谷歌取代蘋果成全球最有價值品牌，中國品牌名次大幅提升

商業估值公司Brand Finance每年會公布全球500強的研究報告。該公司根據包括情感聯繫、金融穩定性和可持續性等因素，分析了未來數月中各公司品牌在貨幣和權力上的價值。

根據該項研究，谷歌的價值在過去一年躍升了24％，品牌價值達到1094.7億美元；蘋果則下降了27％。品牌價值為1071.41億美元。儘管根據周二公布的數據顯示，在持續三個季度的負增長，iPhone銷售在2016年年底恢復到增長狀態。

亞馬遜憑藉Echo的成功，使其品牌價值大增53%，達到1060億美元，緊隨谷歌和蘋果，雄踞品牌價值榜第三位。AT&T、微軟則分列第四、第五位。

三星公司用事實證明了其品牌價值並未受到缺陷產品全球召回的打擊，也實現了13%的增長，達到660億美元，居品牌價值榜第六位。Facebook今年的表現最為搶眼，品牌價值與去年相比增加了82%，排名竄升到第九位，品牌價值達到620億美元。

Brand Finance首席執行官大衛·海爾表示，全球500強報告著眼於一家公司的未來，而不是過去。「我們的估值反映了分析師的一個共識，蘋果已經達到了頂峰，似乎等待它只有穩定或下降。」

然而，中國品牌在此次評選中表現出了品牌價值的最大增長。阿里巴巴躍升94％，以350億美元位居第23位全球最有價值品牌；而騰訊上升124％，以220億美元位居第47位；微信作為一個獨立品牌，則增長了103％，以130億美元位居第100位。總共有16個中國品牌排名前100名，而中國工商銀行和中國移動分別位居第10名和第11名。

然而，對公司品牌力進行的排名顯示，樂高（Lego）已經超越了迪士尼（Disney）重新獲得了去年失去的第一位。Brand Finance指出，樂高最近在傳統市場之外進行多元化是其成功的主要原因，尤其在電影和遊戲等領域取得了相當的成功。