中國遊客日本「爆買」退燒 購物比以前更理智

中國遊客此前在日本大量購買家電等商品，「爆買」一詞2015年被選為日本的年度熱詞，甚至成為了日本的一個社會現象。然而，據《南華早報》近日的報道，這種熱度已經退燒了。

據《日本經濟新聞》報道，赴日遊客人均消費出現下滑，暢銷商品從奢侈品以及昂貴家電轉變成了約合300元人民幣一瓶的化妝水等商品。

日本華人導遊薛穎秀在接受法晚記者採訪時表示，相較於幾年之前到日本的中國遊客那種「買買買」的氣勢，現在的中國遊客的確理智很多。現在很少有中國遊客在日本搶購馬桶蓋、電飯鍋。

其實很多東西本來就是中國產，或者可以在中國直接買到的，不需要帶著「累贅」旅遊，所以不少遊客轉而把消費的目光聚集在飲食、文化類等產品上。

消費變化 中國遊客到日本「爆買」出現急降溫

據《南華早報》近日報道稱，分析人士說，日本零售商不太可能再見到幾年前中國內地遊客瘋狂購物的場景。報道稱，儘管赴日中國遊客人數持續攀升，但中國遊客的消費卻節制了許多。

《日本經濟新聞》報道用數據說話，稱儘管赴日外國遊客數量驚人，但從2016年第三季度開始，外國遊客消費總額已經開始出現下滑。原因是暢銷商品從相對昂貴的家電變成化妝品等單價較低的商品，訪日遊客的人均消費額減少。2016年第四季度，中國赴日遊客人均消費更是大跌21.6%。

報道稱，這反映出中國遊客到日本「爆買」的熱潮已經急降溫。日本對中國遊客不再「爆買」的憂慮無可厚非。

形勢發生變化的背景是日元不斷升值，在日本購物的吸引力不再。此外，已多次訪日的回頭客所佔的比例提高，以國外高檔品牌等奢侈品為主的暢銷商品發生了變化。目前，一瓶約5000日元(約合300元人民幣)的化妝水等商品深受歡迎，2016年11月，訪日遊客人均消費約為6.1萬日元(約合3717元人民幣)，1年的時間內降低了約1.3萬日元(約合792元人民幣)。

在察覺到這種變化後，關西國際機場的經營者已於近日宣布，將取消在大阪難波商業區必客家美樂公司的電子產品零售店開設免稅專區的計劃。根據這項計劃，免稅專區將由韓國樂天集團經營，合作的3家公司原本設定的目標是，開業第一年營業額達到130億日元。

不過，日媒報道稱，隨著訪日遊客不斷增加，業內普遍認為目前遊客消費額下滑的趨勢將止住，2017年度的入境消費將復甦。

被日媒稱為中國遊客「爆買聖地」的三越伊勢丹百貨計劃再將2017年度的免稅品銷售額預期提高到600億日元左右。大型日本百貨公司連鎖店高島屋也將以持有VIP會員卡的外國富裕階層為對象，強化信息推送，促使已佔到約10%的回頭客再次光顧。

業內分析 很多東西在中國能買到 價格越來越便宜

日本華人導遊薛穎秀在接受法晚記者採訪時表示，相較於幾年之前來到日本的中國遊客那種「買買買」的氣勢，現在的中國遊客的確理智很多。「就拿往年中國遊客在日本搶購馬桶蓋、電飯鍋以及其他小家電、日用品等舉例來說，現在中國遊客的確很少有買這些東西的。」

「我認為主要是因為大量的報道出現引起了原本要去日本的中國遊客的注意，其實很多東西本來就是中國產，或者可以在中國直接買到的，不需要帶著『累贅』旅遊，所以不少遊客轉而把消費的目光聚集在飲食、文化類等產品上。」她說。比如中國遊客熱衷購買的某款虎牌保溫杯、松下蒸臉器以及所謂「爆款」的美腿襪，在包裝盒上都明確標註有「MADE IN CHINA」(中國製造)的字樣。

薛穎秀說，「現在越來越多的東西都通過全球購這樣的形式直接由跨境電商直接發往海關，中國消費者能在中國買到的東西變得越來越多，價格也越來越便宜，因此在出境旅遊時消費也變得越來越理智。」

她認為，日本旅遊也開始有了深度。「很多年輕人開始體驗更加『深入』的旅遊方式，了解日本的文化、社會、日常人的生活等等。很多年輕人開始採取自由行或者報行程比較自由的旅遊團來日本，他們的消費觀念都非常理性，並且往往不會輕易購買某樣東西。」

更多人選擇泰國等地 「爆買」難二次出現

另據《南華早報》援引富士通研究所資深經濟學家馬丁·舒爾茨的觀點稱，中國遊客消費大幅減少的原因主要還有日元升值，他說：「日元升值對遊客的旅遊成本產生了直接的影響，這種形勢似乎又有變化，日元有可能貶值，但由於很多日本的熱門購物產品在中國都能買到的原因，這將產生怎樣的影響還不得而知。」

舒爾茨還認為，那些以前去過日本的中國遊客中不少人已經買過馬桶蓋等，往往會選擇深度游，但這些目的地購物機會較少，而且他們也不希望大量的行李成為負擔。

舒爾茨還說，中國遊客在購物時更「精明」了。他說：「我們看到，中國遊客的服務性消費更多了。」這對高級餐廳和酒店是一個好消息，但對免稅店的經營者就不那麼樂觀了。舒爾茨認為，日本出現第二次「爆買」浪潮的唯一途徑是日元大幅貶值，使日本成為追求低價的中國遊客青睞的目的地。

他說：「這可能是一個周期性現象，而且越來越多的中國遊客選擇泰國等地，對於『爆買』現象能否再次出現，我不是很樂觀。」(記者 李志豪)