春節檔票房井噴如約出現，背後隱憂如影隨形

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春節檔歷來是兵家必爭之地，經過6天的廝殺，2017年的春節檔票房已收穫33.8億。相比於去年的30.76億總票房，同比增長了9.9%。

今年春節檔，至少六部影片同時上陣，分別是《西遊伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《熊出沒.奇幻空間》和《健忘村》。在它們的助力下，僅大年初一一天，單日大盤總票房就突破8億元，實現了期待中的票房井噴，春節檔」開門紅「如約而至。

當天的票房冠軍表現也很可觀，《西遊伏妖篇》交出了3.54億的單日成績，超越了此前《速度與激情7》所創造的3.46億單日最高票房，刷新歷史記錄。

但一片繁榮背後，隱憂也如影隨形。

票房總量創新高 但觀影人次的增長有限

初一剛過，業內就有不少聲音認為，期待已久的票房井噴態勢終於如約而至。首日票房突破8億，超過了去年春節在《美人魚》帶動下創下的6.46億的單日大盤記錄（2016.2.8）。而《西遊伏妖篇》首日3.54億元也超越了《速度與激情7》保持的單日票房紀錄（3.46億）。

目前六天總票房33.8億，相較於去年的30.76億，同比增長了9.9%。這裡的每一個數字都印證了今年春節檔票房的堅挺。

具體到每部影片的票房排名，目前的前四名分別是《西遊伏妖篇》的11.5億，《功夫瑜伽》的8.7億，《大鬧天竺》的5.7億和《乘風破浪》的4.1億。值得一提的是，春節檔中共有四部影片超過了4億，這也是首次出現的現象。去年《美人魚》一家獨大，如今取而代之的是四部電影四分天下。

這四部影片的廝殺異常激烈。根據騰訊娛樂每天的觀察稿來看：大年初二，《功夫瑜伽》單日票房反超《大鬧天竺》；大年初四，《功夫瑜伽》單日票房又反超《西遊伏妖篇》，《大鬧天竺》再度被《乘風破浪》反超。最終呈現出《功夫瑜伽》、《乘風破浪》後期逆襲，《西遊伏妖篇》、《大鬧天竺》後勁不足的局面。

而觀影人次方面，以大年初一為例，根據中國電影報的統計，去年全國觀影人次為1709.69萬，今年則為2099.2萬，增長不足20%，而票房卻由6億，增長到8億，增幅33%。顯而易見，票房的增幅高於觀影人次的增幅。這說明票房的增加並不全是由觀影人次增加形成的。

票補、服務費……光鮮數字背後套路幾何？

既然觀影人次的增長沒有趕上票房的增長，那麼這部分錢是從哪裡來的？

早在春節檔還未正式來臨時，各個購票平台上就出現了大量的低價售票活動，各個片子的廝殺顯得異常激烈：「《乘風破浪》 特惠搶票5元起」、「《功夫瑜伽》6.6元起」……這樣的電影票優惠在宣傳中隨處可見。但當你用5元買到一張《乘風破浪》的電影票時，最後算到其票房中的卻不是5元錢。而是按照影院的最低限價來算。這其中產生的差價，一般是由發行方來「補貼」。這就是所謂票補。

這些票補大多集中在春節檔的前幾日，這也導致了春節檔單個影片及整個大盤的票房數據都呈現極為明顯的下降曲線。

今年的春節檔票房中，還有被業內人士普遍關注的組成部分：服務費。從今年開始，觀眾在電商平台購票時所支付的服務費也開始算到票房統計當中。觀眾每購買一張電影票，其需要繳納的服務費平均在2-5元之間。但服務費本身是不參與分賬的，因此更多的被視為「水票房」。

舉個簡單的例子，2016年我國內地網路購票人次超過10億，如果把這10億電影票的服務費按照2017年的新規定，都算在票房總量中，2016年的總票房將增加20-50億。但增加的這一部分是不算到後期電影分賬中的。

總的來說，2017年春節檔票房整體看來繁花似錦。但每一步下面都透著隱憂。2017年中國電影票房走向如何，仍舊需要且走且珍惜。