楊冪成了雅詩蘭黛亞太區代言人,現在大牌都愛流量擔當了嗎?
范主說:要有夢想。
(商務范出品,轉載請註明)
大周一,一上班,范主就刷到一條大消息——楊冪代言雅詩蘭黛了Σ( °°|||)︴而且品牌官方微博蓋章確認是【亞太區代言人】。不是品牌好友,不是品牌大使,而是「逼格和待遇」最高的代言人(貌似還是全產品線哦)。應該說聲恭喜。
其實范主一度懷疑是不是打開了假的雅詩蘭黛_(:з」∠)_
因為雅詩蘭黛作為雅詩蘭黛集團*旗下的同名高端品牌,形象在廣大吃瓜群眾心目中非常高端大氣上檔次(差不多算國際一線的檔次,更高級的La Mer等不在討論範圍內),代言人也一直都是超模。
*范主順便科普一下雅詩蘭黛集團:雅詩蘭黛集團是全球幾大護膚品巨頭之一,旗下品牌的調性普遍比較高。你萌喜愛的La Mer、Jo Malone、Tom Ford、Bobbi Brown等等都屬於(or被收購於)雅詩蘭黛集團~(≧≦)/~
雅詩蘭黛官方微博對幾位超模代言人的形容詞是「全球頂尖超模」。
所以忽然代言人畫風一轉換成了大冪冪,吃瓜群眾有點反應不過來……畢竟楊冪之前的代言都是這種畫風的:
大喊著某個神奇的網站
或者問你好幾遍「你沒事吧?」,然後讓你吃話梅
網友們紛紛表示:「(2016年楊冪還在代言的)*姿水密碼或成最大贏家」……
而且楊冪雖然人氣高、作品火,但作品質量和演技比較沒有說服力。范主隨手截了豆瓣上楊冪最近的五部作品,最高分居然是個真人秀,而最低分的《爵跡》只有3.7(滿分10分)。
也許宇宙大牌有更現實的考量吧~因為楊冪真的很帶貨(銷量)。TB上【楊冪同款】賣得不要太火,成交量一言不合就上千。而且,這些還只是冰山一角。
其實最近雅詩蘭黛的人選一直很「謎」,或者說幾乎個個都是擔流量的當紅炸子雞。
先是2016年3月選了因為《琅琊榜》和《偽裝者》而爆火的王凱當【品牌大使】,走起了男性代言女性護膚品的套路,主要推廣眼部產品。
然後2016年5月的時候又選了從韓國偶像團體回來發展的宋茜當【紅石榴大使】,算是推廣雅詩蘭黛產品里的紅石榴系列。
這裡有個有趣的細節值得范友們注意:宋茜的【紅石榴大使】最開始在官方微博宣傳的時候,配圖只有一張產品圖,連本人照片都沒有;而楊冪的【亞太區代言人】在官方微博上首次宣傳,不僅有四張面部大特寫,還置了頂。這就是明星代言的三六九等,品牌給待遇上赤果果的差距(現在你萌知道為什麼撕得這麼凶了吧~) 。
緊接著沒多久,2016年9月雅詩蘭黛又宣布唐嫣成為了品牌的【中國區彩妝大使】,主力推廣彩妝系列。范主希望楊冪當上【亞太區代言人】這件事不會影響她們好閨蜜之間的友情~
不止雅詩蘭黛,其他大牌護膚品也紛紛把橄欖枝伸向了小鮮肉、小鮮花。也許這個時代,就需要有粉絲基礎、自帶流量的明星為品牌代言吧。
嬌蘭2015年8就跟楊洋有了合作,主要推廣kisskiss唇膏和帝皇蜂姿緊緻修護系列。考察了一段時間,2016年2月底才終於宣布正式成為【親蜜男友】。這稱呼給的挺曖昧,看著像「品牌好友」一類。
後來2016年8月左右,楊洋人氣高升(估計帶貨效果也不錯),嬌蘭給升了title,變成了【親蜜代言人】。
迪奧也在2015年10月找了劉亦菲當【花蜜系列形象大使】。
而SK-II,下手比較早。2012年就開始和倪妮接觸,13年底的時候正式升級倪妮成為【代言人】。
不過說到「下手早」嘛~還有拐回雅詩蘭黛。早在2010年(算到現在已經是7年前了_(:з」∠)_)就跟大表姐劉雯簽了全球代言~那時候,劉雯還只是在模特圈風生水起;那時候大家都沒想到劉雯現在會這麼紅~
(商務范出品,資料來自微博,圖片來自微博截圖、google|轉載請註明出處,來源微信公眾號『商務范』,微信號:bfaner)
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