當賣辣條的都在線下玩起了旗艦店，它的意義到底是什麼？

共和君說：

旗艦店是當下品牌塑造的終極營銷方法！

（陳列共和出品 歡迎轉載 請註明出處）

去年年末，你是不是被包裝升級的衛龍辣條刷了屏，畢竟如此驚為天人的畫風共和君也是跪贊。

高大上的包裝，再加上如此清新脫俗不做作的文案，一時間朋友圈激起千層浪~~~

回顧原來的包裝，從「垃圾食品」到進軍國際市場，這還是我記憶中的辣條嗎？

然而，衛龍並沒止步於此

這不，這個進擊全球的品牌在線下開了一家實體旗艦店

如果不是牆上醒目的廣告屏，共和君可能直接進門問店員購買iPhone7了...

顛覆傳統的食品陳列，衛龍旗艦店選擇將每一款產品井然有序的做展示，為什麼人們會把它和蘋果店鋪聯想到一起呢？還不是因為它店鋪的畫風足夠有品位！

說到這裡，相信你也會好奇，嘴上念叨了這麼多年的旗艦店，到底是什麼？國內市場越來越多的旗艦店，存在的意義究竟是什麼？？

旗艦店是什麼？

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關於旗艦店

旗艦店是指某一品牌在某城市中最大且最為豐富齊全的營業店，它在空間設計、概念升級、業態創新、體驗升級上均區別於一般的實體店，在創新方面做出了更多嘗試。

旗艦店一詞來自於歐美，起初其實就是某品牌在城市的繁華地段成立的規模大、裝修豪華的中心店鋪。

品牌：Prada

選址：莫斯科

Prada的這家旗艦店，幾乎包含了品牌下男裝、女裝的所有系列。

該旗艦店一共有三層樓，是由房屋建築師 Roberto Baciocchi 親自設計的，整體風格延續了普拉達的標誌性的美學理念。

旗艦店一樓是品牌的男裝部分，魚骨圖案的木質地板，展示架也均為木質，銹色的沙發和巧克力色的天鵝絨地毯，顧客彷彿置身於一個大型沙龍，購物之餘擁有更貼心的享受。

旗艦店二樓，用來展示女裝、女鞋和包包，地面設計採用了黑色+白色的大理石格子地板，強烈的色彩衝擊很有現代的摩登時尚感。

品牌：Adidas Originals

選址：柏林-德國

從2014年開始，阿迪達斯調整了擁有街頭時尚風格Adidas Originals的零售戰略，並成立了Adidas Originals 單獨的旗艦店，塗鴉的落地窗完美融合了柏林的街頭文化。

鞋子的牆壁展示區域由鋼和木材製成，乾淨、流線型的外觀加上不同色調鮮艷度的商品，百分之兩百的吸睛率。

店內設立了一個很好玩的單元區域，該區域用來展示品牌的中心產品，現代化的設計風格很符合運動品牌的「酷玩」理念！

旗艦店的意義？

通過 Prada 及 Adidas originals 的栗子，共和君相信你一定對旗艦店的概念有了清晰的了解，其實它說白了就是企業更好的展示品牌形象、進而提升營業額的一種實體店銷售形式。

像 Prada 這類一線品牌，無論是其品牌影響力還是企業的資金支持都是相當雄厚的，那麼他們旗艦店的整體模式毫無疑問是很值得我們借鑒學習的！

品牌：BALLY

選址：倫敦-英國

BALLY 這個品牌成立於1851年，是全世界最古老的品牌之一，精緻的質地與做工是它的王牌。設計師在為該旗艦店做空間設計時，將其傳統文化與現代元素相結合，將本就走高端路線的品牌上升到了另一個高度。

不難看出，店鋪的整體風格還是蠻傳統的，配色低調不張揚，濃郁的勃艮第色+摩登黑，表達的就是一種很強烈的商務范兒。

設計師 Chipperfield 說：「當你看著那些牆上有數百個盒子，你的身旁有很多椅子，你就會不由自主地坐下來。」

勃艮第色的盒子被整齊地堆疊在牆壁中，顧客可以自行挑選鞋子，而不是傻傻的等待店員一次又一次的去倉庫查找。

整體牆壁由垂直網格的核桃木板所組成，牆壁交界處並非是突兀的直線銜接，而是選擇用圓滑的曲線圍繞。

不只在國外，近些年來，國內旗艦店的數量一直在持續增長，眾多一線大牌搶佔中國市場，紛紛在香港、上海、北京這些一線城市成立了在中國的品牌旗艦店。

品牌：Dior

選址：北京

從2010年至今，中國的奢侈品消費能力已然在全球市場上佔據了主要位置，這種情況下行業巨頭Dior當然知道怎樣玩遊戲，開在北京的這家旗艦店，從外到內真的是高端極了！

室內的設計延續了巴黎大道Dior旗艦店的設計理念，奢華現代的 Dior 女裝風格為主要的內飾背景。

灰色的地毯搭配高貴的大理石牆壁，設計師將每一件商品都當作藝術品來展示，這樣的陳列絕對是時尚行業里的楷模典範！

中性風的內飾配色，只需搭配上稍有鮮艷度的商品，再加上暖光的輔助，店鋪的活力度有了，高貴感也並不缺乏。

在貴賓的休息區域，周圍牆壁被當作鞋子的展示區，有序的排列絲毫不擁擠，細心的人一定會總結出大牌的陳列規律：多易亂，少而精則貴！

品牌：Gentle Monster

選址：上海

這個來自韓國的眼鏡品牌，不同於一般的常規零售，旗艦店形式的店鋪是這個品牌最擅長的，在韓國眾多的年輕品牌，Gentle Monster 的商品是非常受歡迎的！

旗艦店內部給顧客留出了足夠寬敞的地面空間，大膽的室內設計理念給進店的人以直接強烈的感官衝擊。

設計概念由創意總監Hankook Kim嚴格監督，靈感來源於寬敞的工業車間，店鋪被分化成了幾個房間，每一個房間都有明顯不同的設計風格。

品牌：Stokke

選址：上海

Stokke 是來自於北歐的頂級嬰兒車品牌，品牌於2016年8月在上海開設了中國第一家旗艦店，Stokke 的首席執行官Anton Van De Putte說：「作為世界領先的高端嬰兒護理品牌，我們非常自豪，現在在一個非常優質的位置打開我們自己家的第一家商店！」

滿足消費者體驗是該品牌開設旗艦店的主要目的，Stokke 希望把旗艦店打造成最強有力的品牌宣言！

室內設計師用溫馨的配色來輔助襯托嬰兒房系列產品，溫馨舒適無疑是品牌想傳遞給寶媽們的直接理念。

品牌：ROY

選址：南京

ROY這個衛浴品牌首次向公眾介紹是在1889年的巴黎世博會上。120多年後，ROY其實已經在2010年的上海世博會上為打開中國市場做足了準備，隨後 ROY 在南京正式開設了第一家旗艦店。

人與水之間的關係決定了在浴室中的用戶體驗。品牌為了強調這種關係，ROY 展廳的內部設計以海洋為主導思想，呈現出了多種不同的表現。

落地的玻璃幕牆受到浪花的啟發採用了彎曲的曲線設計，通透的玻璃幕牆將一個單調的店鋪瞬間升級為商場的魅力焦點。

看似雜亂無章的空間陳列，其實是海洋中「冰川」的表達。柔和的聚光燈把本就潔凈的白色衛浴顯得更加通透光亮！

共和君全文一共給大家列舉了7家旗艦店，就是希望在做品牌的你們跟住線下實體發展的腳步。當品牌發展遇到了瓶頸，停下來思考一下是不是應該給品牌做一次升級了？

品牌的初身無非都是專賣店，專門販賣單一品牌單一產品，規模小；邁入旗艦店型態之後，先是以產品齊全為主要競爭力， 漸漸地通過發展進一步上升到了以消費者體驗為主的服務模式，因此，旗艦店顯然已經成為全球市場下品牌塑造的終極營銷方法！

最後共和君藉助馬雲爸爸的一句話來結束本輪的碼字：

「不是實體不行了，而是你的實體不行了！」

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