清真認證化妝品——生產商未來賺錢的利器

撰文：Laura Colby

針對穆斯林消費者的化妝品銷售額快速增長

「清真認證化妝品將是未來大幅增長的市場」

2016年秋天參觀巴斯夫集團(BASF)位於德國杜塞爾多夫的工廠時，阿卜杜拉·希托(Abdullah Hito)檢查了幾條生產線，與管理人員會面討論了香皂、洗髮水和護髮素的配方。希托既不是工程師，也不是衛生部門官員，而是一位伊斯蘭學者，他負責對這些產品進行清真認證，以適合遵守教義的穆斯林使用。「從他們採購原材料開始，我們自始至終控制著所有流程，」希托說，他擁有科威特大學的伊斯蘭研究博士學位，製造商「不能在不通知我們的情況下更換原材料或供應商」。

他的清真質量控制公司(Halal Quality Control)是數十個遍布歐洲的清真產品認證機構之一。清真產品不能含有酒精或動物來源的添加劑，生產過程必須與伊斯蘭教義認為「不潔」的物質完全隔離，就連洗滌用品也不例外。

巴斯夫集團在2012年取得首個化妝品原料的清真認證，現在已有145種用於製造洗面奶、泡沫浴液或家用清潔劑等產品的化學原料通過了清真認證。雖然巴斯夫集團最大的清真原料市場是印度尼西亞和其他以穆斯林為主的國家，不過該公司表示，西方市場的需求也在持續增長。

即使美國總統唐納德·特朗普(Donald Trump)威脅要限制穆斯林移民進入美國，巴斯夫集團、三明治連鎖店賽百味(Subway)和時裝品牌DKNY等公司依然在迎合這個消費群體日益增長的購買力。

根據華盛頓皮尤研究中心(Pew Research Center)的統計，全世界穆斯林人口多達16億，約佔全球人口的四分之一。英國諮詢公司Technavio的研究人員估計，消費者2016年購買清真化妝品的花費約為270億美元，清真化妝品銷售額可能在2019年增長到390億美元。「這將是未來大幅增長的市場。」諮詢公司Muslim Marketing的董事總經理沙菲克·沙菲(Shafiq Shafi)說。

逐步發展的清真產品

清真產品遠遠超出了傳統方式屠宰肉類的範疇。現在有清真鵝肝和清真葡萄酒。（當然是無酒精葡萄酒，也保證不接觸任何禁忌物質。）英國零售商約翰劉易斯(John Lewis)推出了帶頭巾的學校制服，服裝連鎖店優衣庫(Uniqlo)出售設計師田島花奈(Hana Tajima，音譯)合作的女裝系列，包括印花和染色的頭巾。法國貝特朗集團(Groupe Bertrand)2016年收購了擁有500家門店的漢堡連鎖店Quick，把大多數連鎖店換成了漢堡王(Burger Kings)品牌，但是在穆斯林社區保留了約50家Quick快餐店，供應清真食品。

優衣庫出售的與設計師田島花奈合作的女裝系列

伊斯蘭品牌機構奧美諾爾(Ogilvy Noor)副總裁希莉娜·賈穆罕默德(Shelina Janmohamed)表示，由於擔心引發非穆斯林群體的強烈抵制，有些公司不敢大力宣傳他們的清真認證，她著有關於年輕穆斯林的圖書《M世代》(Generation M)。賈穆罕默德說，「目前的挑戰在於社會氛圍和政治環境，讓企業很難公開宣稱他們在滿足穆斯林消費者的需求。」

動物維權人士呼籲人們抵制出售清真肉品的商店和餐廳，因為他們認為清真屠宰牲畜的方式不人道。英國瑪莎百貨(Marks & Spencer)因推出一款叫「布基尼」的全身式泳衣而受到抨擊，這種泳衣2016年夏天也在法國成為爭議焦點，當時戛納和尼斯等海濱城市的市長禁止人們穿布基尼游泳。雖然時尚品牌伊夫聖羅蘭(Yves Saint Laurent)的聯合創始人皮埃爾·貝爾熱(Pierre Bergé)認為，這類服飾是「用來隱藏女性的可怕裝束」，不過瑪莎百貨稱布基尼已經售罄。

伊利諾伊州的瑪婭化妝品公司(Maya Cosmetics)生產的指甲油可以透水，這一點對穆斯林消費者來說至關重要，因為穆斯林做禮拜前要淋浴，不能塗抹任何防水的美妝產品。然而，該公司在網站上對這款產品有益健康的宣傳，與其清真認證一樣醒目。雖然穆斯林網站和Facebook的口碑推薦帶動了英國和中東市場的銷售，不過公司聯合創始人賈韋德·尤尼斯(Javed Younis)說，「普通美國人對清真的東西還是有點忌諱。」

印度尼西亞是全世界人口最多的伊斯蘭國家，有2.56億人，該國要求到2019年所有出售的食品、飲料和其他消費品都必須是清真產品。

法國歐萊雅集團(L Oreal)稱，旗下品牌卡尼爾(Garnier)在印度尼西亞製造的大多數產品已經是清真化妝品。在英國，歐萊雅為全新系列底妝True Match拍攝的廣告也找了穆斯林模特試色。這個系列的粉底推出了23個色號，每位模特代表一個色號，戴著頭巾的阿梅娜(Amena)對應適合W4天然金的膚色。

「

這對穆斯林女性來說是很大的突破。

」

英國化妝師祖克雷特·納扎爾(Zukreat Nazar)說，她與克洛艾·卡爾達希安(Khloe Kardashian)等名人都有合作，在YouTube網站上擁有超過25萬粉絲。

2016年10月，在英國曼徹斯特舉行的穆斯林生活方式博覽會 (Muslim Lifestyle Expo)上，參加創業研討會的納扎爾被索要合影的觀眾團團圍住。

在博覽會的大約120家參展商中，包括生產指甲油的瑪婭公司在內，只有六家是化妝品企業。尤尼斯透露，他見到了沃爾瑪 (Walmart Stores)英國子公司阿斯達的代表，該公司計劃在2017年夏天齋月期間開始出售他的產品。

編輯：馮艷彬 、管文晶

翻譯：孟潔冰

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