那些看了楊冪版三生三世才回去讀原著的人 都是偽書迷嗎

佔了原著那麼久便宜，影視劇終於要給文學「還債」了。就拿最近熱播的《三生三世十里桃花》為例，電視劇播放後，其同名小說在某閱讀平台的電子書購買量增長了30倍；同樣的計算方法，《孤芳不自賞》的購買量增長了50倍。同樣的例子還有《歡樂頌》，這部小說原本並非暢銷書，但自電視劇播出後，銷量迅速突破10萬套。可以說，熱門影視劇，如今反過來給有些疲軟的中國當代文學注入一針強心劑。

工作的繁忙和時代的浮躁，讓人們的閱讀習慣日趨功利化和跟風化，熱門IP劇的出現，剛好給了觀眾一個閱讀需求被激活的觸點。不管是《三生三世十里桃花》還是《孤芳不自賞》，追完劇後，走進書店，在文字中尋找原著中更多的精彩，已然成了不少人的習慣。

縱觀各書店的暢銷書排行榜，都有大量的網路文學作品佔據前列。不必說《餘罪》《老九門》這樣的新寵，就連《平凡的世界》《紅高粱》這樣的陳年名著，也都因為同名電視劇的熱播，而重返讀者的閱讀清單。

如今影視圈，已經把IP推到了一個風口浪尖。具體來說，影視劇和原著圖書，不再是簡單互相替代，而是進入到「互粉」時代。以前「無心插柳」的意外效應，逐漸變成了「有心栽花」的營銷方式。

例如，第88屆奧斯卡落幕後，原著小說《荒野獵人》便在最醒目的地方加上了這樣的介紹：「小李子終於摘得小金人！萊昂納多·迪卡普里奧主演影片《荒野獵人》原著小說，榮獲奧斯卡最佳男主角、最佳導演、最佳攝影獎，並獲奧斯卡十二項提名以及金球獎。」可見，圍繞著某一個大IP，聰明的版權方可以由此衍生出一整套商業體系，而非局限在某一類商品。

有人覺得，那些借著影視東風才回看原著的人，多半只是「偽書迷」。不過現在這樣的快餐年代，生活節奏日益加快，而圖書市場又極大繁榮，面對琳琅滿目的新書，讀者顯然無所適從。從某種程度上來說，不管是熱門影視原著，還是諾貝爾文學獎提名，本質上都一樣——不過是圖書產品最好的活廣告。

熱門小說被改編成影視劇，帶動大批讀者成為觀眾，而影視劇的熱播，又將一批觀眾轉換為讀者，影視和圖書的互相反哺，讓熱門IP形成一個更加完善的產業鏈。

不過，依靠熱門影視為噱頭，只能產生一時的轟動效應，要做到歷久彌新，恐怕還要靠作品本身的文學性一定勝負。