卧槽!把歐美時尚圈攪得天翻地覆的,竟然是一雙膠鞋!
「 去年的小白鞋已經配不上今年的我了 」
過完年,就在各種買手網站上挖最新的小白鞋款式。
突然看到曾經的民族品牌 「 飛躍 」 ,嚇了一大跳!以前它在天橋底下不是賣 20 塊嗎?怎麼印上兩個洋文就翻了 50 倍?
早知道會這樣,以前就多買幾雙囤著了,現在還能轉手出去賺點零花錢....
話說壞友們知不知道 「 回力 」 這個鞋品牌,它和 「 飛躍 」 挺像,在 80 年代都曾火得一塌糊塗。
白帆布鞋面、橡膠底、半月形的紅色標誌是它設計的全部。
雖然很簡單,但在那個年代就是審美的巔峰,哪個中學直男沒雙回力都不好意思在學校撩妹….
電影 《 同桌的你 》 劇照里,林更新腳上就穿著回力
記得,王朔叔還在書里描寫過當年回力鞋對人的吸引力:
「 文革時社會秩序大亂,這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著回力神氣地出去了,回來光著腳,鞋讓人扒了。」
回力鞋是當年國家籃球隊唯一指定用鞋 ~
因為太受歡迎,製作回力鞋的上海橡膠鞋廠每年都要生產兩三千萬雙。
剛剛從硫化罐裡面高溫硫化出來還是熱乎乎的鞋,就要被廠門口排隊的汽車一車車拉走。
不過花無百日紅,當年那麼火的一雙鞋,有一天居然被 Nike、阿迪、Yeezy 擠走,從人人夢想中的奢侈品變成人人嫌棄的地攤鞋。
年輕人把它扔進垃圾桶,只有民工大叔看中它的舒適耐用又便宜,才會繼續穿….
最慘的一段時間,連國內的體育用品大廈都因為利潤低、形象差,拒絕回力在它們那擺設專櫃。
「 上海回力鞋業有限公司黨委書記周煒,曾向《中國經濟周刊》記者回憶道 : 「 回力鞋在北京利生體育用品大廈有個專櫃,我剛上任沒多久,利生的老總就很婉轉地向我提過撤櫃。」
就國鞋被冷落快活不下去的同時,沒有人想到,最後居然是一批外國人拯救了它....
2008 年,《 指環王 》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆穿著回力鞋出現在電影片場,被人拍下迅速傳遍網路。
一時間,他腳上那雙鞋牢牢抓住老外的眼球,時裝精們都在問 「 卧槽,那雙鞋真好看,誰能告訴我是啥牌子?」
從此,外國人記住了一個叫 「 回力 」 的鞋品牌,很多人都在跪著求剁手鏈接。
法國版《 ELLE 》的主編甚至寫到:「 這鞋絕對是尋釁匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。」
外國人炸了,中國人懵了,啥?穿回力變成時尚了???
在一系列風潮推動下,這款在中國近乎死亡的球鞋竟然在國外死而復生,還作為球鞋界的重要 icon 之一,成為了國內明星們街拍的戰靴。
吳亦凡、黃景瑜穿它的樣子帥炸了。
Wuli 大冪冪幾乎每件衣服都要搭配回力鞋,還是不同顏色的。
還記得那個曾經拒絕回力在體育用品大廈開專櫃的老總嗎?
他現在親自幫回力站櫃維持秩序,原因是買它的人實在太多,常常把整個大廈堵得水泄不通....
「 那天曾經想要撤櫃的利生老總打電話給我,說周總你猜我在幹什麼,我在幫回力專櫃維持秩序呢。」 周煒向《中國經濟周刊》記者說到。
最好笑的是,一直在唾棄中國山寨的奢侈品品牌山寨起了國鞋回力,在造型、顏色、設計上幾乎一毛一樣。
讓人最想不到的是,因為回力的經歷太峰迴路轉,柳暗花明,很多國內的年輕人甚至把它看作錦鯉,希望買它就能給自己帶來好運….
所以打開它的淘寶旗艦店,畫風居然是這樣的....
但是話說回來,回力現在能大賣完全是因為外國的大神們會玩,當這股風潮過去之後,誰也不能保證它會不會再次遇冷,被國人忽略....
曾經,民族品牌 「 飛躍 」 就是因為被國人忽略,無力生存宣布破產。在它悄然死去的同時一位法國人將它帶去歐洲,讓它重新滿血復活。
「 飛躍 」 鞋上 Designed in Paris 刺眼奪目....
這才有了開頭,提到它身價上漲的那一幕....
四年後,飛躍在法國已經開了160多家專賣店,還被美國時代周刊評為一年一度的 The Best of Asia,但這一切,已經和中國人無關。
但願,現在還屬於我們的 「 回力 」 ,不會變成下一個 「 飛躍 」。
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