛，￥385 / 50ml （原 ￥ 390）

阿彌打聽到，此次降價調整將會在官網、專櫃、免稅店等各銷售渠道同步進行，可隨時隨地買買買。如果看見以下幾款人氣產品，「見好就收」吧~

粉底液

就目前來看，各大品牌彩妝中的粉底液降幅最大。相比之下，走平價路線的彩妝品牌魅可很「大方」，比如這款無暇粉底液，降幅高達 18%，從 390 元降至 320 元。而魅可的另一款粉底液，也調低了 70 元。

魅可定製無瑕粉底液 30ml，￥ 320 / 30ml（原￥ 390）

定製水漾輕盈粉底液 SPF30/PA++，￥ 380 / 30ml（原￥450）

Bobbi Brown舒盈平衡粉底露調整後價格為 480 元，適合各種皮膚，尤其是質感輕盈的自然妝容，遮瑕效果好，無粉質感，易推開。

Bobbi Brown舒盈平衡粉底露，￥ 480，30ml （原 ￥ 520）

倩碧勻凈粉底液降幅在 16 %，調整後價格為 295 元。這款精華粉底液含有高效美白成分,防晒的同時還可以修復肌膚，粉質輕薄細膩，易於上妝。

倩碧勻凈粉底液 SPF15/PA++，￥ 295 / 30ml（原 ￥ 350）

眉筆 /眼線筆

在這次降價中，眉筆和眼線也是下調重點。比如 Bobbi Brown 這款流雲眉粉，粉質潤滑無油膩感，不會暈染也不變色，可描畫出清晰精細的眉形，妝效自然服帖。

Bobbi Brown 流雲眉粉筆￥ 220/1.15g（原￥ 250）

M·A·C 時尚煙熏眼線筆降幅約 20%，目前官網已售罄。這款煙熏眼線筆筆頭較硬，順暢顯色度高，非常適合容易手殘的新手。而且持久度也很棒，不怕暈妝帶來的尷尬。

M·A·C 時尚煙熏眼線筆，￥190 / 1.45 g (原 ￥ 235）

據說這款眼線液防暈染，長達 15 小時不脫妝。即便運動排汗，也不用擔心妝容暈染，色澤持久。

零暈染雅詩蘭黛凝彩眼線液，￥ 265 / 3ml （原價未知）

靠降價攢人氣的，可不止雅詩蘭黛一家呢！

除了雅詩蘭黛外，全球最大的美妝集團歐萊雅最近也傳出要下調旗下蘭蔻、阿瑪尼及 YSL 等美妝品牌的部分產品價格。不過至於每款產品的降價幅度及具體細節，並無明確消息，因此還是以專櫃實際價格為主。

幾乎就在同時，旗下擁有悅詩風吟，雪花秀等韓國人氣品牌的愛茉莉太平洋（Amore Pacific）集團也宣布加入降價隊伍，共包括唇膏等 327 個單品，降幅範圍在 3%至30%。其中，降價幅度最高的是伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜，下調 30%（調價後為 48 元），自 1 月 15 日實現。

伊蒂之屋小甜心透嫩唇蜜 5g

Dior 美妝也準備下調部分彩妝和香水售價，降幅幅度在 5% —10%。

「如今這些全球化妝品巨頭公司正在努力減小中國與海外市場之間的價格差，我們預測還將會有更多化妝品公司參與此次降價風潮。」 來自一中國市場研究集團的相關負責人 Ben Cavender 表示。

「若內地的歐美化妝品價格越來越便宜，很可能以後沒多少人再願意跑到香港購買化妝品了，這也給香港化妝品零售商們帶來了不小的壓力。」Cavender補充道。

國內年關，海關收稅也愈加嚴格。適逢這些品牌在國內降價，你會選擇國內專櫃嗎？：）

文 _ 阿彌 編輯 _ 小彆扭 圖 _來自網路

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