點個漢堡都要受到驚嚇，麥當勞創意營銷又玩脫兒了

文/搖搖凍@TOPYS

如果在荷蘭這家麥當勞

向waiter點單，當你說出「我要一個大師漢堡」時，

接下來你可能面臨一系列讓你措手不及一臉蒙圈的荒唐事兒。

看不見摸不著的地方好像有一支規模龐大的管弦樂隊在你耳邊吟唱，重複你點的漢堡名字；

在你端著餐盤走向座位的路上反覆唱著「好吃好吃」；

當你想咬下第一口時，對面屏幕上的花腔女高音不停追問「你的名字是？」

（喲，拍電

影呢還）

當你終於應了屏幕里人，回答出自己的名字……整個樂團都瘋了似的起鬨唱「Jane，Jane，Jane，Jane咬一口！咬一口！」

氣氛被推至最高潮！

這……聽起來簡直太瘋狂太魔怔，是個正常人都會以為自己被整蠱了吧？

實際上，

管弦樂隊提前「埋伏」在距這家麥當勞50米之外的建築之中

每一位「不慎命中」大師漢堡的客人周邊也設置了隱藏攝像頭，雙方可通過互動屏幕進行交流。

點餐後，毫無戒備的客人會因為突然響起的樂隊演奏聲受到驚嚇，隨後更多的驚嚇便會如上述視頻演示一般，一環接一環接連而至。媽噠，吃個漢堡還那麼揪心！

顯然，在這支創意營銷事件里，未知帶來的新奇感和刺激感成為整個互動最有意思也最值得期待的部分。TBWANeboko的首席創意官Darre van Dijk表示，「拍攝這樣短片總是非常刺激，哪怕並不確定參與者的反應是不是你事先想要的。」

TBWANeboko為麥當勞策劃的這個營銷案例實際上有著很高的執行難度，要想捕捉體驗者在未知刺激下展現的自發快樂，並不是一件容易的事兒。

不過，吃瓜群眾看著倒是挺歡樂的！作為一個營銷案例來說，這一次，給麥當勞五星好評哦~

CREDITS

Agency: TBWANEBOKO

Client: McDonald』s Netherlands

Music: Guido Dieteren (Guido』s Orchestra) & Darius Dante

Production agency: Wefilm

Sound: Postoffice

Postproduction: Captcha!

Locations: McDonald』s Arnhem Central & Luxor Live Arnhem