可口可樂全球啟動「一體化」品牌策略，包裝升級

1月26日，可口可樂公司首席營銷官Marcos de Quinto親臨中國香港，為亞太市場全面解讀了全新的品牌策略和營銷活動。

Taste the Feeling

可口可樂在全球市場啟動全新「一體化」 品牌營銷策略，第一次將旗下所有可口可樂商標產品，即[可口可樂]、[健怡可口可樂]、[零度可口可樂] 作為一個整體來推廣，凸顯可口可樂品牌的標誌性地位。

「一體化」策略

每個人都能享受到各自心儀的可口可樂凡

Marcos表示，「一體化」策略是可口可樂歷史上最為重大的轉變之一，不僅充分利用了可口可樂旗艦品牌的優勢和號召力，突顯了可口可樂全球飲料領導品牌的整體性定位；更彰顯了可口可樂公司為消費者提供多樣化飲料選擇的承諾，幫助消費者更方便地選擇適合他們口味、生活方式和飲食習慣的可口可樂產品。

「我們將從原先為每一個成員品牌打造各自與眾不同的形象，轉變為突出可口可樂標誌性品牌和多樣化產品選擇。」Marcos表示：「我們強調的是，無論是低熱量還是無咖啡因，抑或是經典的原汁原味每個人都能享受到各自心儀的可口可樂。消費者對可口可樂的期待多種多樣，但無論他們想要哪一種，美味、暢爽怡神是共同的訴求。」

[健怡可口可樂]、[零度可口可樂]新包裝將以可口可樂紅色品牌色為核心顏色，展現可口可樂商標產品的視覺一致性，增強可口可樂品牌形象。同時新包裝將以不同產品色以示區分，如[健怡可口可樂]的銀色和[零度可口可樂]的黑色，方便消費者選擇。

「Taste the Feeling」

因不繁而不凡

為配合全新的「一體化」策略，可口可樂公司計劃將於2016年在全球市場全面開展「Taste the Feeling」整合營銷活動，其中包括：10支電視廣告、超過100張主題圖片、全新的視覺語言體系、全新的主題曲及品牌音效，以及基於社交分享的定製化數字互動體驗。

「可口可樂的偉大之處就是能夠帶來簡單快樂。所以，我們越是聚焦於此，我們的未來就越寬廣。」Marcos表示：「 『Taste the Feeling』系列廣告將產品置於核心，突顯『暢飲任何一款可口可樂所帶來的簡單快樂, 讓那一刻變得與眾不同』。」

全新的主題營銷活動將持續2016一整年，並通過多種形式呈現。據悉，中國大陸將於農歷新年過後上線全新中文主題廣告及相關推廣計劃。

新包裝，口味暢爽如一