大事件 | Robb Report : 超越40年的傳奇,權威來自堅持
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當喬布斯、Steve Wozniak和Ronald Wayne1976年在加州洛杉磯的車庫裡研發出第一台蘋果電腦時,一本雜誌同時在美國誕生。
」
41年前,Robb Report是專門刊登新版和經典版勞斯萊斯汽車的廣告刊物,隨著時間的推移,在無數人的努力下,它最終成為美國第一本廣泛發行的奢侈生活方式雜誌。在20世紀80和90年代,雜誌嘗試新的路線,捨棄了刊名中的定冠詞「The」,創立迄今最受歡迎的3項年度專題:1984年開始的的「終極禮物」(Ultimate Gift Guide),1989年的「羅博之選」(Best of the Best)和1994年的「年度之車」(Car of the Year)。
《羅博報告》早期刊物
如今,Robb Report擁有美國版、中國版、俄羅斯版、哈薩克版、韓國版、馬來西亞版、墨西哥版、泰國版、土耳其版、越南版、新加坡版、印度版、西班牙版、阿拉伯版、德國版、英國版、澳大利亞版等17個國際版本,是世界奢侈品領域最權威的聲音。
俄羅斯、阿拉伯、德國、新加坡、印度、西班牙、巴西……截至2016年底,《Robb Report》在全球擁有17個不同國家地區版本
英國版主編詹姆斯·科拉德(James Collard)說:「在Robb Report,我們的任務是發現卓越,闡釋卓越,不管它是最令人興奮的超級跑車,還是精緻的手工鞋子,或是品質卓越的美酒——對於追求最佳享受、懂得品質值得消費的你,你想要的,這兒都有。」隨著去年英國版、德國版與澳大利亞版的加入,Robb Report的全球月發行量超過58萬冊。
Robb Report是奢侈生活的記錄者,我們永遠關注最新的產品、最佳的服務與最獨特的體驗,關注高凈值人群的生活方式與理念。
來自編輯與廣告銷售人員的突發奇想,1989年美國版《Robb Report》第一次推出了「羅博之選」評選——他們將市場上最好的產品彙集在一起,由專家和讀者投票,最終由編輯統計出最好的產品,彙集在一本雜誌上。
在最初的1989年與1990年,評選的產品還僅限於豪華汽車,你可以看到第一次改用鋁合金輪轂的勞斯萊斯銀刺(Rolls Royce Silver Spur);1991年開始,編輯們將評選選單郵寄給所有的讀者,然後在第二年的2月或3月雜誌上將評選結果登出。眾多的選票產生了一些有趣的結果,例如1997年,當讀者投票中先將曼哈頓Le Cirque列為全世界最好餐廳的第二名,但又將其列為美國最好餐廳的第五名。最終,美國版Robb Report的編輯們保留了第一個結果。
Le Cirque
在1996年,編輯們邀請了眾多名人讀者列出自己的最佳奢侈品「羅博之選」。現任美國總統先生,當時的美國地產大亨唐納德·特朗普認為當年的房地產和賭場發展計劃是他的最佳年度投資,Brioni是年度最佳服裝設計師,並認同印地賽車手Al Unser Jr.的看法——賓士S600(Mercedes-Benz S600)是當年的最佳豪華汽車。同時,Unser認為Chandon in the Victory Circle是年度最佳香檳。製片人Blake Edwards(《蒂凡尼的早餐》製片人)則認為他的最佳投資是他人生中第一部打字機。
1999年,第十一屆「羅博之選」第一次以特刊的形式呈現——從封面到封底,形成了今天評選特刊的形式。無論是美國版Robb Report還是其他版本,每年的評選特刊都是最厚的,同時也是最暢銷的。
2016年《羅博報告》十月刊「羅博之選」
2017年,「羅博之選」將迎來第29次評選,「Best of the Best」已經不是評選的名稱,而是Robb Report的精神,深入生活方式,深入人心。
The End
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