說說貴婦霜Lamer：好用還是不好用？

時尚 02-03

其實，說來說去，大家批評貴婦霜的立足點，就是貴婦霜讓人吃土——這事兒當然有待商榷，但是畢竟護膚品是保暖之後的事情，一個願意掏錢一個願意賣，這是自由市場的時代，我們自然不必多說。

好了，今天的文章寫完了。

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「油包水」

開個玩笑啦。我又回來了——我們買貴婦霜，還是希望看到效果的，我的很多朋友，包括以前老東家的一個大老闆都是用Lamer的，當時我還很費解地問她說，為什麼從業這麼多年仍然自己掏錢去買這麼貴的一款霜？

她只是看著我說：「你們這些科學家不要總是認為消費者笨笨的，我只有用這一款霜第二天早上才不覺得干呢！」

我當然不服氣啦（我對於市場部高顏值的同事總是有各種保留態度……），就立刻跑去看Lamer的成分表。嗯，看起來似乎稀鬆平常並沒有什麼特別，直到我看到「硫酸鎂」和「硬脂酸鎂」——原來這傢伙是用的「油包水」配方啊，難怪我那個大老闆覺得除了Lamer的這個霜之外其他的都不夠保濕。

大家都不太用的技術

什麼叫做「油包水」呢？

大家都知道，護膚品（尤其是霜類產品）的兩個最主要組成，一個是佔大多數的水，另一個就是一小部分的油（其他的那些活性物成分，乳化劑，增稠劑，都是輔助作用的，根本的東西就是水和油）。

這倆個東西根本就混不到一起嘛！於是化學家和配方師們就用乳化劑讓他們融合在一起——注意這種融合不是溶解，而是「乳化」，也就是讓其中的一個分成非常細小的顆粒（微米級別，顆粒平均在10微米以上），分散到另外一個裡面。

如果是油分散到水裡面，就叫做「水包油」，如果是水分散到油裡面，就是「油包水」。

舉個不恰當的例子，小轎車，就是「鐵包肉」，摩托車呢，就是「肉包鐵」。

好了，現在市面上絕大部分的產品，都是「水包油」，為什麼呢？

因為膚感好呀。推開來的時候是水水的感受，塗抹也不難，最後又能殘留下來一點點油的保護感（水分後來揮發了）——消費者喜聞樂見。

那麼「油包水」呢？推開的時候你就覺得很厚重了（因為單獨油很難包得住水，所以要加入一些「蠟」，比如「蜂蠟」或者「微晶蠟」——這些東西可不好推開），然後塗抹的時候也是要用點力氣，殘留感嗎，當然是厚重的。

但是，如果就保濕效果來說，「油包水」的體系，往往要好過「水包油」的體系呢。

這也就是為什麼我的那位前老闆這麼熱愛lamer的原因吧——當然，這種配方對於干皮和年齡稍長的人顯然更合適，年輕的大油皮，還是用別的配方比較好。

Lamer的小技巧

但是，Lamer還是要說服消費者克服最開始那種厚重和黏膩的感覺。

於是她們發明了一套手法——這麼好的面霜，你不能直接塗抹，需要放在手心裏面「乳化」一下。

多麼好的儀式感啊！

但是最重要的，是那一小點兒面霜在你手的溫度作用下，裡面的「蠟」的部分被加熱，這樣就會大大減少你推開時候的厚重感！

這麼巧妙的辦法，我必須給Lamer市場部（和研發部）的同事101分，多出來那一分是讓他們驕傲的。

說點不好聽的

為了避免做廣告的嫌疑，我必須在最後說一下，Lamer這個配方不是獨一份。

2013年一個英國記者曾經比較過Lamer的海洋面霜和妮維雅的小藍盒——因為這兩個配方實在是太像了，可是Lamer（當時）是109英鎊30mL，而妮維雅是1.99英鎊30mL。

這個記者找了一個皮膚研究實驗室（用的就是我們昨天提到的那個VISIA光學系統，你的臉真的有那麼臟嗎？）分析了一下自己的皮膚，然後分開左右臉，一邊塗妮維雅，一邊塗Lamer。