鞋面編織材料的混亂江湖，耐克Flyknit和阿迪達斯之爭

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2012年2月，趕在倫敦奧運會前，耐克發布「Flyknit材料編織科技」，宣稱該科技將大範圍應用在隨後鞋類產品的鞋面上。耐克鞋面編織科技發布會，在包括跑鞋、足球鞋、籃球鞋在內的運動鞋市場引起軒然大波。

耐克近30年對編織技術的執著，終於以推出成熟技術為最終結果，無論是是品牌，還是消費者，無不興奮。

選擇在奧運會開幕半年前發布新技術，這是耐克慣用的營銷手段。利用奧運會這一全世界關注度最高的綜合體育賽事發布新產品、新科技，加上切題且帶有價值觀導向的廣告宣傳，無論是刺激新產品銷量，還是提升耐克的品牌價值，借勢奧運發起營銷，百試不爽。

但是，「老對頭」阿迪達斯隨後的舉措出人意料，也讓事情未按照耐克設想的方向發展。

在倫敦奧運會開幕即將開幕的7月份，阿迪達斯發布「Primeknit材料編織科技」，同樣強調編織技術，同樣是一體成型，同樣是輕量化。這幾乎與「Flyknit」如出一轍，甚至看起來都一模一樣。並藉助奧運會契機，推出2012雙價值350美元限量跑鞋。

耐克對此表示出極其嚴重的憤怒，向德國紐倫堡地區法院提起對阿迪達斯的訴訟，要求阿迪達斯在訴訟期間停止德國全境的生產和銷售Primeknit技術相關鞋類產品。

對此，紐倫堡地區法院考慮到阿迪達斯Primeknit技術相關鞋類產品現階段只在德國本地生產發售，如果停止銷售現該技術相關鞋類產品，阿迪達斯將面臨巨大損失，遂推遲這一案件的審判。

耐克迅速提出相關證據，其新聞發言人對外說：「據我們了解，這已經不是阿迪達斯第一次推出Primeknit技術相關鞋類產品了，我們必須保護耐克在全球範圍內的權益，無論是現在，還是將來，如有侵權行為的發生，我們必將追究到底。」

耐克甚至聲稱將對阿迪達斯提出長期禁止銷售Primeknit技術相關鞋類產品的全球訴訟。

根據歐洲當時實行的專利保護法，以及耐克提供的諸多強有力證據（涉及商業機密，不便吐露），在2012年8月，奧運會正如火如荼的時候，紐倫堡地區法院正式做出判決，同意耐克的起訴，要求阿迪達斯立刻停止Primeknit技術相關鞋類產品的生產和銷售。

商場中，耐克贏下首輪，其使用Flyknit技術的新款Nike Free在推出的半年時間內，全球銷售額達到6.5億美元；奧運賽場上，耐克贊助運動員成績耀眼，菲爾普斯在領取職業生涯第22枚奧運獎牌時，腳下穿著的便是Flyknit技術相關鞋類產品。

耐克的風頭可謂一時無兩，但阿迪達斯並未放棄抵抗。

阿迪達斯向法院提供新證據。他們換了思路，質疑耐克的專利正當性，證明己方兩款涉嫌侵權的兩款鞋類產品，用到的編織技術雛形早在1940年便已出現。紐倫堡地區法院權衡阿迪達斯提供的證據，作出耐克的專利技術無效的判決。

阿迪達斯運動表現設計中心主管說：「早在2008年北京奧運會結束時，考慮到adiZero鞋類產品朝更輕量化和設計風格簡潔化的需求，以及想要設計出與眾不同產品的核心目標，我們就已經開始投入到Primeknit項目，四年後，Primeknit誕生。」

在判決生效後，耐克的新聞發言人說：「我們依然會繼續在保護專利權的道路上不遺餘力。」

耐克和阿迪達斯關於「Knit」編織技術的專利問題的爭執告一段落。雙方重新回到同一起跑線，阿迪達斯將帶著「Primeknit材料編織科技」進入北美市場——這是耐克的主陣地。

如果雙方都未發生侵權行為，那為什麼兩家頂級運動品牌同時拿出相似度極高的科技產品呢？

這需要從用戶對運動用鞋鞋面材料的要求說起——穿鞋的時候想要獲得與穿襪子同樣的感覺，舒適、隨腳型變化而變化、以及足夠的支撐和牢固程度。其中最核心的概念是「Self-Adapted」，在量產產品中獲得私人訂製的效果，這才是最吸引消費者購買的消費點。

也因為早在70年前便已存在的技術設想，現階段，實現「Self-Adapted」成本最低的方式，就是耐克和阿迪達斯幾乎同時推出的編織技術。

相信在未來的相當一段時間內，以Flyknit和Primeknit為代表的編織科技，將是運動鞋類產品鞋面的主要編織技術。

註：2016年11月23日「勇氣每日通訊」整理編輯整理成文！

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