北京冬奧市場 郭金龍邀請全球企業參與

識政君（微信ID:PoliticalInside）從剛剛結束的北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃啟動儀式上獲悉，中共中央政治局委員、北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍向全球企業發出邀請，請大家共同參與、共同儘力、共同享有北京冬奧會、冬殘奧會體育市場開發平台。

3億人參與冰雪運動的莊嚴承諾，預示著全球最具魅力的冰雪產業市場已經向全球敞開大門。

啟動裝置的場景吸收了延慶小海坨山山形、雪後巍峨長城、張家口大境門、崇禮雪場等視覺元素，創意來源於習近平總書記「綠水青山就是金山銀山」的重要指示。

郭金龍和國際奧委會主席巴赫先生的代表、國際奧委會副主席于再清，北京冬奧會協調委員會主席茹科夫分別手持一枚銀色雪花插入啟動裝置，雪山由白色變成金色，與此同時舞台兩側的LED大屏上出現雪山遠景，隨著冉冉升起的旭日，金色的陽光鋪滿潔白的雪山。啟動環節名為「點冰成金」，寓意著在「綠色、共享、開放、廉潔」四大辦奧原則要求下，舉國大力發展冰雪運動，並期盼通過北京2022年冬奧會的籌辦、舉辦和冬季運動的發展為人民帶來財富，將冰山雪山變成金山銀山。

冬奧市場開發將堅持共同參與、共同儘力、共同享有

郭金龍致辭說：

「北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標誌性活動、是我們黨和國家的一件大事。目前，在黨中央、國務院堅強領導下，在國際奧委會和國際殘奧委會指導幫助下，我們全面落實綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧的理念，各項籌辦工作按計劃有序推進，已經取得積極進展。成功的市場開發是辦好冬奧會的重要保障，也是奧林匹克運動健康發展的動力和源泉。中國是擁有13億人口的發展中大國，屆時將成為世界上第一個夏奧會、冬奧會、青奧會都舉辦過的國家，發展前景長期向好。北京是世界上第一個舉辦過夏季奧運會，又將舉辦冬季奧運會的城市，市場開發特色鮮明、潛力巨大。北京冬奧會和冬殘奧會市場開發，將堅持共同參與、共同儘力、共同享有，積極創新機制，廣泛吸收社會資金和社會力量參與，為籌辦工作提供充足的資金和服務保障，為中國企業增強實力、走向世界創造機遇，使國內外企業充分享受奧運會品牌帶來的廣泛效益和回報，努力實現經濟效益和社會效益雙豐收。」

郭金龍向全球關心支持奧林匹克事業的各界朋友發出誠摯邀請。他說，

「重在參與是奧林匹克運動的一條重要原則。北京冬奧會籌辦工作，離不開社會各界的廣泛支持。真誠希望中外企業和各界朋友，積极參与進來，加強交流合作，共創奧運品牌。我們將認真踐行《奧林匹克2020議程》，以開放的胸懷借鑒國際國內經驗，以創新的思維開展工作，全力提供優質服務。讓我們與奧林匹克運動攜手，和國家發展大業共進，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會做出貢獻。」

冬奧市場開發將分為三大板塊

據北京冬奧組委財務和市場開發部部長樸學東介紹，北京冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三大部分組成，這三大計劃構成了北京冬奧會和冬殘奧會市場開發的主要收入來源。自2017年起至北京冬奧會和冬殘奧會結束，北京冬奧組委將統一組織實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，為北京冬奧會和冬殘奧會、為中國奧委會和奧運會中國體育代表團、為中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團提供充足資金和物資、技術和服務保障；同時，為北京冬奧會和冬殘奧會市場開發參與企業提供權益保護和優質服務。

贊助計劃即將啟動

即將啟動的贊助計劃，將贊助企業設定為四個層級，分別是：官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商。每個層級均設有不同的贊助基準價位，北京冬奧組委將給予贊助企業包括市場營銷權、接待權、產品、服務提供權和優先談判權在內的相應權益回報。此外，官方合作夥伴享有北京冬奧組委組織的火炬傳遞等主題文化活動贊助權，各贊助企業按層級享有北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽時期間控制區域戶外廣告的優先談判權。

根據層級的不同，贊助企業獲得的權益也有差異。如，即日啟動的官方合作夥伴的徵集，贊助企業將獲得7年半的營銷權；第二層級的贊助企業，徵集工作將在明年啟動，營銷期可達6年左右；而後兩個層級的徵集工作要在2019年年中啟動，營銷期也相對短一些。北京冬奧組委將採取公開、定向和個案三種方式徵集贊助企業。選擇標準將主要通過企業資質、贊助報價、產品和服務保障能力、品牌影響力和營銷推廣能力幾個方面考量。

冬奧特許商品明年有望面世

特許經營計劃將在2018年韓國平昌冬奧會後啟動。特許經營是北京冬奧組委許可特許企業生產和銷售帶有北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物、中國奧委會商用徽記、中國殘奧委員會徽記及相關知識產權的產品的市場開發行為。特許企業從生產和銷售特許商品中獲得收益，通過交納特許使用費對籌辦北京2022年冬奧會和冬殘奧會、宣傳推廣奧林匹克運動做出貢獻。特許企業不享有與北京2022年冬奧會和冬殘奧會相關聯的市場營銷權。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許經營計劃包括特許商品計劃、紀念鈔/幣計劃和紀念郵票計劃，主要有胸章和紀念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶玉石、珠寶首飾、各類飾品（家居飾品、手機配飾、汽車配飾等）、體育用品等類別。

冬奧票務將提升觀賽體驗

北京冬奧組委將制定和實施北京2022年冬奧會和冬殘奧會票務計劃。通過科學的門票銷售和宣傳推廣計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等，激發社會公眾觀賽熱情，為公眾和各客戶群觀賽提供優質服務，豐富和提升觀賽體驗。

排他權確保競爭優勢地位

北京冬奧組委將與政府相關部門密切合作，加強奧林匹克知識產權和相關權益保護，為贊助企業提供充分有效的權益保護，其中一項重要內容就是保障贊助企業的相關領域的排他權。

排他權是冬奧會贊助權益回報的核心內容之一。國際奧委會的全球合作夥伴、北京冬奧組委的官方合作夥伴、官方贊助商和官方獨家供應商都享有奧林匹克市場開發的獨家權力，一般情況下一個類別只有一家贊助企業。高級別佔用的類別不能再用於低級別開發，逐級排他。排他權原則體現了奧運贊助資源的稀缺性和寶貴价值，為贊助企業開闢了獨有的市場營銷空間，有助於贊助企業在競爭中佔據優勢地位。

北京冬奧組委將與政府職能部門密切合作，切實推進戶外廣告控制、開展清潔場館行動、防範和制止隱性營銷、查處奧林匹克標誌侵權行為等相關工作的落實。

北京冬奧組委將做好侵權預防工作，通過製作並發布一系列權益保護操作指南、開展培訓和加強宣傳教育工作，提高公眾對奧林匹克標誌及贊助企業權益保護的認識和自覺性。

國家體育總局局長、中國奧委會主席、北京冬奧組委執行主席苟仲文，河北省省長、北京冬奧組委執行主席張慶偉，北京冬奧組委領導張建東、許寧、魯勇，河北省政府秘書長朱浩文，國際奧委會奧運會部執行主任克里斯托弗·杜比、電視轉播和市場開發部部長提莫·魯梅、體育主任吉特·麥康奈爾，以及運動員和企業界代表、媒體記者近500人出席了啟動儀式。

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