夏天快來了，集中說說防晒

（文章末尾有大量防晒文章鏈接，不耐煩我絮絮叨叨講道理的，請直接拉到最後。）

這個題目比較驚悚，因為大家都一直認為「言安堂」是提供「乾貨」的平台，怎麼我會旗幟鮮明地反對「乾貨」呢？

成分黨

說實在話，我現在認為言安堂不是提供普遍認可的那種「乾貨」文章的地方，相反，言安堂的文章是有一定難度的，有的甚至有些艱澀難懂——說得難聽一點，每天都有取消關注的朋友，他們就是不太受得了我們這個風格的。

能夠留下來的人，就是成分黨。

不要誤會我，成分黨不都是學化學的，也不是只會摳化學名的人（有些成分黨人實際上是剛剛開始研究化學名稱）——他們是願意深入了解產品內涵的人，除了皮膚觸感和品牌故事之外，他們願意坐下來，仔細看看這瓶瓶罐罐裡面到底有什麼。

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這並不容易，因為它是反本能——因為我們雖然宣稱自己是理性的，但我們日常的決定大部分都是自己的習慣和別人的口碑影響，真正是我們自己認真研判之後做出的決定少之又少。

大部分人對於護膚品的消費習慣是這樣的：看了某個明星拍的某個廣告，聽到某個激動人心的宣傳口號，不自覺地記住了這個品牌——然後下次瀏覽網頁的時候，那個品牌的產品就自己跳到了眼前——下單等快遞，滿懷期待。

然而大部分等到的是無功無過的產品——不見得產品不好，而是沒有配合自己的皮膚。

成分黨人不一樣。

她們會努力尋找知識，並且嘗試著去理解這些知識（皮膚的，產品的，甚至包裝材料的，也包含膚感和品牌故事——這個部分誰都會受影響），然後根據自己的理解去選擇產品，並記錄這些產品的使用效果。

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當然，一個成分黨的皮膚不見得就好過一個懶散隨意的人——基因不一樣，你不能和國民老公比有錢——但是你一定覺得你的能力比他差嗎？

甚至這個學習型的孩子在最開始學習護膚的時候會走一些彎路。但是隨著時間推移，找對了方向的人會越來越好。

因為，希望是人最大的財富，而學習是人最美好的品質。

那麼問題來了：「學習不就是需要『乾貨』嗎？」

「乾貨」

這就要說到什麼是「乾貨」了。

「乾貨」往往是快意恩仇的，明明白白地告訴你，明辨是非，怎麼樣就能成功炒股，如何寫出滿分作文……

「乾貨」是你不需要太多努力就可以得到的「捷徑」，讓你突然間就獲得了巨大的優勢——你只需要看完這篇文章就可以了。

「乾貨」的最大問題在於：就算這篇文章不是隨便編造出來而是真的有真憑實據，那也是把一些人的經驗抽離出他們所在的環境，只剩下變成一個乾癟的結論——你如果照著做，結果也是「乾巴巴」的——收不到什麼成效。

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按照「高考作文指導」寫出來的文章，真的能拿滿分嗎？

看著「炒股秘籍」真的能教出股神來嗎？

到了護膚品這裡，問題更加明顯——大部分的「乾貨」文，暗含著的不過是說服你買產品的套路罷了。偶爾一兩篇不夾帶私貨的，你也很難亦步亦趨地去照搬。

學習不是模仿

彼得·蒂爾（Peter Thiel）在《從零到一》裡面說：「如果你照搬前人的做法，你就不是在向他們學習……（實現目標的人）遵循的是基本價值，而非秘籍。」

所謂「秘籍」，大概就是我們常常說的「乾貨」。

大道甚夷，而人好徑。大道就擺在那裡，可是人們偏偏喜歡走（往往行不通的）捷徑——如果捷徑真的是可以走的，那麼就已經是大道了，不要想著誰比誰蠢多少啊。

我們反對捷徑。

我們鼓勵的，是大家能夠像一個成分黨那樣，努力建立起自己的知識框架，然後不斷向這個框架上引入新的知識，不斷指導自己的護膚時間來獲得現實世界的反饋，然後再去補充新的知識。

這樣，我們不僅在學習護膚，我們同時也知道了到底應該怎麼樣去做成一件事情。

舉個栗子，我們在2016年寫的完整的防晒系列，我覺得就是有框架和有內容的——或許我們將來會不斷引入新的知識，甚至改變這個框架（科學總是一個開放的體系），但是我覺得做事情的思路是這樣的，而不是東一榔頭西一棒槌，也不是等著別人來告訴我們到底什麼是合適的。

防晒品牌分析

防晒科普

祝大家做一輩子的美人。

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叔

說

：

我以前也說過自己的文章有「乾貨」，但是現在看來看去，覺得「乾貨」這個概念實在是有毒，和「捷徑」已經很難區分了。

算是我自己打臉吧——我們並不害怕被打臉，我們害怕的是以訛傳訛。

以上圖片來自網路