一場小而精的半馬賽事，應該是什麼樣的？

作者：小e鄭，媒體人，本次野鴨湖冰雪馬拉鬆開跑嘉賓。

新年7天，北京城裡霾了7天。1月7日天未亮，直奔西北延慶而去，出城逃霾，去赴一場「冰雪馬拉松」的約會。

原想著，城裡霾這麼重，延慶也好不到哪裡去，「冰雪」更是無從說起吧。可又一想，空氣總會比城裡好一些。卻！不！曾！想！一過八達嶺重重疊疊的山脈，空氣透亮起來，繼而飄起了雪花。

待到野鴨湖，極目四望，已是白雪皚皚。「第二屆野鴨湖冰雪馬拉松」的開賽現場，銀裝素裹，人聲鼎沸。每個人的臉上都洋溢著笑，像過年得著糖果的孩子。看得人心都透亮起來。

名副其實的冰雪馬拉松，就在這種「大轟趴」的熱鬧氣氛中鳴槍開跑。

這是我第二年跑野馬，一路跑一路感慨：馬孔多公司主辦的野馬一如即往的景美、賽虐、服務周到！

——景美：空中飄著雪花，湖裡冰封雪蓋，路旁蘆葦搖曳。難怪賽事主辦方馬孔多公司總裁艾國永，在賽前一天親測賽道10公里後賦詩一首：「滿目金蘆葦，一湖翡翠冰。空氣常年好，遠方數峰青。半砂半磚路，時驚野雉鳴……」

——賽虐：號稱「北京最虐馬拉松」名副其實。北京風口的冷，去年有網友形容如同十幾個後媽輪番扇你耳刮子。今年因為下著雪，「下雪不冷化雪冷」，頂多算是親媽大意了忘記給你穿條秋褲那種冷。但也別低估了每圈跑到風口處橫掃而來的朔風，直吹得你加快腳步。而賽事最大噱頭「光豬兔」，在極寒下光著膀子帶領跑友奔跑，是這場最虐賽事里最受虐也是最給人們帶來正能量的人。

——服務周到：第一次見賽事公司在參賽包里送泡沫軸的。補給方面，去年有雞湯燒餅，今年有熱乎乎的薑糖水、麥片粥、露露、功能飲料，統統是熱乎乎的！完賽後終點處遞給你的露露更是燙手的。更不用說熱情的志願者和密集的醫療保障，是馬孔多辦賽的標配了。總之，像是感受著「海底撈」式的服務。

記得「羅輯思維」羅胖子在跨年演講里預測說，下一個消費升級的方向，是給用戶提供他們還不知道的好東西。比如喬布斯，就是一種父愛式的商業模式，站得更高、看得更遠，知道什麼是好東西，態度粗暴冷峻地跟用戶說：「來，這個是好東西。」

嗯，馬孔多差不多快成為這樣的公司了，把一場完美賽事該有的噱頭、該有的細節，統統準備好了，和著雪花一股腦地拋灑給跑友：「來，這個是好賽事。」

賽前見到艾國永，他感慨地說：「去年第一屆野馬，賽前一天下雪，今年是開賽當天下雪，老天真是眷顧！」我由衷稱讚地說：「自助者，天助之。你用心辦賽，所以老天下點雪給你助興。」

艾總原先是做體育報道的媒體人，去年開始創業做馬拉松賽事，擁有三個極具口碑的賽事IP：5月媯水河女子馬拉松、8月百里畫廊森林馬拉松和1月野鴨湖冰雪馬拉松。或者正因為做過媒體人，所以他對賽事的痛點、新聞點和噱頭有著敏銳的體察。

我是先體驗過他辦的賽事，後結識的他本人。有一種吃了個雞蛋覺得好，非要去結識那隻母雞的感覺。可是，結識後反倒更困惑：這樣的母雞是怎麼下出這麼好的蛋噠？

艾總不是我想像中那種aggressive咄咄逼人、霸氣外露的創業者，他溫和穩重還有著很濃的文青氣質。我不知道他是怎麼舉重若輕、神閑氣定地指揮著手下十來號人，操辦一場涉及成百上千個環節和細節的賽事，而且操辦得那麼完美和貼心。我只看見，野鴨湖邊，他溫聲細語地和相關人等打著交道，說著「謝謝你的關照」，說著「哥兒們，照顧不周啊」。倘若是我，肯定是那種一手拿著對講機一手叉腰，急得滿頭包的人設。

困惑未解就未解好了。作為跑者，只要盡情享受馬孔多為你準備的「小而精美」的賽事，就夠了。

話說跑馬的人都有嚴重的「集郵癖」，力爭每年體驗不同的賽事。但野鴨湖冰雪馬，我已跑了兩次，盤算著5月的媯水河女子馬，也要再跑一次。我這算是貪戀好的服務，願作回頭客。

對自己來說，即便參加相同的賽事，亦是「歲歲年年人不同」。去年野馬，我還只是個剛跑步4個月的菜鳥，是跑友小紅給我當「私兔」，鼓勵著我，推著拽著我，助我在零下20度的嚴寒里以2小時22分完賽。想不到的是，今年野馬，我給跑友張師兄當「私兔」，助他在關門前完賽，以2小時53分實現人生首馬。

張師兄是延慶區領導，他一邊跑一邊琢磨著怎麼把延慶地界的賽事辦得更好，「這段沙石路面，賽前拿壓路機再壓壓平就更好了」、「這段磚路太窄，以後旁邊要鋪上專門的塑膠跑道，提升跑步體驗」……只有自己當跑者，才能更好地辦賽，進而更好地為北京2022冬奧會做準備。我想張師兄正是因為有這樣的意念支撐，才勇敢地挑戰了自己的極限，一步一步丈量了21.0975公里的賽道，衝到終點。

God helps those who help themselves. 自助者，天助之。用心做事，一如用心跑步，完賽獎牌會在終點等著你。