優雅地懟：看華為如何利用蘋果的Icon給自己造話題。
文/章赳赳@TOPYS
在很多外國人眼中，中國的科技企業老是會「抄」西方競爭對手的設計。早期由貼牌生產生意起家的中國人，如今也許要用自己的品牌征服歐美了。
為了突破重重的阻礙，真正在美國市場佔有一席之地，中國最具代表的科技類企業——華為，作為即三星和蘋果之後的第三大智能手機供應商——決定用一位在歐美觀眾眼中非常熟悉的面孔：演員Justin Long（最著名的代表作是電影《其實他沒有那麼喜歡你》）來為
華為最新的旗艦手機華為Mate 9，
拍攝最新一期廣告。
這是為什麼呢？
因為Justin Long曾經為蘋果筆記本電腦拍攝過最具盛名的系列廣告——「Get a Mac」。2
006
年到
2009
年，
Justin Long
一直在蘋果公司的廣告中扮演一個擬人化的
Mac
筆記本電腦，這系列廣告所有的開場白都是：「你好，我是一部
Mac
。」系列廣告讓這個形象明顯的標籤化，並且把
Justin Long
打造成了一個很酷、簡單、不做作的小伙兒，與由
John Hodgman扮演的沉悶的傳統PC電腦相對比。
作為蘋果電腦的大Icon，這次簽約拍攝華為手機廣告，很容易讓觀者聯想到華為的用意。
本月早些時候，Justin Long的第一支廣告《面試》首次在CES展中亮相，隨後第二支廣告片《試聽》在YouTube上火了起來。
這個廣告並沒有直接和Justin之前的蘋果廣告有任何關聯，但是有些地方還是做了些隱晦的提及。比如「我有不少和科技相關的經歷」。談到這則廣告的創作思路，其實華為本來是希望利用大家皆熟悉的蘋果廣告拍攝者的影響力來展示華為的實力，不過Justin本人和為華為服務的廣告公司WPP
Blast Radius
都建議華為不要這麼干，也許對於兩者之間的對比，直接讓網友們去做反應就可以了。
在中國,華為智能手機的銷售量已經趕超蘋果，但在美國，華為依舊不足以與蘋果抗衡，畢竟蘋果在北美市場的佔有率達到40%。代理華為廣告的WPP Blast Radius 說道：「啟用Justin
Long是這則廣告的關鍵。」
作為世界智能手機銷售業績排名第三，中國國內智能手機銷售量第一的手機品牌，華為已經有了更遠的目標，在2021年，成為世界銷量第一的智能手機品牌。因此，把目標競品鎖定為蘋果，也不是不可以理解。《面試》這則廣告的故事線將Justin Long 定位為一位將為華為拍攝廣告片的導演，這與他之前扮演的深入人心的蘋果筆記本宣傳者的角色帶來新的衝擊力。
植根歐美文化，利用競品的前期鋪墊和產品定位，並用詼諧幽默的方式表達出來，的確有一種「順著杆子往上爬」的妙處。異域國度里，應該可以更快地傳播，並準確卡位吧。雖然本則廣告的故事內容不算創新，但啟用如此具有臉譜效應的角色扮演者，本身就是構思精巧且大膽的創意了。
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