創意風暴：如何從一家酒店中讀懂真正的倫敦？

如果你是一個喜歡城市文化的旅行者，著迷於探尋有歷史感的城市氣質；

喜歡歷史，卻不想一味沉迷於幾千年前的遺迹城牆；

最好還能與這個世界上最好的藝術家、博物館為鄰；

同時隨處可欣賞到現代設計，以及享受優雅便捷的服務……

實在想不出有比倫敦更好的城市推薦給你了。

儘管有無數關於倫敦的攻略和傳說，這座城市對初來乍到的你來說，可能還是陌生的。對於挑剔的創意人來講，第一步可能是挑選對一家獨特的酒店，因為它將決定了你看到哪一面的倫敦。

新銳的時尚酒店Citizen M 深諳此道，他們完全為這部分人的需求出發，與創意公司KK outlet一起，為「世界公民」們塑造了一個別開生面，有趣有料的新式倫敦。不信往下看！

Citizen M酒店主要面向「城市移動族」，它聲稱：歡迎全世界的移動公民。因而它適合於那些典型的城市族群：講究高性價比，舒適感，以及有很強的設計風格。看了它那太空感設計的獨立淋浴間和圓潤的60年代波普風大堂，估計大部分的城市動物都願意定房間吧。

這樣一間酒店，倡導的永遠是城市精神。他們與廣告公司KK outlet的合作也圍繞著「倫敦」展開。給人描繪出一個新鮮有趣、新潮又幽默的新倫敦。

倫敦的小人國

早在2008年，KK outlet就為Citizen M 世界各地的開店工作做創意服務了。KK為其拍攝了一系列古怪的"Citizen"人物肖像，象徵著不同人格和特徵的酒店客人。無論是永遠帶著雨傘的倫敦路人，還是有著大象頭的商務男，這些造型誇張的人物形象都很小，貌似來源於另一個星球。其實他們靈感均來自真實倫敦的日常一面，讓人眼前一亮，品牌也深入人心。

2016年，KK Outlet 在此前的基礎上更新了一輪視覺和推廣，「小人國」也出了新系列，更加有活力，更加城市化，以及更貼近如今的倫敦的「新公民」們。

移動的咖啡杯，健身達達達人，恨不得把自己打包成行李的旅行家；流行的自行車運動，新的角色順應了新式倫敦的特點。你分不清哪些來自本地，哪些來自游牧的世界公民。這些已然並不重要。

他們還「偽造了」一份報紙，幫這些有意思的Citizen們上了一把頭條。在報紙中，他們強調：CitizenM的版圖裡，有熟知藝術的文化公民，有獵尋異國舞池的Party公民；有永遠在飛行的商務公民……如果非要問他們有什麼共同點？那就是：喜歡設計，對一切事物的設計都有要求。他們想要的奢華可能只是：一間在城市裡好的地理位置有著好設計的酒店，超級棒的浴室噴頭，大size的床和枕頭。除此之外的其他都是多餘。

"當你發現的世界縮小了，你就會旅行得更多"。

酒店貴族

2017年，CitizenM 酒店的在倫敦的兩家店（倫敦塔和肖爾迪奇店）新開業。為了同時慶祝這個大活動，KK outlet再次腦力激蕩，為此策划了一系列創意海報。既然英國總讓人想到皇室和貴族，倫敦當然也是貴族之都了。而現代的城市人如何擺脫過去的迂腐，當一個潮流貴族？，CitizenM 決定「讓你體驗一把倫敦貴族式的酒店生活」。

KK邀請攝影師Dirk Rees為酒店的27位住客以及員工拍攝了「皇室」肖像，這部分肖像只在新店中展出。枕頭、一次性紙杯、牙刷、咖啡杯、毛巾和蠟燭……在酒店中隨手可取的東西，竟然都成為了最佳服裝和道具，溫暖著你這顆想當貴族的心。

看上去有點惡搞，不過也傳達了酒店的決心：在這裡，我們把你當作貴族。除了一系列的戶外廣告，還有社交媒體上的即興發揮，號召人們參與和製作自己的皇室肖像。

從A到Z，玩轉倫敦

現在開始，從A到Z，讓我們來過一把「倫敦癮」

以下我們摘錄了裡面提到的一些字母，看看這些地標里關於倫敦的故事。

A

Artisan Coffe

工匠咖啡

這是起源於倫敦當地的一家非常有名的咖啡全球連鎖店，也是倫敦市民們打發閑暇時光和工作聚會的不二之選。Artisan Coffee之於倫敦，就像Starbucks之於美國。它代表的不僅僅是一杯咖啡的品質，更是一個城市，一個國家，甚至一方文化。

F

Fine Dining

好吃的

說到英國的餐飲，嗯，你一定會想到炸魚薯條。畢竟這是為數不多的英式「美食」之一。而「舌尖上的英國，黑暗料理鼻祖」這樣的稱號，也是世界人民都「認可」的。至於「fine dining」是什麼？你知道，倫敦人很幽默的。

H

History

凝固的歷史

倫敦作為舉世聞名的大都會,擁有不可計數的街頭雕塑。不管你是身處倫敦街頭，優雅的餐廳，寧靜的公園，還是就在人行道邊，都能與精美的雕塑不期而遇。這些雕塑成了倫敦，甚至整個大不列顛凝固了的歷史與文化。

I

Iconic Skyline

標誌性摩天大廈

倫敦一度是建築物普遍不高的城市。在整個20世紀里，除了少數高層建築物外，倫敦的地面標誌基本上都是歷史性建築。但是，現在的倫敦，摩天大廈如雨後春筍開始湧現。泰晤士河邊的這三幢大樓，則共同構建成了倫敦標誌性的天際線。

左邊那個像腌黃瓜的建築，綽號也正是「腌黃瓜」。全名St Mary Axe，瑞士再保險公司倫敦總部，這是倫敦的第一座綠色高層建築，也是30年來第一座被允許建造在金融區中心的高層建築。

中間這個，綽號是乳酪磨碎器。The Leaden-hall building，224米高的楔形建築形式為大教堂的穹頂預留了大面積的天空，可以欣賞倫敦聖保羅大教堂的美景。

最右邊這個「對講機」是The Walkie Talkie，2015年度英國建築界「金酸梅」獎Carbuncle Cup冠軍得主。許多人吐槽這棟大樓不僅丑，還由於凹陷形的外牆設計而使得反光非常集中，周邊的建築也就難以倖免地遭受著「光的洗禮」。

J

Jellied Eels

鰻魚凍

再次提起英國的料理，你以為脫歐後的英國餐飲會迎來新的轉機？不。只要鰻魚凍（jellied eels）存在哪怕一天，英國菜都不可能有轉機。鰻魚凍是18世紀興起的小吃，流行於相對貧窮的東倫敦地區。因為當時泰晤士河盛產鰻魚，於是這道食品也成為了那個年代生活得不富裕的人們的主食之一。卻也變成現在的流行食物。

K

Knightsbridge

騎士橋街

Knightsbridge是倫敦市中心最為特別的區域，它因其超高端的購物體驗而聞名。愛旅遊愛購物的你應該早已對這裡最知名的「哈羅茲百貨」（Harrods）了如指掌了吧。歡迎你在聖誕節時，來到「世界最佳櫥窗設計」的這裡，體驗一把被奢侈品環繞的感覺。

L

Last Orders

最後一單

當你正和朋友興緻勃勃地喝著酒時，突然聽到服務生們一齊大喊：「last order!」，你會有什麼反應？在英國，酒吧都具有非常嚴格的打烊時間，通常是晚上11點。於是，在大概10點30分的時候，你就可以聽到酒吧清脆的打烊鈴。這時候再消費就是今天的Last Order，超過這個時間，便不能再點酒喝。

M

Museums

博物館

都說博物館是倫敦的靈魂，這不僅僅因為倫敦是英國的藝術之都，更因為倫敦擁有數不勝數的世界級博物館：大英博物館，英國國家美術館，倫敦自然歷史博物館，英國國家肖像畫廊……哪一個不值得我們去品一品？

P

Puddles

小水坑

英國人見面最愛聊的話題莫過於天氣。屬於溫帶海洋性氣候的倫敦長年濕潤多雨。這樣陰雨綿綿的天氣導致城市的路面常年積水，久而久之便形成了一道道「害人」的水坑。

Q

Queueing

永遠在排隊

倫敦是一個超級「熱衷排隊」的城市。無論是超市、公車站、計程車候車點、郵局、戲院……任何你能想到的地方，倫敦人都在排隊。他們通常都會安靜地、很有禮貌地站在隊伍里等著。最著名的排隊當屬「溫布爾登排隊」了。為了觀看這場世界著名的網球賽事，人們往往會排上好幾個小時，有時甚至還帶上露營的小椅子，以減輕等候時的一些痛苦。

W

Weave

波浪卷

印象中，英國人的頭髮都是卷卷的。從王室貴族到各路名媛，一頭秀髮美得宛如精緻的編織品。而現在，愛美的倫敦人為了百變的造型，更熱衷於嘗試「接發」這種便捷又不傷發的變美新途徑。

X

X-rated

少兒不宜

英國法律並不禁止色情業，在倫敦的soho區不僅有正規的俱樂部，還有專門提供性服務的民宅。不知道新上任的「鐵娘子」特蕾莎會不會對此法律作出調整呢？

Y

Yellow Line

街邊小黃線

打住，yellow line並不是一條黃色產業鏈。在倫敦，有雙黃線和紅線的路邊是不可以停車的。如果你停車時壓到了路邊的兩條黃線，你的車就屬於「違章停車」。會被交警拖走的那種。

Z

ZZZ

大睡一覺

看了這麼久，倫敦這就算是「逛完」啦，快回到最新的 citizenM 酒店好好睡一覺吧。

透露一個你最愛的倫敦小故事吧？

Text_馨羽 圖片_KKoutlet