2017中國房車露營在線消費研究

"70 後 " 和 "80 後 " 是房車露營在線預訂的主力軍

《報告》提供的用戶畫像分析顯示，房車露營在線預訂用戶的性別結構基本男女各半，年齡結構方面，27 至 36 歲佔比 43%，37 至 46 歲佔比 28.6%，總體上 "70 後 " 和 "80 後 " 的比例高達 71.6%。

地區分布方面，上海、蕪湖、揚州、常州、黃山、佛山、南京等是房車露營在線預訂的主要客源地，整體上主要集中在華東地區。

超六成的房車露營在線預訂在 OTA 平台上完成，出遊時間近七成為節假日

《報告》發布的房車露營在線用戶購買行為分析顯示，房車營地地理位置、周邊環境、住宿品質及營地娛樂配套設施等是影響用戶在線購買決策的關鍵因素。在購買渠道分布方面，OTA 是主要的線上預訂渠道，佔比 65%，傳統旅行社佔比 15%。

在具體的在線預訂方式方面，移動端預訂佔比 78.2%，通過傳統的官網預訂的比例僅為 17.2%。在所有移動端預訂方式中，通過在線商家 APP 預訂的比例高達 92%。

出遊時間方面，68% 的房車露營在線消費用戶選擇了節假日出遊，95% 選擇在營地住宿一晚，具有明顯的休閑度假需求特性。房車露營在線消費用戶在營地住宿上的平均花費為 157.5 元 / 人，與經濟型酒店均價大體相當。到達房車營地的交通方式選擇上，80% 以上的用戶選擇自駕車前往，主要以家庭為單位出遊。房車露營家庭用戶非常關注營地的親子娛樂設施，叢林探險、熱氣球、卡丁車等是他們最喜歡的娛樂設施。《報告》提供的房車露營在線預訂大數據分析顯示，森林探險、真人 CS、卡丁車、越野自行車、平衡車、滑索等硬體設施是用戶最為關注的營地硬體設施，篝火晚會、戶外拓展以及燒烤則是三項最受歡迎的營地活動，這些也是目前大部分房車營地的 " 標配 "。

同程旅遊周邊自由行項目負責人姜華表示，同程旅遊於 2015 年 9 月份正式上線房車露營產品，是最早涉足房車露營預訂的 OTA 平台之一。經過一年多的運營積累，憑藉良好的用戶體驗和服務口碑，目前已經聚集了大量忠實用戶。作為在線周邊游市場的領導者，同程旅遊一直積極拓展新的旅遊消費領域，從不同細分人群的需求出發積極推進全產業鏈布局，先後推出了周邊親子、周邊精品跟團游等產品。" 未來我們將根據用戶需求繼續拓展房車租賃、房車自駕游等細分領域，為用戶提供最好的房車旅遊體驗 "，姜華表示。

近年來，我國房車旅居車行業增長迅猛，房車保有量已突破 3 萬輛，房車露營地的數量也在高速增長中，國家相關鼓勵政策也陸續出台。2016 年 11 月 8 日，國家旅遊局會同國家發展改革委、工業和信息化部、公安部、財政部、國土資源部、環境保護部、住房和城鄉建設部、交通運輸部、國家工商總局、國家體育總局等多部門聯合印發了《關於促進自駕車旅居車旅遊發展的若干意見》，從產業鏈布局等方面提出了細化的長遠發展規劃和目標，要求到 2020 年建成各類自駕車旅居車營地 2000 個。《" 十三五 " 旅遊業發展規劃》也明確將自駕車旅居車旅遊作為 " 十三五 " 旅遊業產品創新的八個重點方向之一。